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第十届虎啸奖报名通道开启,带上你的创意来挑战吧!

2018.11.30 16:04:44  来源:虎啸网  

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2019年,是虎啸奖的第十年。自创办以来,虎啸一直遵守公开、公正、公平的原则,秉持严谨、严苛、严肃的评审流程,历经数年的行业沉淀与积累,虎啸奖成为了数字商业传播领域公认的极具广泛影响力行业大奖。


回望来路,坚守初心,虎啸一直紧跟时代潮流,不断地由内而外重塑创新,时刻葆有洞察力与前瞻性,类别设置紧跟国内广告行业发展,应势而为,顺势而变!第十届虎啸奖在奖项设置上新增创意作品类,旨在进一步提高创意元素在营销行业的价值比重。


第十届(2018-2019)虎啸奖设置“营销案例类”“创意作品类”两大类奖项以及“中国数字营销十年风云榜”。此外,为表彰过去一年中,在营销及创意领域有卓越表现和深远影响力的案例作品,特设“营销案例类全场大奖”及“创意作品类全场大奖”各一个。全场大奖从获得金奖的案例作品中评出,无需再次单独提交参赛作品。


一、第十届虎啸奖奖项类别


A 营销案例类·综合类:


1)* 机动车及关联市场类:交通工具,如:汽车、新能源汽车、卡车、摩托车等;售后配件产品,如汽油、机油、润滑油、轮胎、电池、儿童安全座椅等;售后服务,如维修、保养等;


2)* 交通运输与商贸流通类:航空、铁路、公交车、出租车、专车、地铁、汽车租赁、轮渡、二手车等,百货公司、超市、仓储批发、速递、快递物流等;


3)美妆类:彩妆、护肤品、香水、化妆工具等;


4)* 酒水类:发酵酒(葡萄酒、啤酒、水果酒、黄酒、米酒等)、蒸馏酒(金酒、威士忌、白兰地、朗姆酒、伏特加酒和中国的白酒,如:茅台酒、五粮液等)和配制酒(如国外的味美思酒(Vermouth),比特酒(bitter),中国的人参酒、蛇酒等);


5)* 饮料类:碳酸类饮料(如可乐、汽水等)、果蔬汁饮料(如各种果汁、鲜榨汁、蔬菜汁、果蔬混合汁等)、功能饮料、茶类饮料、乳饮料(如牛奶、酸奶等);


6)食品类:粮食加工品(食用油、油脂及其制品)、调味品、肉制品、乳制品、方便食品、饼干、罐头、冷冻饮品、速冻食品、薯类和膨化食品、糖果制品(含巧克力及制品)、茶叶及相关制品、炒货食品及坚果制品、可可及焙烤咖啡产品、豆制品、特殊膳食食品、其它食品;


7)药品营养保健品与服务类:医药及辅助运动及健康生活的产品、健身器材等;


8)餐饮与服务类:餐饮指快餐、连锁餐厅、中高端餐厅以及所有相关服务;


9)电子产品与设备类:笔记本电脑、平板电脑、移动设备、游戏机、智能设备、智能手表、智能手环、VR眼镜等,办公:打印机、服务器、复印机及其他办公设备;


10)娱乐休闲与运动类:包括文化、娱乐、游戏、体育相关的活动,例如户外运动、音乐节、艺术展览、话剧歌剧、娱乐App、书籍杂志等;


11)服饰、配饰类:服装、配饰、奢侈品、珠宝等;


12)家电类:大家电,如电视机、录像机、音响、空调、电冰箱、洗衣机等,小家电:电磁炉、电热水壶、风扇等;


13)* 家具装饰及日用品类:各类家具、壁纸、窗帘、地毯、洗漱用品、家居用品、厨房用品、装饰用品、床上用品等;


14) 房地产与建筑装潢类:建材、涂料、玻璃、瓷砖、房地产、中介等;


15)通信、软件之产品与服务类:移动通讯供应商、高速网络服务、线上服务、门户网站、搜索引擎、软件、操作系统、移动端应用程序及相关产品与服务;


