定制“密语瓶”，撩动你的心
近年来，随着消费者健康观念的提升，碳酸饮料逐渐式微，包括可口百事在内的碳酸饮料巨头也不得不通过变更配方、拓展品类来提高业绩。同时，作为百年企业，可口可乐也面临着品牌老化的问题，纵观可口可乐瓶子营销，无非是通过种种营销方式来贴近年轻人的喜好，无论对实际销量有促进与否，在品牌年轻化上，可口可乐无疑是做得最好也最用心的巨头之一。
37款密语瓶，让夏天更有聊
还记得可口可乐这些年的瓶身包装给我们带来的乐趣吗？从“型男”、“小萝莉”的昵称瓶，到“伤心的人别听慢歌”的歌词瓶，每一年都有新花样，好玩的瓶身设计得到了众多消费者的一致好评。
为了加强互动，让消费者玩的更嗨，可口可乐近年开始尝试推广线上玩法，在2016年推出“金牌点赞瓶”时，携手QQ空间，成功完成了一场“此刻是金”的活动，参与量高达1亿人，实现了33%的转发分享量。面对可口可乐瓶身营销的大获成功，各大饮料品牌也纷纷在瓶身上大做文章。对于可口可乐来说，如何在2017年夏天将瓶身玩出更多的花样，让已经对各种瓶身营销套路免疫的消费者眼前一亮，是营销的主要目的。
2017年，可口可乐将目光瞄准90、00后，为了打动新生代人群，结合时下年轻人常用的高频流行词如“套路”、“暗中观察”、“皮皮虾我们走”，“种草、666、小情绪、一起嗨、承包、弹幕护体、套路”等打造2017年37款“密语瓶”，提出“让夏天更有聊”的slogan，并邀请鹿晗作为代言人以带动粉丝群体的消费力。
可口可乐密语瓶紧扣“聊天”场景，打破熟人间聊天场景的思维惯性，将其分为熟人社交与陌生人社交两大部分。
熟人社交：选择汇聚4.5亿年轻用户的社交平台——QQ空间作为熟人社交玩法的主平台，绑定TA在QQ空间的高频社交行为——发表说说、好友评论&点赞，结合可口可乐密语打造趣味聊天方式，让夏天更有聊。
陌生人社交：充分利用LBS功能汇聚某个地区附近的人，以可口可乐密语瓶为媒介，激活陌生人之间的地缘社交，让陌生人之间更有聊。
趣味玩法叠加，让粉丝过足瘾
在贯穿整个8月的营销活动中，此次可口可乐密语瓶创意传播共分为3个部分：QQ空间三大主题日“密语闪屏”，让闺蜜间、兄弟间及情侣间的一对一聊天更有趣；QQ空间说说表情包及个性赞合作，让更多人间的社交沟通更有趣；QQ浏览器猜密语互动，通过LBS功能让附近的陌生人更有聊。
在这个夏天聊天，窗口发送消息已经OUT了，换个姿势，从QQ空间闪屏广告或feeds信息流进入H5界面，选择可乐密语写下悄悄话，定制密语闪屏发送给闺蜜，分享成功后，还能返回页面多次定制。
如果想撩一撩闺蜜，打开活动-选择密语，就可以霸占Ta的QQ空间，触发惊喜。闺蜜开屏即收到密语，惊喜“被撩”的同时还能点击互动，加入定制闪屏队伍，和你一起“撩”更多好友，引发社交传播。此外，“撩”完闺蜜还可以“撩”兄弟，QQ空间还特别准备了告白主题。这项由QQ空间独家首创的DIY闪屏技术，结合了好友关系链的趣味玩法，在用户之间形成自主传播。让品牌可以更加轻松地融入到QQ空间的年轻人圈子，契合90后、00后追求趣味的喜好，提高用户参与感与体验感，用年轻人易于接受的方式与用户互动和沟通。
定制闪屏玩过瘾后，在QQ空间和好友互动时，还有可口可乐密语表情图供你选择，蠢萌可爱的小人双手比6，头顶一串666，“表情+密语”的形式，高度切合年轻人喜好。此外，点赞时会有“一起嗨”的动态图出现，让点赞更有爱。
密语霸屏，想“撩”谁都毫无压力
在这场“让夏天更有聊”的活动中，从结合好友关系链的DIY闪屏，到可爱好玩的评论点赞“新姿势”，各种趣味玩法叠加，全面覆盖用户的各种使用场景。为了让年轻人玩的更“嗨”，腾讯在H5定制方面也颇费心思。
可爱的动态可乐密语在第一时间抓住你的眼球，写好悄悄话，在选择分享对象时，可以一次性选择多位好友，此外，分享功能还涵盖QQ好友、QQ空间、微信好友、微信朋友圈等，各种渠道随意切换，想“撩”谁都无压力。
整个campaign期间，共有107万用户发出123万条密语，激发467万用户参与密语解密，密语闪屏共让342万用户与好友分享密语，个性赞曝光量超过13亿，充分引爆微信、微博双平台社交话题效应。