大疆创新谢阗地:创新始终深刻于大疆的基因里

2021.07.16 10:35:25  来源:虎啸网  

文|陈天飞

 

就在不久之前,大疆创新发布了最新无人机产品——DJI FPV。这种新物种可以提供第一人称视角飞行体验,用户可佩戴全新的FPV眼镜,获得沉浸式,仿佛是自己正在飞行的体验。


彼时,DJI大疆创新总裁罗镇华表示:“DJI FPV 是大疆创新又一里程碑式的作品,它的出现代表大疆消费级无人机将由注重航拍体验阶段稳步迈入飞行体验+航拍体验双结合的新纪元。DJI FPV 凝聚了无数大疆工程师的飞行梦想,这一群极富实干精神的梦想家们秉持极致不妥协的产品追求,为普通用户带来了轻易就能触及的无人机第一人称视角飞行,这种沉浸式飞行将会为全球无数用户带来超凡感官体验。”


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大疆创新公关总监谢阗地


作为民用无人机产业的开创者,大疆创新成立十五年的时间内,不断通过产品创新,产品迭代,为用户带来更多的价值,其品质也受到了消费者的认可。近年来,大疆在产品之外,也试图更多地去建设品牌的精神文化和内涵,就像大疆创新公关总监谢阗地说的那样,“今年是大疆成立的第十五年,我们也在思考在通过优质产品塑造品牌认知的基础上,也希望能在科技的精神内涵上有所表达,从而影响更多的人”。

 

产品的本质,在于满足消费者所需


有人认为,大疆的成功在于选对了方向。在民用无人机领域,可以这样说,在当下的市场当中,几乎没有能够与大疆匹敌的,因为大疆的产品不仅品质层面获得一致认可,而且在不同价格阶梯上都有合适的产品,这也让大疆收获了众多的拥护者和粉丝。


谢阗地谈到,当前消费者的具体需求其实非常多元化,场景非常丰富。但是在做产品的时候,需要透过不同的场景,用技术和产品体验满足消费者需求的本质。就大疆熟悉的飞行和影像产品而言,消费者希望通过更智能更安全更简单的产品,得到更极致的影像产出和飞行体验。因此,大疆就通过技术突破和产品创新来满足这种市场需求。


同时,他也强调,在大疆在具体的实践中,创新其实是有想出来和做出来两个步骤,“想出来”需要有热情有对本质规律的洞察,“做出来”需要务实、协作的团队文化和对细节极致的追求。只有自己对产品真正足够热爱,做出来的产品才能满足消费者真正的需要。也只有这样,产品才有市场,品牌本身才有不断向上发展的潜力。如果大疆没有能够满足消费者的拳头产品,显然大疆的发展就无从谈起。

 

创新是永恒动能,突破追求极致


如果你问大疆的核心竞争力在哪里?我想除了产品之外,应该还有持续的创新力。正因为这种创新力,不断推动大疆向前。2020年的相关数据显示,大疆在全球无人机市场上拥有绝对的话语权,占据了全球超80%的市场份额,国内超70%,在全球民用无人机企业中排名第一。


从专利申请层面,也能够窥见一二。2010年以来,我国无人机相关专利申请量不断上升,目前已经达到每年15000件的水平。截止2020年8月份,大疆以2.11%的占比,排名第一,大疆累计专利申请量已经超过了4600件。在国际专利申请上,大疆科技全球排名第29。


户外飞行场景_2.jpg


为此,谢阗地表示,创新是写在大疆名字里的,DJI的I即为innovation。无人机和手持影像系统,其实都是交叉学科的产物,涉及到多个技术领域的创新突破,应该说大疆产品需要应用到的每一条技术线,都有研发工程师的创新思考和技术突破在里面。这也通过一代又一代的产品的表现得到了验证,也得到了消费者的肯定。


再者,大疆也是一家特别务实的公司。大疆对务实的理解,离不开内部对于“本质规律”的思考,这种思考既包括了对“用户体验的本质规律是什么”的极致挖掘,也包括了“本质规律之外误区”的反思。有时候自己也会阶段性地陷入堆叠炫技或者华而不实功能的误区,但最优质的体验往往并不是这样做出来的。“我们会不断的反思进步来克服这些问题,确保最终给消费者带来的产品是务实友好,能满足核心需求和优质体验”。

 