16)金融、保险之产品与服务类:宣传金融机构的整体形象的传播运动,也包括针对某项产品与服务,例如信用卡、储蓄卡、贷款、按揭、互惠基金、支票、保险等的传播;


17)旅游观光类:航空、游轮、酒店、旅行社、游乐园、度假村、旅游景点、旅游网站、预订服务、旅游活动等;


18)网络平台及服务类:各类网站、线上游戏、电子商务等;


19)企业形象及活动推广类:提升企业声誉的各类活动(如赞助与形象宣传等);


20)公益类:由企业、政府机构、社会组织等发起的具有公益性质的传播运动;


21)政府机构类:政府类指市级或省级经济发展项目、彩票、公共设施与服务等的营销传播;机构类指特殊利益、贸易群体的营销传播;


22)其他类:以上未出现的案例作品类别请选其他类。


B 营销案例类·单项类:


1)* 媒介创意类:多维度使用媒介组合激发创意理念,从而完成营销活动。该类别旨在表彰具有创意的媒介组合营销案例。参赛者需详述如何组合优质媒介,并如何通过创意促成了整个传播的发展,参赛作品呈现的结果能够体现媒介创意在此次实效营销运动中的作用;


2)整合营销类:以多种传播媒介的整合运用为手段进行传播(须3个及以上平台),并对信息内容进行整合,以期更有效的达到广告传播和产品行销的目的。参赛者需详述如何实现资源整合,将内容以最大化营销效果呈现;


3)公关传播类:通过有效的渠道和手段,进行有计划的传播,向公众传递关于品牌的形象的过程;


4)内容营销类:通过创造和分享有价值的、与消费者需求相关并与品牌精神契合的内容,获得精确受众的价值关注并驱动消费者行动,进而实现盈利的内容作品,该内容作品需独立于营销载体之外。参赛者需详述该内容作品如何与品牌营销相结合,从而驱动消费者行为促进消费;


5)IP营销类:通过IP营销实现品牌价值的传递,参赛作品需详述如何通过洞察力、爆发力、创造力来成功地塑造IP,最终实现流量变现的过程;


6)自媒体营销类:通过微信公众号、微博、头条号等自媒体平台,进行信息传播与宣传,从而提升产品销量或品牌美誉度的营销活动。参赛作品需能够体现自媒体在营销活动中所起的关键作用;


7)移动营销类:利用移动终端(手机或平板电脑)向目标受众定向和精准地传递个性化品牌信息。参赛者需详述移动互联网营销的精准、互动、整合、贴身及媒介属性,如何让创意借助移动终端迸发出更加强大的营销效果,参赛作品呈现的结果能够最大程度体现移动终端在营销传播过程中所起的作用;


8)大数据营销类:依托大数据技术,基于多平台大数据整合,将大数据应用于互联网营销行业,实现精准化营销解决方案。参赛者须详述如何利用大数据促成本次营销传播活动,参赛作品呈现的结果必须体现大数据在精准化营销中发挥的重要作用;


9)技术营销类:在营销传播活动中利用新型技术(如AR、H5等)为辅助工具,使消费者能够沉浸到品牌的预设环境中。参赛者需详述此次营销传播是如何利用技术达到品牌传播效果,提升消费者的体验度和参与度,参赛作品呈现的结果能够体现新型技术在营销活动中发挥的作用;


10)视频营销类:基于视频网站为核心的网络平台,通过电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式,以内容为核心、创意为导向,利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的营销传播运动;


11)新商业营销类:以互联网平台为依托,运用大数据、人工智能等手段,通过线上线下整合与重塑,实现产品或品牌的精准营销推广传播运动,如:电商营销,新零售营销等;


12)游戏营销类:通过电子游戏和网络游戏发布品牌信息,把游戏作为产品和品牌推广的平台,使消费者在娱乐中和品牌互动的营销传播运动;


13)体育营销类:以体育活动、赛事为载体而进行的产品推广和品牌传播等营销现象,来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动;


