美国国家统计局曾发布一组关于世界各国劳动参与率的数据，中国赫然位列世界第一，劳动总量世界第一，劳动参与率世界第一。而在中国国内，女性参与劳动的比例达到70%，10个女性当中就有7个出来工作，而在美国这一数据是58%，日本只有30%。不仅如此，在70%女性劳动率的情况下，有41%的家庭，女性同时也承担了绝大部分的家务，也就是说很多女性下班后回到家以后，仍然还需要做很多家务，开始另外一份工作。可以说，中国女性是全世界最累的女性之一。
自古以来，女性也好像和“力量”这个词沾不上边，在许多人看来女性代表的是柔弱，但是女性并不是真的弱，她们以不同于男性的方式体现着强大。她们需要兼顾家庭、事业，越来越多的女性选择独立，包括经济独立、生活独立、人格独立，她们想要属于自己的生活。台湾薇风面膜通过这一洞察，三八妇女节之际也推出了自己的广告宣传片《你很了不起》，用三个关于女性的小故事，讲述现代职场女性的不易，致敬现代女性的自我独立，同时唤醒女性对于自我肌肤的重视。
直击痛点，用故事打动人心
《你很了不起》这部宣传片，讲述了三位职场当中普通女性的故事。张婷婷是初入职场的投行见习分析师，入职29天，平均每天工作时长14个小时，深知职场不相信眼泪，面对深夜赶稿PPT却遇电脑蓝屏。求助朋友圈无果后，含泪写着辞职信；何嘉美是某广告公司客户经理，最长连续熬夜纪录长达42天，面对客户的各种抱怨、苛刻无理，无奈冷落远道而来的男友，只为心中那份梦想。在追求梦想的路上，冷暖自知，坚持自我没有放弃也没有“被放弃”；罗晓倩是急诊科护士长，加班总时长超过3000小时，顾大家舍小家。心急火燎牵挂家中发烧的孩子，却时刻待命，坚守手术台。她是人妻，是人母，更是千万病人信赖的护士长，肩负着使命与责任......这三位女性的经历都是中国千万职业女性的真实写照，她们默默地付出，却也默默承受着各种的困难与压力。
台湾薇风面膜也深知，面对日益激烈的面膜竞争环境与市场，必须找到属于自己的产品定位与卖点，与同类产品形成差异化，这样或许能够打开属于自己的一片天地。因此，通过对于中国职业女性的调查发现，越来越多的女性开始追求自我独立，同时更加地投入到工作当中，时常熬夜加班已经变得不再是新鲜的事。薇风深知，熬夜加班并不是一件值得提倡的事情，但是面对现在的社会生活压力，这或许也是不可避免的。薇风通过这一洞察，同时再与自己的产品卖点与特性相结合，推出了自己的品牌solgan：熬夜肌，大水滴。通过这一品牌宣言，我们也能够看到，薇风面膜是一款专注于为熬夜肌肤服务的面膜产品，从而与同类产品形成差异卖点。从这一点而言，薇风面膜不可为不聪明。
在本宣传片当中，薇风通过真实的故事不仅突出了产品卖点，而且也通过宣传片当中的三个平凡人物的职业经历，称颂了现代女性对于社会，对于家庭的付出，塑造了平凡但不言败的女性形象，同时传达出现代女性越来越追求独立，渴望独立，找到属于自己的价值，实现自身的价值的心声。
感性当道，她时代的品牌玩法
自古以来，女性就是消费的主体，小到街边小店，大到中心商场，无疑女性的店铺与产品最多，也最为丰富。现在，随着女性自我意识的崛起，也变得越来越独立，这种消费需求也呈现直线增长的态势与需求。也基于此，女性越来越成为消费的核心所在，几乎所有的品牌广告都会瞄准这一群体，这一群体越来越受到各方面的关注。
同时有关数据指出，在消费行业中超过80%的决策都是女性做主的，在一定程度上可以说，只有取悦女性消费者才有可能促进本身产品的销售。在“她经济”的影响下，真正地了解女性用户的需求、提高用户粘性，才是产品核心竞争力的保障。同时，都说女性是感性的动物，因此，品牌在基于产品本身的同时，也要考虑用感性的方式打开女性消费的大门，或许只有这样，才能够将品牌产品真正地根植于女性的心目当中。
回归本部宣传片，其实最大的看点也不过如此，用三个真情实意的小故事阐述现代女性的种种矛盾与困扰，这一点相信大多职场当中的女性都深有体会，这是品牌深入的第一层；第二层通过剧情反转，只要付出了总会有收获，从而锁住人们的内心，特别是现代社会当中女性群体的内心；第三层，正视现代女性的独立精神，称颂她们的默默付出以及追求自我价值的实现。有时候，最成功的品牌广告或许并不是那些耗费巨资和大场面的广告，而是从人性出发，从平常生活中，洞悉目标受众的困扰，从而为她们真正解决问题的广告，而薇风面膜的《你很了不起》或许就属于此。
时代在不断地变化，女性群体在社会上也扮演着越加重要的角色。广告宣传片洞察群体当下痛点，用走心的故事去关怀温暖广大职场女性，让观者从中找到自己的影子。同时也用“你，很了不起”的品牌主张去致敬每一位追求梦想与完美生活的女性，薇风面膜给了现代独立女性一个大大的肯定和赞。
文 / 本刊记者 陈天飞