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国双联合百度指数发布《2018智能手机新机上市报告》

2018.12.27 13:37:18  来源:虎啸网  

随着移动互联网技术、平台与商业模式的迅猛发展,以智能手机为代表的移动终端设备已逐渐成为人们日常生活的“必需品”。在各大手机厂商每年快速的更新换代中,智能手机甚至从耐消品变成了快消品。如何抓住消费者多变的兴趣点进行产品布局,开展新机营销活动,并在竞争激烈的智能机大战中赢得消费者,已成为品牌面临的重要痛点。近日,国双数据中心与百度指数联合发布了《2018智能手机新机上市报告》,凭借强大的数据平台能力、先进的自然语言处理技术与丰富的行业洞察经验,报告从2018年智能手机市场概况、新机上市营销表现、消费者特征与新机搜索指数四个维度进行了行业分析与数据呈现,并为行业布局、品牌营销策略、消费洞察提供参考。

01 市场概况

  • 大屏、全面屏再次攻占市场,AI成为卖点,高颜值的机身外观、具有美拍功能的高清双摄相机最能引起中国用户的关注

  • 关注中端机的用户较偏好在搜素渠道获取信息,占比超五成

  • 在搜索端,新机搜索趋势与整体行业基本持平。杭州、郑州用户占比反超一线城市广州,二线城市用户不逊于一线城市,同样关注高端机

  • 发布日后的前两周是销量爆发期,品牌主可在此期间增加品牌曝光,提升转化

 

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02 营销表现

  • 预热期约13-20天搜索指数上升趋势明显,微博、论坛为主要渠道;科技、代言营销为主,跨界营销为辅,更具产品宣传、传播功能

  • 发布当日用户在搜索端较倾向搜索高端机,并以微博渠道为主,大量造势;各位高管纷纷登台,为自家各具特色的产品纷纷“打call”,重视产品机型功能的传播

  • 发布日后10-17天搜索指数相对稳定,搜索量骤减,微信、新闻渠道曝光量增大;营销以促销活动为主,节假日营销、口碑营销高于预热期及发布日,并情感类的“软”营销为触发

 

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03 群体特征

  • 男性、20-39岁人群为关注手机上新的主要群体

  • 各个价位手机关注用户都比较“重娱乐”,如游戏、影视节目、明星娱乐等,高端人群对汽车行业尤为热爱

  • 送老人偏好选择大屏智能实用的千元机,自用、送伴侣、朋友偏好选择高颜值、系统流畅、配置高的中高端机

 

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04 新机搜索指数


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 点击“阅读原文”,下载完整报告!

 http://www.gridsum.com/static/Reportofreleasedsmartphonein2018.pdf

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