14)* 综艺营销类:依托综艺活动或综艺节目(网络综艺、电视综艺等)平台,将品牌信息以冠名、赞助或IP跨界传播的形式植入其中,实现品牌与消费者良好互动,达成品牌传播、吸引粉丝或流量变现的营销目的。


C * 创意作品类:


1) 视频内容类:参赛作品需要在荧幕中呈现具有独特视角的创意和故事的原创视频,展现绝佳的创意内容和故事情节,吸引关注及传播,使其沉浸其中,获得绝佳的视觉体验及感情共鸣。作品包括各类视频文件,以及微电影形式所创作的品牌故事或叙述公益内容。视频内容要求充实、生动、健康、积极向上,不得出现色情、暴力、侵犯他人隐私、反动以及违反中华人民共和国法律和相关规定的内容。分别设置电视/影院视频、在线视频、大屏&事件视频、其它视频;


2) 短视频广告类:参赛作品需要在动态原生广告视频有限时间内表现出令人惊叹的创意内容或创新手段。吸引用户观看,并取得优秀的传播效果,提升用户对于广告及品牌的好感度。不包括以全面竖屏形式呈现的竖屏广告;


3)竖屏广告类:参赛作品必须是符合移动端用户使用习惯,以全面竖屏形式呈现的动态原生广告。与用户互动性更强,并能使其获得沉浸式的观看体验;


4) 动漫类:参赛作品必须具备娱乐、游戏、动漫等内容演变为文化潮流的创造力,以一种全新的方式与用户沟通,传达品牌信息。通过以上核心內容的设计和推广、特许经营,展示品牌、产品与工艺等表现形式;


5) 互动展示:此奖项颁发给将互动作为展示基础的营销方案。参赛作品需要以创意性的方式与用户交流,传达品牌信息,并且在用户给予反馈后可以及时调整,迅速回应。分别设置互动广告、互动环境设计、数据可视化设计;


6) 交互技术:参赛作品需要以独特的创意,以多种渠道的高科技提升用户体验。包括人机交互、APP、多媒体、VR体验等技术表现。


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注:类别名称前有“*”的为第十届虎啸奖新增类别


D  中国数字营销十年风云榜


中国数字营销十年杰出代理公司

评选对象:代理公司

评审标准:中国数字营销十年间,在广告行业取得卓越成就的代理公司。从策略规划、创意执行、媒介运作、团队服务等维度出发,以强大实力协助广告主挖掘市场潜力,满足市场需求,引领和推动品牌营销的成长与发展,在业界树立良好口碑。


中国数字营销十年杰出技术公司

评选对象:技术型广告公司或数据公司

评审标准:中国数字营销十年间,在广告技术领域取得先进创新成就的营销公司。以创新的智能技术为基础,帮助广告主发掘目标受众,以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配。或者通过技术监测、优化广告效果,或以大数据、程序化购买为核心亮点的整合Campaign,并最终完成广告投放,给品牌企业带来更高的投资回报率。


中国数字营销十年杰出数字媒体公司

评选对象:媒体机构

评审标准:中国数字营销十年间,在数字营销领域有着重大影响力的媒体机构。嘉奖和鼓励洞察最新营销趋势、不断提升技术实力和创新能力的数字媒体机构。对广告主的营销传播(广告)运动效果有强力推动作用(包含受众、品牌营销的市场效果等,用第三方数据佐证传播媒体的传播效果),广告经营额增幅高,传播价值大,对全社会有较强的积极正面的影响力。


中国数字营销十年杰出数字公关公司

评选对象:公关公司

评审标准:中国数字营销十年间,在数字公关领域有着重大影响力的公司或机构,在具体实践和事务中取得了空前的发展,为企业提供值得信赖的公关解决方案。帮助广告主在公关传播活动中,积极应对信息数字化所带来的挑战,具有优秀的市场推广传播策划能力和数字服务能力,提升广告经营额增幅,对全社会有较强的积极正面的影响力。


