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5G时代,数字营销之变

2019.05.13 11:30:57  来源:虎啸网  

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当一项新技术首次出现的时候,没有人能够确切地知道它会带来什么样的影响。正如互联网诞生之初,没有人能够预想到如今的互联网会如此繁荣。5G亦是如此,我们无法确切地知道所有的影响,但我们能够站在当下的技术发展情境下预测到部分变化。


对于数字营销来说,这些变化的种子早已在4G时代种下,如今被即将到来的5G注入新生的能量,其生长指日可待。为了更好地探讨5G为数字营销带来的改变,我们采访了多赞互动SOLOMO创始人邵佳俊,以期从实践经验角度推导5G时代数字营销的某些变化。

 

短视频营销新机遇

 

短视频,作为一个在近三年才火爆起来的领域,已吸引了无数人的眼球。尤其是几家巨头之间的流量争夺战,虽厮杀惨烈,一片红海,但也让这个领域发展的风生水起。同时又在2018年国家监管部门的重拳出击下,行业逐步走向规范有序。


目前,短视频头部平台的日活(DAU)均已上亿,如此巨大的流量自然吸引了无数品牌主的目光,各种广告预算纷纷砸下,造就了“双微一抖”的江湖传奇。可是,在火爆的短视频营销情境下,我们仍然可以感受到短视频营销的潜力还未完全释放。究其原因,4G的数据运输能力限制了短视频营销的需求。而5G则将让短视频营销中产生的需求得到充分的满足。


5G相较于4G,是技术的革新和换代。5G采用的新技术和新标准将促使信息传播的主要形式发生改变。目前,文字图片的呈现方式仍然是数字营销领域的主要沟通方式。而在5G时代,5G的数据高传输速率以及网络的泛在性将会解决手机移动端与服务器之间的网络链接问题,4G时代存在的短视频缓冲久、网络连接不稳定等问题将得到有效解决,同时短视频的应用范围也能够得到拓宽。


采访中,邵佳俊表示文字图片的呈现方式将会升级为短视频,短视频将会成为数字营销领域的主流沟通方式。虽然短视频与公众号之间流量的争夺非常激烈,但是对于营销来说,二者都是广告位的存在,哪一方的流量较多、质量较高,哪一方的权重自然会较高。如果一则公众号推文中运用短视频简短而有力地表现创意,辅之以引导的文字或图片,让受众更能够接受这种简短的广告形式,而不是像4G时代或阅览较长的图文,或等待视频的缓冲,大大消磨了受众对广告的耐心,自然而然对产品或品牌产生了不好的印象。


同时,更多的短视频UGC也会涌现出来,为互动营销提供更加多元化的生长土壤。增强型移动宽带让消费者能够随时随地在移动端观看、上传、下载各种类型的视频,使品牌营销传播更加广泛的同时也能够激发受众更璀璨的创意火花,并通过序列帧等处理方式达到更强的互动营销效果。


不仅如此,邵佳俊也提到围绕短视频的业务生态也将产生,不局限于wifi的辐射范围,短视频还可以应用到如实景地图、美食点评、旅游攻略等场景,通过短视频的形式推广旅游景点、分享美食、地图导航等,既能直接展示产品,又能以创意形式吸引受众注意力,一定程度上能够提升营销效果。

 

VR/AR崛起之机

 

除了短视频,邵佳俊认为曾在2015年火爆后沉寂了近四年的VR/AR技术也许会迎来一场爆发式的增长。VR/AR技术体验受限于画面质量和视场角,视场角越大用户的沉浸感越强,深度视角越大,对画面的质量也有着更高要求。同时,高水准的画面质量对宽带速率与流量的要求又非常高,而且,VR/AR的3D计算机处理、3D音效等也需要耗费大量的流量,因此目前的4G远远无法满足该技术对宽带速率与流量的需求。


另外,VR/AR技术体验有一个极重要的特点,就是需要低时延。在VR/AR体验中,因为体验者感受到的运动状态与视觉系统不一致,所以会导致眩晕的感受。为了解决这个问题,就需要提高画面帧数的刷新率以及降低时延,让人的视觉系统与感受到的运动状态保持相对的一致。


5G的低时延与数据传输高速率正好解决了这些问题,也让VR/AR技术有望成为更普及的应用。而VR/AR的普及,也为数字营销增添了更直接的互动形式。


邵佳俊认为,AR与H5或小程序结合可以让创意的空间进一步延伸,创造现实与虚拟相结合的世界,与消费者进行更深度的互动;VR让消费者体验到“身临其境”的感受,可以在虚拟世界中为消费者提供360度的立体服务。


现在网购衣物经常会出现错码的情况,而5G助力下的VR技术可以将自身的数据输入到终端,再借助设备将心仪的衣物与身体数据匹配,全方位地观察衣物是否贴身。而对于游戏行业营销来说,更是一场盛会,可以通过VR/AR的形式让玩家“亲身”体验游戏,以同感形式让玩家享受游戏盛宴。

 

在记者问到广告代理商如何应对5G带来的变化时,邵佳俊给了以下建议。科技的进步往往带来需求的改变,品牌主的营销需求有了调整,广告代理商自然也要有所应对。作为与科技联系非常紧密的行业,广告代理商们需要对创意形式的升级保持敏锐度,预先做好资源储备,搭建相关业务团队,以保持在风口出现之际,有足够的人力与物力资源获取市场机会。


虽5G在数字营销领域的位置是基础而核心的,但5G为数字营销带来的真正适用价值目前探讨起来仍然为时过早,我们只能够通过目前已有的痕迹来推测5G为数字营销领域带来的变化。说到底,5G只是一种赋能,将开启宝藏的钥匙递送到我们面前,而营销人要做的就是进一步提高自身内容产出能力,不让这把钥匙从手中滑落。

 

如今科技的迭代速度如此之迅猛,作为科技应用前沿阵地之一的广告行业,忽略新科技的出现,就错失了自己的进一步发展的机遇。

 

 文/本刊记者 符加铁

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