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DAC鲍岳晟:良币驱逐劣币,行业开始回归理性

2018.12.12 11:28:08  来源:虎啸网  

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数字化在今天已经成为了各行各业的焦点,也成为了各大企业或公司创新的核心所在。作为无处不在的营销也早已数字化,数字营销也大放异彩,给广告营销行业带来了翻天覆地的改变。如今,没有“数字化”就没有营销,DAC从创始之初就深入互联网领域,通过互联网这种无形的网将自己的业务与服务深入到了世界各地。如今,除了东京总部之外,在纽约、北京、上海、新加坡也设立了分公司。


从DAC的Slogan“以数字化活力,焕发未来魅力”也能够看出它对于数字化的重视,渴望通过在数字领域的不断深耕,带给这个世界不一样的色彩。近期,本刊记者也有幸采访到了DAC上海的总代表鲍岳晟。


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鲍岳晟(DAC上海总代表)




鲍岳晟在向记者介绍DAC时表示,DAC目前是博报堂旗下最大的数字广告代理公司之一,虽然保持了独立运作,独立管理,独立品牌,但它和博报堂一脉相承,秉承着同样的愿景,从生活本身出发与消费者进行充分的情感沟通,同时实现与品牌广告主共同成长的目的。而面对当下如火如荼的数字营销以及其给行业公司带来的机遇与挑战,鲍岳晟也从三个维度分享了他的见解。


技术+数据,才能找到真正的消费者


现代营销当中,技术早已不可或缺,而数据也成为了精准营销的首要前提。作为数字化营销的代表,DAC显然早已走在了前列。DAC不仅有海量的数据资源,同时在营销技术领域也有自己的优势。


鲍岳晟详细介绍了DAC的解决方案,即DAC的产品通过将DMP(数据管理平台)整合多方数据收集同步,跨渠道、跨平台地激活数据,最终进行高效率的营销投放,从而达到良好的营销目标;同时将对接的技术、数据及资源实现自动化、可视化,最大化营销效率及效果,更好的掌控品牌及活动数据,增强工作效率和透明度。


鲍岳晟也强调,通过研究表明,在国内营销当中真正运用到精准的数据,能够将营销效果提高5%左右。而许多的DSP营销,本身就夸大了效果,这直接影响到了行业的健康发展。再者,国内的大数据产业正处于发展当中,数据乱象也时有发生,这也是对于行业的一大挑战。


近年来,品牌广告主对于大数据营销的价值也开始质疑,这在一定程度上给大数据行业带来了负面影响。但也正是品牌广告主的觉醒或者说行业的发展,使存在的问题暴露,从而得到有效的解决,促进了行业的健康发展。对于像DAC这些长期致力于行业发展的营销公司来说,显然是带来了更好的发展机遇。


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鲍岳晟同时表示,目前DAC的数据合作方除了BAT及网易、京东等几大巨头之外,DAC也在积极得同支付和通信等行业的领头企业积极得探寻合作的可能性,并且已经初见成效。DAC在大数据层面的策略就是找到媒体真正的数据来源和消费者在生活当中真正的行为数据,只有这样才能够让数据在营销当中发挥出真正的价值,也才会给品牌广告主带来真正的营销效益。


内容+创意,才能感染消费者的情感


技术给营销插上了翅膀,大数据给营销带来了更广阔的天地。翻开广告的历史,扉页上是对品牌产品销量的向往。而在今天,广告也早已不是广告,营销也开始和消费者谈心。有好的营销技术和方法,也必须有好的内容与创意,缺一不可。


鲍岳晟对此谈到,目前DAC除了在技术与数据层面攻城拔寨之外,其实DAC也有一支优秀的策划和创意团队。如果说技术是手段,那么创意显然就是“段子手”,能够更好地走进消费者,理解消费者,与他们进行良好的沟通。当然除了DAC的内部创意团队之外,集团层面博报堂也能够提供更强有力的支持,所以DAC能集合全集团之优势实现客户的需求,提供给客户最好的服务。


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鲍岳晟也表示,目前消费者也越来越注重消费体验,体验式营销正成为一大方向,也越来越受到品牌主的重视。但是当下的体验式营销还停留在比较传统的方式阶段,比如线下开设体验店、快闪店或者与线上进行互动结合等。目前DAC在新零售层面希望通过社交层面去让品牌与消费者产生链接互动与体验,更偏向于社交与企业品牌的结合,而非购物与体验的结合,消费者通过对于品牌本身的感知与了解,产生对于品牌的好感度与认可,从而最后形成销售转化。从这一方面而言,能够实现品牌与产品销售的双赢。


除此之外,DAC也在尝试通过互联网,通过社交、视频,通过零距离体验等视觉及感官等方式让消费者能够体验产品整个设计、生产、制作等整个业态流程,通过更加近距离的接触与感受,实现对于产品更广泛性的认知。这种方式也逐步受到了品牌客户的认可与欢迎。


挑战+机遇,行业也正逐步回归理性


2018年,对于行业内的广告营销公司而言,似乎生活地并不尽如人意。每一家公司面临的挑战越来越多,有的品牌主也在传统广告代理的模式之下选择跳出传统,给行业带来了一次次的震动。可以这样说,2018年,对广告营销行业是警示的一年,如何收归品牌主的心,如何重塑广告营销行业的信心,都是未来亟须充分重视以及需要去解决的。


鲍岳晟表示,目前的品牌主比之以往更加谨慎以及更加看重广告背后的逻辑,同时他们也更希望以及愿意去使用新兴的媒体和数据。而许多传统的广告营销公司可能依然在按照既往的规则在做广告和营销,显然不能够适应时代之需,因此,危机重重。同时在这个急功近利的时代,虚假数据和流量泛滥,也给行业蒙上了一层阴影,品牌主对这一层面也越来越重视。如何在面对越来越多的挑战和负面影响之下,保持高昂的情绪以及持续向前的勇气,是行业内广告营销公司所需要思考及面对的。


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在这样的环境之下,对于DAC而言,除了与权威性的数据公司合作之外,也更多地站在广告主的角度去思考问题,去投放广告。而在虚假广告流量监测方面,DAC也有自己的一套筛选工具。根据DAC的研究结果表明,目前在中国互联网广告圈内有70%左右的流量是非人类流量或者说是无效流量,现状堪忧。


但鲍岳晟也强调,随着行业的不断向前发展,没有真材实料的那些公司终将会被淘汰,而那些持续为品牌广告主考虑,持续输出有价值内容的公司将会得到更大的发展,最终实现良币驱逐劣币。




最后,鲍岳晟谈到,纵观整个2018年国内的广告营销市场,广告主越来越理性,广告公司也面临着更多的挑战与生存压力,对于行业而言,逐渐退去浮躁与投机之风,正是 不断向好发展的一年。而DAC也在这一年取得了喜人的成绩与发展,明年其也将不断扩大自己的团队,吸纳更多优秀的行业人才,以期取得更好的发展。


文/本刊记者 陈天飞



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