打造品牌势能,不断提升核心价值力


对于任何一个产品而言,最终的出路是品牌,而对于任何一个品牌而言,最终的出路就是价值。当前,在消费者的心目当中,大疆产品极具产品品质及体验的价值深受欢迎,也是长期发展的基石。


谢阗地对此也谈到,品牌讲究“势能”和“口碑”,对于大疆而言很自豪的是因为不断推出先进可靠的产品,给消费者带来高品质的用户体验。这也让大疆成立十五年来在全球积累了很不错的品牌势能和口碑。


DJI PRO 参与拍摄作品.jpg


在公众比较熟悉的无人机产品、影像产品方面,全球数以千万记的用户用户大疆产品创作了令人惊叹的影像作品,这是非常宝贵的口碑。而在相对专业的行业应用领域,在能源、安防、农业、环保等领域大疆也都在发挥着重塑生产力的重要作用,也给全球的专业机构和公众切实带来了核心价值。其实这些都是大疆品牌的重要内涵。


谢阗地也强调:“今年是大疆发展的第十五个年头,我们首先会持续创新不断推出更智能更可靠更易用的产品,不断满足全球消费者的需求。在此基础上,我们也希望在前期已经积累的品牌和口碑上,传播一些我们的企业文化和精神内涵,让更多人了解大疆的产品品质,与大疆人的初心追求是密不可分的。大疆的愿景是成为持续推动人类进步的科技公司。我们希望利用自己的技术和自己的企业文化,能够在更多领域给人类带来美好的体验,提升大家工作生活的品质。”

 

遵守本质规律,坚守品牌初心


当前,随着中国综合实力的提高,越来越多的品牌开始从国内走向国际市场,出海品牌越来越多。我们在欣喜的同时,也注意到,许多出海品牌并不那么一帆顺风,原因除了产品品质等因素之外,不了解当地的市场环境也是重要因素之一。


大疆作为出海品牌当中最成功的企业之一,目前在全球民用无人机市场都占据前列,其走出去的经验也值得众多的企业借鉴与学习。


对于国内市场与国外市场的差异性,谢阗地认为,在科技及消费电子领域,全球消费市场本质上是一个求同存异的一体化市场。全人类都欢迎更先进的科技让工作生活变得更美好。虽然有多种多样的因素让全球市场变得有些复杂,有很多具体的问题需要解决,但消费者需求的本质没有改变。所以在产品上追求极致,在体验上洞察本质规律,这是适用于不同的区域市场的。而具体到差异,其实有文化、政策、基础设施等多方面的差异,比如国内的物流体系较海外其他区域更加发达,欧美国家不同区域有不同的消费购物习惯等等。


DJI FPV穿越摇杆_3.jpg


谢阗地建议,中国品牌出海要有更大的品牌愿景,并且长期坚持。做品牌并不是简单地赚取更多的短期利益,去更多海外的区域市场赚取利益,而是要思考,品牌及产品是不是能为海外当地市场满足什么样的需求,解决什么问题,带来什么启发。其实大疆就是秉持这样的“本质规律”,或者叫“不忘初心”,才逐步获得了市场和消费者的认可。


同时,全球各地对于知识产权的保护越来越严格,谢阗地也强调,知识产权方面有很多专业的细节。从大疆的体会而言,关注和研究全球主要区域市场的政策法规,包括知识产权情况,将成为中国品牌越来越重要的必备技能。大疆早期就比较关注知识产权保护,而且产品创新能力和知识产权意识还是比较好的。近几年也不断击退海外专利流氓的骚扰,去年也赢得了在知识产权领域非常著名的美国337调查。因此,对于出海品牌而言,必须熟知当地的法律法规和知识产权等方面的政策,做到心中有素。

 

早前,在著名导演姜文执导的电影《邪不压正》片场,为了在一片四万平方米的“屋顶世界”精准控制摄影机的运动,大疆的工程师为摄影指导制作了一款摇轮控制器,实现了剧组的需求,后续这台“工程样机”在不断的打磨下最终成为了量产的大师摇轮。

从这一事件当中我们能够看出,大疆在满足各种需求当中不断创新,这也是其生命力所在。发展的第十五个年头,大疆也早已不是一家纯粹的无人机公司,目前业务已覆盖影视、农业、教育、公共安全、能源、测绘等多个领域,各领域全面开花,但其骨子里的创新精神永不变!

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