中国数字营销十年杰出贡献人物奖

评选对象:对行业有着卓越贡献的人才

对象要求:从事数字营销行业10年以上,副总裁或副总经理以上职位

评选标准:褒奖在数字营销领域有着卓越表现和杰出贡献的行业优秀人物。参赛者需提交由个人所主导参与的营销传播活动资料,并标注其突出贡献,或提交其提出的受行业认可的观点及理论。


中国数字营销十年杰出创新人物奖

评选对象:在行业有着突出创新表现的人才

对象要求:从事数字营销行业5年以上,总监或以上职位

评选标准:褒奖在数字营销领域有着卓越创新表现的行业优秀人物。参赛者需提交由个人所主导参与的营销传播活动资料,并标注其创新性,或提交其提出的受行业认可的创新观点及理论。


中国数字营销十年杰出数字营销青年学者

评选对象:对行业有着重大研究贡献的专家学者

对象要求:45周岁以内,有一定资质的高校学者或行业专家

评选标准:褒奖在数字营销领域有着重大研究贡献的专家学者。参赛者需提交由个人所主导参与的研究成果,并标注其重要性,或提交其提出的受行业认可的观点及理论,需出版行业专著(合著则以第一作者为准)。


中国数字营销十年杰出数字创意人物奖

评选对象:行业内独特创意型人才

对象要求:从业年限不限,数字行业从业人员

评选标准:表彰数字行业内,具备一定的专业素养及知识积累,用艺术家的创意思维结合商业逻辑,组合不同行业,链接不同资源,为行业创造新鲜事物,开启新商业格局的优秀创意者。参赛者需提交由个人所主导参与的创意活动或创意作品,并标注其创意性。


中国数字营销十年杰出数字技术人物奖

评选对象:行业内卓越技术型人才

对象要求:从业年限不限,数字行业内公司或机构的首席技术官

评选标准:表彰数字行业内具有强大技术能力和优秀战略眼光的技术人才,以创新的科技力量大幅度提升广告营销的准确度和到达率,增强用户体验感受。参赛者需提交由个人所主导参与或研发的独特技术,并标注其重要意义。


二、奖项参赛类别说明


A 营销案例类:


一) 报送作品必须是2018年3月8日-2019年3月8日期间在大中华地区实施并投放过的营销传播案例,任何成功达成客户传播推广目标的营销形式都可以参赛。


二) 报送的案例,必须已取得一定的成果,拥有可量化的传播效果(大部分数据必须在规定的投放时间内)。


三) 同一个案例,最多可提报1个综合类类别和2个单项类类别。


四) 提交作品中涉及到的图片、视频等,须拥有使用版权。


B 创意作品类:


一) 报送作品必须是2018年3月8日-2019年3月8日期间在大中华地区制作并传播的创意作品,任何成功达成良好传播效果的创意作品均可参赛。


二) 同一创意类作品,最多可同时提报“创意作品类”中的2个类别。


三)提交作品中涉及到的图片、视频等,须拥有使用版权。


C 中国数字营销十年风云榜


一)奖评对象


年度内对行业有重大举措突出成就的机构,对行业有新思想新举措的新生力量。


二)推选方式


1. 自荐 

2. 由具备专业资格的公司或专家推荐(参选材料必须将年度最突出的获奖理由充分描述)


三)评选方式


大众投票+专家评审


三、奖项日程


作品报送:

2018年11月28日(周三)—2019年3月8日(周五)

线上评审:

2019年3月15日(周五)—3月24日(周日)

线下终审:

2019年4月12日(周五)—4月13日(周六)

金奖答辩:

2019年4月25日(周四)—4月26日(周五)

颁奖典礼:

2019年5月24日(周五)—5月25日(周六)


目前第十届虎啸奖奖项征赛通道已开启,识别下方二维码或登入网站http://case.hooxiao.com进入线上提报系统,即可进行报名。那么,现在就带上你得意、创意的作品前来参赛吧!好作品,以实力说话!让我们一起期待经典的诞生!


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