这是一个无处不场景，也无处不营销的时代。在品牌想抓住优质场景下目标人群的关注，而目标人群的精力却完全碎片化的双重条件下，二者一直没有很好的结合。在刚刚过去的618期间，作为影院媒体的泰和传播与全国知名消费决策平台“什么值得买”完成了一次恰到好处的场景化营销合作。连续7天，每天在影院的候影空间里，屏幕上出现的不再是常规的品牌广告，而是隔一个电影预告片就出现一款“什么值得买”平台决策出的618期间受关注度高的商品，如小米8手机的免费测评、20元的促销牛排等，更有意思的是加入场景联想后的一个推广——在电影《侏罗纪世界2》预告片后紧跟“什么值得买”的“最低5元打造侏罗纪世界”爆品推荐，更是取得了高于预期的数据表现，给人带来了耳目一新的感觉。更为重要的是，本次合作是线下媒体增量线上的一次关键性尝试，对于逐渐捉襟见肘的线上流量而言，无疑具有巨大的现实与实践意义。
线上流量发展趋势放缓，线下场景成流量争夺新爆点
在老罗提出的“国民总时间”（GDT）的概念基础上，线上流量的红利期已经趋于结束，进入存量时代。如何寻找更大的增长空间、提高已经碎片到无以复加的链条上的每一环的效益，已经箭在弦上。新零售就是在这样的背景下应运而生，通过线上线下的无缝连接，以期实现线下反哺线上，争夺线下流量的趋势已经愈发明显。
全国知名消费决策平台的“什么值得买”此次与泰和传播的合作，是线下场景营销的一次新探索。“什么值得买”CMO刘晓端表示，在这个信息爆炸、人们的精力都被碎片化的时代，想要获得用户的关注和好感，必须在合适的场景进行信息触达。举例来说，在电影《侏罗纪世界2》上映时，泰和将“什么值得买”线上推荐的霸王龙仿真模型进行场景关联，让影院人群产生联想与购买欲，用户扫描二维码即可直接购买模型，充分发挥了场景优势。
王炬认为，“什么值得买”在重要的618期间能够选择与泰和传播合作，是因为彼此目标人群的匹配度非常高。去影院看电影的人群当中年轻人居多，注意力难以集中的他们在等候电影开场前的场景当中，屏上反复分发与展现当下比较热门的产品或信息，比如电影衍生品、优惠品等，非常符合现在人们关注度碎片化的特点，反复触达，反复联想，这样反而能够引起候影人群的购买欲望。
“什么值得买”CMO刘晓端表示，泰和传播在本次合作中，无论从频次还是物料都给予了很大的支持。在“什么值得买”线下入口分别尝试了多个推广方向，用极具吸引力的内容吸引目标人群对平台产生兴趣。通过后期的监测，转化效果达到了预期。随着观影人次的增多，尤其能看出在衍生品数据这块的数据尤其突出，侧面印证了场景和产品之间的联动曲线是成正比的。
通过此次合作，双方共同得出结论：打通线上线下平台，守住线下流量入口是线上增量的一大核心所在。另外，当产品或服务在特定的场景之中产生强关联的时候，反复触达的方式更能够吸引到目标人群的目光并容易得到他们的认可，比如此次配合与电影素材相关的物料，宣传效果翻倍。
候影空间场景反哺线上流量，线下影院媒体迎新机遇
泰和传播作为专注于电影行业与电影院场景的泛娱乐整合营销平台，拥有国内占有率最大的影院数码海报媒体及其全部业务，在全国近70座城市内中的约500家头部影院的候影空间场景中拥有超过5000块屏，使其在影院媒体上独树一帜。同时，随着近年来泰和对于影院媒体的不断升级，使其线下场景价值更加凸显，也迎来了更好的发展势头。
泰和传播CEO王炬表示，这次合作是一个验证线下场景能够成为流量入口的尝试——随着线上流量趋于天花板，线下流量争夺是必然趋势。之前有人口红利，同时线上流量也在不断地增长，然而每一件事情总会有一个顶端，当这种顶端到达尽头的时候，一切也就会结束，而线上流量就是如此。泰和传播作为线下影院媒体，在这样的背景之下，也迎来了发展机遇。泰和传播紧跟发展趋势，不断地做出改变。未来，泰和传播将全面升级，通过后台的云平台就可实现分发内容；与业内顶尖的大数据技术公司合作，通过场景感知技术及数据积累，实现更有针对性的内容投放，为品牌方更加精准地筛选并锁定目标人群。
据王炬介绍，泰和适时做出这样的升级与改变，不仅是迎合发展趋势，更为重要的是扩展了自己的服务边界。之前可能更多地服务于那些大的品牌广告主，未来通过类似程序化购买的方式，就可以服务于更多的中小型客户，助力他们的成长与发展，泰和传播本身也会迎来更多的发展可能性。
线下媒体持续走高，是否是下一个黄金时代
CTR媒介智讯2018年Q1数据显示，电梯电视、电梯海报、影院视频已然成为拉动中国广告市场的三驾马车，分别增长22.3%、24.0%、31.3%。而其中的影院视频媒体更是增长之冠。这其中的原因，其一得益于中国电影市场的持续走高以及整体电影市场的看好；其二是影院媒体的观影人群具有定向性，一般都是年轻人居多，而这个时代是年轻化消费时代；其三，影院媒体自身的不断创新发展，及投放模式与形式的不断变迁，迎合了品牌广告主的需求，目标群体也有着更好的广告体验与互动。在这样的条件与背景下，增长也意料之中。
当以此问及泰和传播CEO王炬的时候，他表现地却很理性，他认为，虽然这些数据看上去很喜人，但是回归行业本身，还需从两方面来理性看待。一方面，品牌广告主将目光从之前的线上又再次回归到了线下，这是基于线上流量渐趋天花板的原因，同时线上线下联合也是大势所趋，这些原因导致了线下媒体的增长；但是从另一方面来看，虽然品牌广告主将目光又移回到了线下，但是作为线下媒体而言，如何通过自身的创新与进化，留住品牌们的心，让他们真正看到线下媒体的价值，从而不断地促进其增长，这或许才是最为重要的。而对于泰和传播这样的影院媒体而言，如何更具释放其价值，如何将其更好的服务于品牌，这都是需要认真考虑与研究的。
此次，对双方来说都是一次有效的尝试。“什么值得买”CMO刘晓端就表示，通过此次创新探索，“什么值得买”会在未来的场景营销中持续发力。场景营销的关键就在于，当消费者在院线场景当中有购买需求时，线上的渠道可以随时满足，这才能实现消费者理想的购物体验。未来“什么值得买”会考虑选择机场、火车站等人流量密集的场景进行更多的探索和尝试。
在这个线上流量持续收紧，无处不媒体，无处不营销的环境当中，如何吸引到线下消费者的注意力，又如何与他们更好的互动，这可能是大部分品牌及媒体营销公司都在考虑的问题。而作为影院媒体的泰和传播，通过自身不断的创新与发展，使其投放更具智慧，也更加精准与高效，充分彰显了候影空间这一线下流量入口的增新潜能。用全面升级的候影空间数码海报屏武装自身，用技术链接用户，用大数据锁定目标人群，显然是大势之下的聪明之作，也为更多诸如“什么值得买”这样的线上知名消费决策平台提供了更多的价值与现实意义。或许，线下媒体的下一个黄金时代正悄悄来临！