微信小程序终于在2018年迎来了大爆发：以跳一跳为代表的小游戏席卷了大多数人的微信，以拼多多为代表的电商赚得盆满钵满，以群印象为代表的社交小程序则包围了每个人的群聊……这样的热闹场面似乎让所有人都忘记了：仅仅在一年多以前，小程序还面临一片叫衰、不温不火的尴尬局面。趁热入场很容易——百度、阿里、京东等巨头也是循着人流进场，企图瓜分小程序的红利蓝海；早早地嗅到机遇却很难——并非所有人都能在微信小程序诞生之初就坚定地相信它、跟随它、一直到今天守得云开见月明。
而阿拉丁及其创始人史文禄，就恰好是从一开始便与小程序同甘共苦的。对于为什么在微信小程序诞生之初就决定“阿拉丁只为小程序而生”，史文禄表示，这并不是一时的头脑发热，其实是多方因素综合考量的结果。
阿拉丁创始人史文禄
谈初心：要点亮小程序行业的神灯
作为国内第一家All in小程序的创业公司，阿拉丁在不到一年多一点的时间内积累了16万平台用户，延伸出为小程序开发者做数据统计分析的阿拉丁小程序统计平台、行业公认权威的小程序排名平台阿拉丁指数、为小程序第三方开发者打造的第三方平台、帮助小程序开发者进行粉丝消息推送的产品“小神推”，和一站式小程序广告联盟平台“小盟广告”，成长为行业内首屈一指的小程序综合服务型平台。史文禄表示，这样的成果与当初自己对微信小程序的信心密不可分。回顾自己当初的心路历程，他认为有两个正确的认识起了关键性作用：
第一，是对当时中国移动互联网发展的准确认识。在2015年到2016年这段时间，中国移动互联网发展遇到了很大的瓶颈：人口红利逐渐被消耗殆尽、流量成本越来越大、移动互联网创业的门槛越来越高。而与此同时，微信则慢慢成长为互联网的基础设施，在当时已经拥有超过八亿的用户群，占据了中国人大量的社交时间和生活时间，具有与移动互联网并驾齐驱的潜力，微信互联网已成为中国移动互联网的基础设施。
第二，是对微信小程序的清楚认知。当时，订阅号改变了中国的内容产业，革命性地降低了内容的生产力成本。在史文禄看来，小程序则与订阅号一样具有革命性，先天配备了降低原生应用生产力成本的能力。App开发周期长、成本高、推广成本也高，处境艰难，而小程序开发周期更短、成本更低、推广成本也更低，无疑是优势方。
正是基于以上两方面的认识，史文禄带领阿拉丁走上了“只为小程序而生”的道路，坚信小程序将会给整个商业体系带来结构性的变化。当记者好奇地问道公司为什么叫做阿拉丁时，史文禄解释道：“是因为当时小程序行业正在发展的初期，也是低谷阶段，被投资人、媒体、创业者看衰。我们希望通过自己的努力给行业带去一些温暖和希望，阿拉丁就是神话中希望的精灵”，他补充道：“当时我们私下沟通，就是想要（贡献自己的力量）点亮小程序行业的神灯”。
从今天小程序的发展态势来看，这盏神灯无疑已经被点亮了。
看生态：现状良好，发挥正常
史文禄认为，如果说微信是互联网的基础设施，那小程序就是微信的基础通道。但是，对于甚嚣尘上的“小程序威胁论”，史文禄有着不同的见解。他认为，小程序虽然已经成为微信互联网的基础通道和基础能力，但并不意味着它将取代订阅号、App或者H5。由于头部公司的加入，小程序必将发展成为超越H5的新的技术标准，因此从技术层面上讲，多方存在竞争是不可避免的，不过竞争双方也可以建立共生共荣的关系。“比如中国从PC互联网跨越到App，现在看来，App也并没有扼杀掉中国的PC互联网，只不过App代表一个新的时代。它们之间还是可以和平共处的。”
很多人喜欢将微信小程序与百度之前失败的产品“轻应用”做对比，二者原理相同，功能特点类似，但却踏上了迥然不同的命运。但是也有悲观者议论：微信小程序就是下一个“轻应用”，最终会以失败告终。史文禄认为这种观点非常短视。在他看来，“轻应用”诞生的时代环境无法与微信小程序相提并论。“轻应用”是PC端的产物，而小程序则是移动互联网的产物。同时，小程序拥有一个绝对优势——微信的统一账户体系和社交关系链，这让小程序初期的发展更为顺利，后期的推广也会更加有效。而如今随着百度“轻应用”的重启，相信在移动互联网时代，百度“轻应用”也会做得更好。在史文禄看来，小程序拥有全方位多领域的商业机会，目前大火的游戏、社交、电商等领域只是开始，未来在工具、内容、共享经济、企业协同办公、O2O等领域，小程序也都将创造革命性的变化。
史文禄还分享了自己对行业的观察，他说自己感触最深的，是这几年创业环境和创业者的成长。作为亲历者，史文禄明显感觉到：在经历了PC互联网、移动互联网和微信互联网之后，中国的创业基础设施越来越完善，创业者也越来越成熟。大多数的小程序创业者都会选择从一个很小的点切入，做出很不错的成果，而且他们也越来越懂得与资本的结合和互动，整体更加务实跟努力。这对于一个新兴行业来说，无疑是一个非常好的现象。
当然，史文禄也看到了目前行业内面临的困难和挑战。如何进一步养成用户习惯、如何更加完善基础设施、如何应对微信方面的态度/规则变化等，都需要小程序从业者继续探索。但史文禄强调，存在问题和挑战是完全正常的，“就跟一个小朋友一样，他从出生到长大总归都需要一个自我生长和迭代的过程”。
话未来：改变无限，时机已来
谈到小程序对营销行业的影响，史文禄认为“改变是必然的”。当大量的用户习惯和流量都转移到小程序，广告主就不得不跟着转移阵地。随着小程序的渗透率逐渐提高，未来广告主将会在小程序领域投入更多的时间、精力和金钱。而小程序对广告本身的影响，则在于其精准化。小程序可以使得广告跟C端用户的连接路径更短、更高效，给广告行业整体带来变化。“事实上，这项变化已经开始了”，史文禄说，“通过我们小盟广告的数据，其实已经可以看到中国的广告主、C端的用户，整个流量的体系在发生巨变，我觉得这种巨变未来很有可能倒逼回来，影响整个商业生态”。
在采访的最后，史文禄用略带激动的口吻说：“小程序的时代已经到来了，而且大幕已经缓缓拉开。再过五年回头看，我们都会因为自己参与进这个时代而感到荣幸和自豪。我相信，小程序时代会让中国很多创业者实现他们的梦想，而且也可以为中国整个商业经济带来革命性的变化和影响。”
据阿拉丁统计平台预测：2018年，小程序数量将有望突破300万个。今年开门就红的小游戏无疑印证了这种可能性。不得不承认，无论投资人、创业者还是普通用户，大家都感受到了小程序的来势汹汹。
那么，面对这个新的时代，你，准备好了吗？
文/本刊记者 张旭