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势不可挡,大有可为,OTT开启“客厅经济”新时代

2018.12.28 10:49:02  来源:虎啸网  

互联网技术的进步让消费者的娱乐场景发生了巨大变化。从PC端到移动端再到如今的电视大屏端的过渡,消费者对于互联网和智能生活的需求,已不局限于工作场景,更是延伸到家庭环境。OTT作为互联网时代下的电视,在保留传统电视大屏以及家庭观看氛围的基础上,融合了互联网流媒体的数据处理能力,受到年轻一代的青睐,成功的撬动了“客厅经济”。


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探索传媒市场总监 黄政中


那么,何谓OTT?OTT在智能电视市场又起到了什么样的作用?为了一探究竟,本刊记者专访了杭州探索文化传媒有限公司(以下简称:探索传媒)市场总监黄政中,为我们解读了一个性格内向的OTT。

 

OTT,让电视和品牌实现交互


OTT发展至今,从初来乍到的行业试水,到如今拥有数亿级的市场,仅仅用了不到3年的时间,完成了角色上的巨变。


据奥维数据统计,2018年上半年OTT终端激活量已经超过预期值,达到1.93亿台,2018年上半年新增激活终端1939万台。全国家庭宽带用户3.78亿户,OTT TV在网民家庭中的普及率已经超过50%。预计到2020年,整个市场的体量会达到3亿以上。


未来家庭必然离不开OTT,而人工智能与电视内容服务的结合,又将为大屏产业带来更宽阔的想象空间和更美好的前景。探索传媒始终专注于TV大屏互动传播的整合营销,是中国优秀的的智能电视广告&商业化运营商。黄政中说:“目前,探索传媒已结合中国电视互联网+新生态传播的独特需求,联合5大电视厂商(海信、创维、长虹、TCL和康佳)和乐视超级电视,携手牌照方(华数、百视通、湖南卫视、ICNTV,优朋普乐-双牌照方授权),打造电视广告交互平台‘TVSmart+’视频场景营销平台V+Match等。通过大数据分析平台ADData,探索传媒能够为广告主提供到达率超过90%的开机广告、电视点播贴片广告、视频广告边看边买等电视流量入口型广告产品。”


OTT大屏逐渐成为智慧家庭生活服务的重要入口,不仅可以分析大量终端样本数据,还可以通过分析用户数据建立精准客户模型,确定目标人群,以此达到最佳的效果营销。


这也就是说,OTT的出现让电视和品牌实现交互,更改变了“客厅经济”的无限可能。

 

OTT,触达品牌受众打通营销生态圈


无论是从1.0时代的贴片广告,还是到2.0时代的植入广告,亦或者到如今3.0时代的视频交互广告,营销都有了全面的升级,也出现了多样化的玩法。客厅场景也随着用户需求的不断改变慢慢成为我们生活娱乐的最佳场景,而OTT大屏的出现将更多年轻消费群体重新带回家庭客厅场景,诸多品牌们也纷纷入局紧跟其后通过OTT进入客厅场景,进而打开未来客厅经济的市场。


OTT广告投放模式沿用OTV的投放思路,将手机屏、iPad屏的广告投放形式移到电视大屏上。那么,为什么说OTT是一个性格内向的平台。黄政中解释道:“在大屏里面,广告营销不再局限开机、贴片,所有的内容和IP的延伸都会有五花八门的玩法,在这些玩法上我们通过用户收看内容习惯分析受众画像,使OTT的内容端投放更为精准,通过视频伴随、跨屏定制、联动电视淘宝做品牌转化,这都是探索传媒尝试的新形式。”


探索传媒作为一家成长型企业,在近几年的发展过程中占据了比较高的市场份额。在采访时,黄政中提到:“作为客厅大屏生态营销媒体服务商,探索传媒创立伊始专注的媒介服务内容并不是在互动营销垂直领域。事实上,探索传媒在成立初时,以技术和产品为基础,致力于为OTT厂商提供平台和终端应用等服务。”在服务客户的过程中,探索传媒从销售、渠道以及运营能力等方面逐渐得到了广告主和业界的认可。


在OTT大屏营销层面,较早一批深耕这一领域的探索传媒,借力V+Match视频场景化营销平台,真正实现了智能化投放。

 

V+Match,精准助力内容营销


在OTT大屏端,随着科技的进步,技术的创新,精准定位内容营销成为了下一个营销风口。针对市场的需求, V+Match视频场景化营销平台可提供创新的广告互动技术、智能广告位识别投放与营销解决方案,把恰当的广告放到匹配的内容里,建立关联性。


作为集成内容方、用户方和终端方的营销平台,探索传媒拥有庞大的数据资源,依托旗下的多款产品,营造广告营销矩阵,布局互联网广告生态系统。黄政中补充道,“V+Match融合了合作品牌商、五大电视机厂商以及第三方监测广告公司的数据资源,收集的数据主要用来指导广告投放和内容推荐。”

未来,V+Match产品的盈利模式是“软件+服务”,软件免费提供给合作方使用,业务重点是为合作方提供服务,包括剧目商业价值评估、视频场景广告服务与电商创新营销落地等。对于V+Match这种高度匹配的广告识别投放技术,能够更加精准的助力品牌搜索剧中与品牌关联度最高的内容,在恰当时间点匹配植入相应产品,既不影响观众的观影体验,也能够结合场景互动有效提升品牌的知名度和转化率。


当记者问到V+Match优势时,黄政中说到:“V+Match联动电视淘宝,可以针对视频场景中弹出的商品互动信息,通过手机扫码或遥控器点击跳转商品页面,完成购买。”目前,探索传媒已经在大屏广告领域打造出了属于自己的一条完整的产业链条,未来还会不断创新,实现更多广告技术,从品牌覆盖传播到程序化购买,从数据合作到线下互动活动,为客户量身定制最具差异化竞争力的整合解决方案,更好的服务于大屏营销产业。


OTT不仅带动了智能电视的普及,更让“客厅经济”迎来了二次崛起。坐在客厅享受智能电视带来的各种互动体验,这样的场景未来将会像使用智能手机一样普及。

 

对于探索传媒未来的发力点,黄政中补充道:“我们将延伸打造数据层面、OTT内容场景、OTT垂直领域、程序化+多屏购买等服务,更精准的做好OTT市场运营,完善智能电视广告与商业化运营模式,优化品效合一的营销效果,为客户量身定制最具差异化竞争力的创新传播解决方案。”


文/本刊记者 刘照龙

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