618期间，大门互动为京东超市，打造了一个9012宇宙种草指南，外星人的设计符合了潮流、酷、时尚、年轻、科技感等特征，迎合了年轻消费者的诉求，这家广告公司迅速走入大众视线，而他的创始人王亮，更是公司不可或缺的人物之一。
“我是个诗人”
络腮胡，配上理工科直男的黑框眼镜，一套黑色涂鸦卫衣，搭上黑色羽绒服，单看外表，王亮似乎不像传统的“文艺青年”。然而，当他手执书卷，朗诵起自己的诗，“这两周卖诗集，好快乐好满足好刺激，为了延续这种由内而外的快感，我又搞了点事儿。”王亮变成了那个“诗人”。
这是2018年1月21日晚上，坐标北方，天上还飘着雪。一间不大的屋内，王亮正伴着吉他声，对着一众来宾，轻声读着诗，到动情之处，他有些激动，操着陕西方言，摆着手势，顺势斜倚在墙上。他背后的投影大屏上，写着几个大字“王臭门诗歌朗诵会”。
“王臭门”是王亮的个人微信公众号，他也喜欢用这个名字来称呼自己。公众号的简介是“当代文学接班人”。推文基本上都是他的原创作品，有诗歌，也有散文，配图基本上是黑白色调，文字简明扼要，标题大多是“雨”“哦”“28”这样的单字，很符合他的个人定位，一个诗人。
距离公众号更新最近的时间，已是2018年10月22日，那是一首诗歌，之后，已有大半年未有新的推送。
除了“诗人”的身份，王亮更是“大门互动”公司的创始人。王亮声音清朗，在问及“大门互动”的核心优势时，他隔着电话，忍不住笑着说，“公司最核心的优势是我们整个团队。”王亮解释，因为公司的优势一定是在于人。
“我目前是一个全才，要担任财务、行政、创意策划、文案、资源，基本上都是我在把控。”王亮本科学的是广告专业，用他的话说，这个专业，基本上什么都要学，“我是一个比较感性的人，在抓人性方面会稍微少走一些弯路。”
在王亮看来，写诗能够洞察到最基本的人性，可以体会到大众的情感，他相信人是最舒服、最美丽的东西，即使人性是复杂的，这也是大门互动走下去的原因。
从“小镇青年”到创始人，运气留给有准备的人
“我是小镇青年，没什么背景，没什么资金，也没有什么才华，来北京北漂，漂个好几年。”王亮坦率且真诚，他把自己比作当下营销时代喜欢提及的“小镇青年”，他坦言，“刚来北京时我想做一个摄影师，因为各种原因没有做成，进了广告公司。”王亮说，正是慢慢地不断的积累，做到了今天的地步。
对于创办大门互动，在王亮看来，是他一直以来有准备的事情，并不仅仅是一个机遇。“工作七八年，该到时间去做一些自己的事情，是我自己对实现目标的一个规划。”王亮并不是一蹴而就的实现目标，他蛰伏了好几年。
对于目前取得的成绩，王亮认为也有运气的原因，“套用网上一句用俗的话，所有的运气和所有的机会，都是留给有准备的人。比如说三年前或者四年前，你让我做这个公司，我肯定是不会有这样的机遇，只是说我现在的能力，刚好匹配上的我目前能够到我眼前的机会，所以恰好就对上了。”
大门互动“思人心、说人话、借人言、成人事”的12字箴言也是“以人文本”的体现，符合王亮对于人性的洞察和抓取。在他看来，能够“出圈”的案例，都是找到一个社会议题的观点，洞察大众的共鸣点，他觉得“出圈”是不同品牌不同阶段的诉求，不必强求。
“我更希望广告可以解决一些问题，这些问题不是一些实际问题，但可以像电影一样，让人感觉美好、舒服、快乐。”王亮举例大门互动的经典案例“孩子的诗”，虽然没有大规模刷屏和出圈，但是可以让参与活动的几十个孩子，读到诗的几千个用户，让他们舒服，这是他觉得广告应该做的事情。“广告是在传递品牌信息，促进销售的同时，可以给消费者留下些什么。”王亮说。
广告环境越变越好，甲方越来越专业
绕不开的话题，莫过于广告业目前的趋势，王亮很有信心，在他看来，广告业目前的大环境越来越好，“对于广告而言，越是经济不好，越需要卖货，越需要广告，从业人员越来越专业，知识水准、审美水准环境越来越好 ，有空间做事情。”王亮说，现在是移动互联网时代，制作水准越来越高，以前说三分创意七分执行，最近整个行业水准都提高了。
王亮觉得，未来的发展趋势会更偏向整合营销传播，“以前是社会化传播，可能就是发两篇帖子，请两个大号做两个病毒贴，利用微博、微信等平台借势营销，现在是整合的传播，从电视从户外广告或到地铁，然后再到线上的平台资源。”
前段时间，王亮买了辆自行车，“我就会主动去搜和自行车相关的广告，谁代言了他，谁知道他能给我带来什么样的品牌溢价？满足这些需求后，我愿意花高价去购买，这就是未来广告的应该有的样子。” 王亮忍俊不禁。
“以前是强迫消费者，未来是迎合大众，就比如，商业电影有商业电影的市场，艺术电影也、恐怖电影也有自己的市场，未来广告一定像是这样。未来消费者不会反感广告。”王亮说，未来消费者会关注品牌的溢价能力。
“竞争肯定是越来越激烈，甲方逐渐缩减广告预算，我觉得这个其实不是缩减了，而是更垂直了，就是甲方更专业了。”针对目前的业态，王亮觉得，甲方正在不断进步，知道如何花钱，有了自己的思考。
王亮说，“广告业首先是服务业，服务业是帮客户提供客户需要的服务，像京东、滴滴、网易的市场部只会越来越专业，不可能去花力气培养广告公司，他们有公司内部既有的流程体系。”他认为，这是资本运作和商业模式的基本逻辑，长远角度看来，对广告行业没有任何影响。
对于“广告诗人”王亮来说，大门互动还在不断成长着，洞察人性，写诗，也是他的热爱与追求。
文/张蕖