中国传媒大学广告学院与中国商务广告协会、虎啸数字商学院日前共同决定，将采取“大学-行业协会共建”模式建设数字商业传播（暂名）专业科系，致力于共同推动数字商业传播领域卓越人才的培养，满足社会各界对于这方面专业实战人才日益增长的需求，以推动数字经济的不断发展。
据悉，中国传媒大学广告学院负责基础理论课程的教学及教务等工作，虎啸数字商学院将负责这一专业科系实务实战课程的教学及创新创业指导。
近年来，随着数字经济蓬勃发展，企业的数字化进程逐步加快，企业的营销方式和方法也都在向数字化转型。在传统营销手段影响力有限、反馈力不足的情况下，数字营销以其高效、迅速、精准、可量化的特点在营销实战中脱颖而出，迅速成为营销人员的左膀右臂。
但从目前来看，我国数字营销行业同时面临着严峻的挑战：一方面，初级技能数字人才的培养跟不上需求的增长，既具有传统行业经验，又对互联网+思维有深刻理解的人才凤毛麟角，导致行业整体人才争夺十分激烈；另一方面，当前的数字人才主要集中在产品研发领域，人员占比高达87.5%，数字营销职能的人员比例最低，不到1%，出现了严重的比例失调现象。后备人才体量不足、占比不均的问题已经成为数字营销行业继续向前发展的掣肘。
除此之外，尚待完善的数字营销人才的培养体系也制约了行业的发展。目前，国内还没有一所高校专门设立以数字营销与传播为核心的科系或专业，高校的实战课程面临师资不足和知识滞后的问题，国内广告专业教育走过三十多年，教学内容与模式亟待与时俱进变革创新。
数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的营销活动，以数字技术为核心，用数字化媒介为手段，依托于市场需求而诞生，在市场的共同推动中不断进化成长。因此，数字商业传播专业科系的建设必然与市场紧密相连。
中国传媒大学广告学专业教育已有三十年历程，广告学院始终置身于学科和产业发展前沿，目前已搭建起包括广告学、视觉传达、公共关系、网络与新媒体四个专业（系）的教学与科研体系，在商业传播领域产生了丰硕的成果，培养了大批人才。为了进一步回应行业数字化变革的加速和深化，中国传媒大学广告学院决定以数字商业传播为重点方向，推动专业教育升级。
中国商务广告协会是这一专业科系的发起创立单位之一，成立于1981年，是经民政部批准，原属商务部主管的国家一级行业协会组织，也是我国最早成立的全国性广告行业组织，拥有中国4A、数字营销委员会、IP生态商业委员会等十余个二级分支机构，下属会员单位二百多家，在业界拥有广泛影响力。
虎啸数字商学院发端于国内久负盛名的行业奖项虎啸奖，是虎啸传媒基于行业资源立足数字营销人才培养培训而成立的专业服务平台。
中国传媒大学广告学院与中国商务广告协会、虎啸数字商学院通力合作，推动设立全国首个数字商业传播专业科系的做法，开创了一种全新的“大学-行业协会共建”学科建设模式——高校人才培养不再封闭脱节，与社会需求紧密配合，充分利用行业资源，培养真正的实战型营销人才。
目前，市场上数字营销人才的严重短缺对企业的数字化转型带来极大制约，跨界型营销人才供不应求。此番国内首个数字营销领域专业科系成立，将极大地改善现有局面，为业界输入更多可用之才，让学界与市场的沟通更为流畅，重塑业学两界的良性循环。
不久之后，我国高校首个数字商业传播专业科系将在中国传媒大学广告学院落地并纳入本科、研究生招生体系。这不仅是业界力量与高校共同办学的一种探索，也是一次瞄准数字商业传播人才培养趋势的先锋行动，我们有充分理由相信这一举措将给高校广告教育以及整个数字商业传播行业带来广泛且深远的影响！