从数字营销1.0到数字营销3.0，随着技术的不断发展，数字营销也呈现出越来越多的变化以及可能。同时，随着行业的不断发展，进入到数字营销领域的公司也越来越多，有的发展地也越来越好，一景互动便是其中之一。其从2012年成立至今，六年的时间里在自身发展壮大的同时，也见证着中国数字营销的变迁。一景互动CEO翁孝清在面对记者采访时表示：“目前，中国数字营销发展的环境越来越好，数字营销也在这样的环境当中不断地变化，带来了更多的惊喜。”
一景互动CEO翁孝清
一路探索，聚焦中小企业
一景互动成立于2012年，是一家提供数字营销整体解决方案的公司。彼时的中国，移动互联网正处于高速发展当中，各种承载移动互联网的产品、广告、营销等也正在呈现爆炸式的增长。在这背后，除了产品变革之外，营销也正一次次迎来剧烈的革新。以“数字”为核心的数字营销公司越来越多，开始改变着整个营销的格局以及生态。
翁孝清表示，一景互动是一家致力于为中小企业解决整体营销问题的数字营销公司，它可以帮助到国内的大多数中小企业在整个数字化转型过程当中能建立起完善的、有价值的营销体系和营销落地解决方案。
对于为何另辟蹊径，聚焦于中小企业的数字营销，翁孝清也给出了自己的理由。他认为大型企业都有年度规划以及好几年的先前发展战略，所有的营销和市场活动都基于这些整体战略之下，缺乏灵活性。而中小企业则不然，它极富动态以及变动性，也会涉及到市场以外的多种因素，因此服务中小企业不仅要考量营销高度，更要站在整个企业运营的高度去理解整个营销点以及相关问题，这对于一个营销整体解决方案的公司而言是极具挑战性的。同时，更为重要的是，中小企业发展之初由于能力和预算有限，能够为它们提供数字营销解决方案的数字营销公司也少之又少，一景互动看到了这一领域的空白，希望与这些中小企业共同发展与成长。
据翁孝清介绍，目前一景互动旗下主要有三类产品能够提供及服务于客户。第一，航伴数字研究院，它类似于整个营销届的百度，可以帮助行业内外的相关从业人员搜索相关行业资讯；第二，一景多维数据推演模型，它能够帮助客户预测以及判断市场；第三，一景精准数据营销模型，它能够帮助客户对存量用户进行激活以及二次营销。一景互动通过这三个层面不仅能够让中小企业迅速认识到数字营销，而且也能够给它们提供匹配的数字营销产品与服务，助力它们的发展。
一种信仰，创造数字魅力
当下的数字营销，一方面解决了营销过程当中的诸多难题，比如寻找潜在消费者，比如拉动最后的转化，比如能够一秒之内让消费者接受到广告信息等；另一方面，虽然移动互联网占据着营销传播的头把交椅，发挥着巨大的作用，但是被移动互联网萦绕的人们，或许也正悄悄的改变，比如看到弹窗广告信息立马关闭，比如对于信息流广告越来越深恶痛绝，比如走马观花式的浏览成为常态等。这是数字营销发展过程当中的必然问题，但是从行业而言，也是行业从业者追求利益最大化以及急于求成导致的。
任何事物的发展都应该是循序渐进，只有有秩序的不断推动，数字营销才会越来越好，同时发挥越来越大的作用，也能够让客户认可的同时，得到消费者的喜闻乐见。
在翁孝清看来，一方面目前的数字营销市场是一个比较混乱的市场，但在这混乱的背后市场也正在逐步规范化，这是比较好的趋势；另一方面，营销从当初的粗放型发展到目前的精细化，在精细化中也细分出了各种梯队，这也是一个比较好的发展现象，说明营销行业也越来越繁荣。总体而言，数字营销市场正从鱼龙混杂、野蛮生长当中逐步走向规划范，发展也将越来越好。
但是翁孝清也强调，在数字营销公司成大发展趋势的同时，那些曾“无所不能”的广告公司或也正走向消亡。就目前而言，现今的品牌客户不仅希望通过广告达到广而告之的目的，而且更为重要的是目前国内的许多公司企业在数字化转型过程当中需要一个具有整合型的营销公司做系统化的战略思考与部署。显然数字营销公司因为具有高度整合性以及整体方案的解决能力而更胜一筹。因此，如果传统的广告营销公司不能够与时俱进，进行数字化改进与升级，离走向历史的终点也渐行渐近了。
翁孝清坦言到，一景互动是因移动互联网而生，希望通过一景互动的整体解决方案以及关于对数字营销方面的思考，带给品牌客户更多的实质性的产品销售与发展。“以客户为主，用工匠精神传播文化”也一直是一景互动的理念和信念。
一番风景，塑造行业标杆
在翁孝清的心目当中，一直以将一景互动打造成行业的标杆性公司为目标，成就一番别样的风景。在一景互动发展的六年时间里，其也秉承着这一初心，带领着公司稳步持续的行进。当六年再回首，发现当初有的公司早已没有了身影，而新生的公司也越来越多，挑战也越来越多。
翁孝清对此表示，随着数字营销的逐渐成熟与行业前景的逐渐明晰，想进来分一杯羹的人也越来越多，“粥少僧多”，最后比拼的就是自身的综合实力。
一景互动目前是一家以技术为先导的公司，核心竞争力来源于技术思维以及对市场具备极强的操作与解决能力。同时，一景互动也在做着各种各样的尝试，近两年也开始聚焦于数据营销，随着大数据的不断发展，由数字营销到数据营销是必然趋势，未来所有的数字营销必然围绕数据展开。一景互动也看到了数据的发展潜力，为此，一景互动也推出了一景多维数据营销推演模型，可以用客户数据和对市场动态参数的变化精准性地推演出预测性结果，从而帮助品牌进行更好地营销落地。一景互动不再仅仅只是去帮助客户解决问题的公司，而是能够为客户提供整体解决方案能力的综合性数字营销公司，业务能力更加完善。
翁孝清强调，随着数字营销的渐趋发展，那些滥竽充数，没有核心竞争力的公司会逐渐消亡，而那些能够真正为客户解决问题，同时具备核心竞争力和技术的公司也会获得更大的发展以及市场主动。那时候每一家数字营销公司都各具特色，各领风骚，共同推动着中国数字营销在世界当中的发展。
“用营销的力量成就世界的美好，让美好的东西在世界闪亮”，对于行业内从业者而言，或许营销正像一景互动的这句标语一样，让世界越来越美好，同时让美好的东西能够分享，在世界上的每个角落都能够发光，也都能够闪亮。而一景互动也正在数字营销的海洋当中实现着属于自己的价值，完成自己的岁月征途。
文/本刊记者 陈天飞