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0分 2018.09.25 09:18:27  来源:虎啸网  
​定制“密语瓶”,撩动你的心

近年来,随着消费者健康观念的提升,碳酸饮料逐渐式微,包括可口百事在内的碳酸饮料巨头也不得不通过变更配方、拓展品类来提高业绩。同时,作为百年企业,可口可乐也面临着品牌老化的问题,纵观可口可乐瓶子营销,无非是通过种种营销方式来贴近年轻人的喜好,无论对实际销量有促进与否,在品牌年轻化上,可口可乐无疑是做得最好也最用心的巨头之一。

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37款密语瓶,让夏天更有聊

还记得可口可乐这些年的瓶身包装给我们带来的乐趣吗?从“型男”、“小萝莉”的昵称瓶,到“伤心的人别听慢歌”的歌词瓶,每一年都有新花样,好玩的瓶身设计得到了众多消费者的一致好评。

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为了加强互动,让消费者玩的更嗨,可口可乐近年开始尝试推广线上玩法,在2016年推出“金牌点赞瓶”时,携手QQ空间,成功完成了一场“此刻是金”的活动,参与量高达1亿人,实现了33%的转发分享量。面对可口可乐瓶身营销的大获成功,各大饮料品牌也纷纷在瓶身上大做文章。对于可口可乐来说,如何在2017年夏天将瓶身玩出更多的花样,让已经对各种瓶身营销套路免疫的消费者眼前一亮,是营销的主要目的。

2017年,可口可乐将目光瞄准90、00后,为了打动新生代人群,结合时下年轻人常用的高频流行词如“套路”、“暗中观察”、“皮皮虾我们走”,“种草、666、小情绪、一起嗨、承包、弹幕护体、套路”等打造2017年37款“密语瓶”,提出“让夏天更有聊”的slogan,并邀请鹿晗作为代言人以带动粉丝群体的消费力。


可口可乐密语瓶紧扣“聊天”场景,打破熟人间聊天场景的思维惯性,将其分为熟人社交与陌生人社交两大部分。

熟人社交:选择汇聚4.5亿年轻用户的社交平台——QQ空间作为熟人社交玩法的主平台,绑定TA在QQ空间的高频社交行为——发表说说、好友评论&点赞,结合可口可乐密语打造趣味聊天方式,让夏天更有聊。

陌生人社交:充分利用LBS功能汇聚某个地区附近的人,以可口可乐密语瓶为媒介,激活陌生人之间的地缘社交,让陌生人之间更有聊。

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趣味玩法叠加,让粉丝过足瘾

在贯穿整个8月的营销活动中,此次可口可乐密语瓶创意传播共分为3个部分:QQ空间三大主题日“密语闪屏”,让闺蜜间、兄弟间及情侣间的一对一聊天更有趣;QQ空间说说表情包及个性赞合作,让更多人间的社交沟通更有趣;QQ浏览器猜密语互动,通过LBS功能让附近的陌生人更有聊。


在这个夏天聊天,窗口发送消息已经OUT了,换个姿势,从QQ空间闪屏广告或feeds信息流进入H5界面,选择可乐密语写下悄悄话,定制密语闪屏发送给闺蜜,分享成功后,还能返回页面多次定制。

如果想撩一撩闺蜜,打开活动-选择密语,就可以霸占Ta的QQ空间,触发惊喜。闺蜜开屏即收到密语,惊喜“被撩”的同时还能点击互动,加入定制闪屏队伍,和你一起“撩”更多好友,引发社交传播。此外,“撩”完闺蜜还可以“撩”兄弟,QQ空间还特别准备了告白主题。这项由QQ空间独家首创的DIY闪屏技术,结合了好友关系链的趣味玩法,在用户之间形成自主传播。让品牌可以更加轻松地融入到QQ空间的年轻人圈子,契合90后、00后追求趣味的喜好,提高用户参与感与体验感,用年轻人易于接受的方式与用户互动和沟通。

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定制闪屏玩过瘾后,在QQ空间和好友互动时,还有可口可乐密语表情图供你选择,蠢萌可爱的小人双手比6,头顶一串666,“表情+密语”的形式,高度切合年轻人喜好。此外,点赞时会有“一起嗨”的动态图出现,让点赞更有爱。


密语霸屏,想“撩”谁都毫无压力

在这场“让夏天更有聊”的活动中,从结合好友关系链的DIY闪屏,到可爱好玩的评论点赞“新姿势”,各种趣味玩法叠加,全面覆盖用户的各种使用场景。为了让年轻人玩的更“嗨”,腾讯在H5定制方面也颇费心思。

可爱的动态可乐密语在第一时间抓住你的眼球,写好悄悄话,在选择分享对象时,可以一次性选择多位好友,此外,分享功能还涵盖QQ好友、QQ空间、微信好友、微信朋友圈等,各种渠道随意切换,想“撩”谁都无压力。

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整个campaign期间,共有107万用户发出123万条密语,激发467万用户参与密语解密,密语闪屏共让342万用户与好友分享密语,个性赞曝光量超过13亿,充分引爆微信、微博双平台社交话题效应。







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