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“虎啸前沿课程”第79课 | 跨界制造广告创意的可能性

2019.03.14 16:41:18  来源:虎啸网  

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HOTSAR是一家由95后团队经营的24小时创意便利店。三位创始人以执行出身,分别深扎影视特效、视觉设计和互动编程领域,探索广告的所有可能性。作为上海乃至中国最年轻的创意团队,HOTSAR在短短一年内,得到了诸如淘宝、天猫、腾讯游戏、腾讯微视、OPPO、麦当劳、网易严选等众多品牌的信任,产出一系列带有年轻风格的创意作品。

品牌跨界联名的趋势从2017年下半年燃起,一直到2018年也未见衰弱,跨界的成功之处往往在于几个品牌的内在精神相通,同时能说服每个品牌联名的受众,又能唤醒与品牌以往形象不同的新鲜感。

2018年12月28日,虎啸前沿课程特邀HOTSAR两位95后店长郑越升和刘滨,以“跨界制造广告创意的可能性”为主题,对交互装置的营销案例进行剖析分享,向我们展示了HOTSAR在一群年轻人的热忱下创造出一系列优秀的创意作品。

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案例分析:

生活的另一种选择

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当旅途抵达海边,一路上所有的犹豫和迷茫,在安静而有力的海浪声中仿佛迎而解……这就是HOTSAR为网易严选和MINI所策划的“生活的另一种选择”。

网易严选是网易自营的生活类电商,为用户提供有质感温度的生活用品,而MINI则推出了保持英伦格调并满足自家需求的新一代的 COUNTRYMAN。刘滨说:“MINI主张人们一定要拥有一个不一样的生活方式。而严选一直主张的是人们要找到属于自己的生活方式至于这种生活方式是严选崇尚的‘自然简约’还是其他选择,这取决于自身的想法,严选只是一个陪伴者的角色。在这个基础下,我们为严选提出了‘工作中,去往远方,再次回到工作’的一种新生活状态。”

既然说到了诗和远方,刘滨他们决定要拍一个旅行纪录片。旅途中除了开车跑在路上,还会偶尔休息,所以就有了这间MINI的咖啡馆,放置到MINI COUNTRYMAN中。

刘滨说到:“在项目落地我们了解到,作为一个MINI咖啡馆,首先要有基础的承载功能,虽然COUNTRYMAN已经是MINI系列最大空间的车了,但车上显然还是无法存放一个常规的桌子,所以我们根据MINI后备箱现有的空间,经过实地勘测扫描建模,设计出一个一体化并且自动化的桌柜装置。这个柜子保持正常的收纳功能的同时,不影响车辆的行使,里面的伸缩板在拖出来之后扣合,装上腿,一秒变桌子。”

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案例分析:

天猫快乐造云机

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对于人造云,你是否能想象到?或许觉得无法想象,或许认为在这个无所不能的社会,什么都变得轻而易举。

在此次的虎啸前沿课程中,HOTSAR店长刘滨通过“天马行空”的脑洞创意像我们讲述了这个天猫快乐造云机,那是一个可以把声音能量转换为云朵的机器。

天猫双 11 狂欢节,HOTSAR为其设计打造了一个“快乐造云机”装置。这个大型装置的成功,也证明了 HOTSAR 目前的团队整体实力,小而美。

刘滨说:“我们探索着是否有一种简单易懂能把云朵带到每个人身边的方法,最终完善了整个流程:用户只需通过在喇叭处大声喊话开启摇彩机,当摇彩机中奖之后则会生成对应图案的云朵。即大声喊话——开启摇彩机——摇彩机中奖——生成对应图形的云朵这个流程。”

这个造云机装置前的大喇叭识别到用户的声音能量之后,就开启装置中央的类似*********原理的抽奖系统,抽中的参与者就会发现它的云朵从巨大的快递盒中“bo”的一声飘出来,一直飘到高空。

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案例分析:

网易考拉笑容换钱花

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想知道你的笑容有多少含金量吗?

想发行一张独属于你自己的限量钞票吗?

在与网易考拉合作打造双11造势创意策划时,HOTSAR脑洞大开,通过那句俗语“笑一笑,十年少”,而有了“笑容可以换到时间”的创意概念。再结合富兰克林说的“时间就是金钱”,推理出“笑容可以换到金钱”。

郑越升表示:经过如此心思缜密地逻辑推导,HOTSAR为网易考拉构想了一台笑容ATM。这台笑容ATM造型奇特,交互简单。用户进入ATM机里,就可以用笑容来启动ATM机,ATM机会根据用户的笑容匹配一张对应的考拉钞票,并用人脸融合技术将用户的笑脸和钞票上的人物做融合,生成一张独一无二的专属钞票,用户可以拿这张钞票进店消费抵用。

笑容ATM一在猪场登陆,就收获了一堆拥趸,猪场连接几日惊现大型卖笑现场。在后续的杭州考拉线下门店,笑容ATM魅力不减,又成功俘获了一众粉丝。郑越升说到:“在这一版设计稿之前我们也构想过不少天马行空的版本,但内部都pass掉了,最终在跟技术部的小伙伴探讨后,回归到传统的ATM造型。”

最终,HOTSAR为网易考拉推出“笑容换钱花”的创意作品,也为网易卡拉在双11收获颇丰。

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案例分析:

今夜,用世人的愿望点亮街头

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街头,每分钟都有成千上万次擦身而过发生。每个人都向着自己追求的彼岸,满身疲倦地在陌生的城市奔波漂泊,但正因为这一个个藏在心底发光的奋斗愿望,陌生的路人似乎变得熟悉起来。

根据这一想法,HOTSAR为雷士照明在天猫超级品牌日推出“愿望交换灯”。现场,郑越升不仅向我们展示了一系列的案例细节图片,还详实的讲述了这个案例背后的故事。他说到:“在结构设定上,我们考虑到这个穿戴装置身上有许多灯泡和驱动器,普通的移动电源已经不能满足几小时的能源供应。所以需要随身携带一个600W 80AH的电箱,但是非常的重,这时候就需要一辆车带着电箱便于移动。”

装置的主体是一个直径500mm的巨型LED灯泡,硕大的体形实际只有6W。在交互装置的交互逻辑上,我们做了尽可能的简化。路人和朋克仆人一起把手放在灯泡表面的时候,灯泡就能感应亮起,路人可以听到一个别人的愿望,同时要把自己的愿望录入愿望交换灯里,从而实现愿望交换。

总之,初生牛犊不怕虎。HOTSAR 的愿望就是想做一些其他广告公司不太会去做的事情。

总结---交互装置设计要素

一个紧扣营销目的的概念包装:赋予交互装置意义;

一个新颖但简单的交互方式:增加用户参与感但不增加学习门槛;

无处不在的交互反馈:声音反馈、视觉反馈、触感反馈、实体反馈。

至此,2018年下学期,虎啸传媒在上海复旦大学新闻学院的14个课时已圆满结束。让我们期待下一个课程开始,期待知识与思维的碰撞,期待数字与营销的巧妙交融。

 

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