“创意是打破常规的哲学，是宏观微照的定势，是点题造势的把握”，这些陈词滥调的定义对于一个现代的影视创意机构来说已经远远不够了。作为一个主要以影视为呈现方式的创意机构，泰美时光公司的CEO王强表示，能找到现代人的共鸣是一个创意成功的第一步，泰美时光使用创意将资源的价值体现出来，选择用影视作品来呈现，影视是一种视听艺术，综合了语言、音乐、美术、设计、表演、文学等等，里面可以包含很多的元素，能够给创意本身足够的发挥空间，会让人看到世界又看到自己，这种视听盛宴是其他呈现方式比不了的。
从泰美时光公司众多的案例中我们挑选了三个系列，一个是央视的公益广告系列，一个是腾讯手机充值微电影系列，还有一个高口碑商业微电影系列，一共七部影视作品，每一部都承载了不一样的情感，使用了不一样的呈现方式，而这些呈现的背后都是千丝万缕的团队合作。
丝绸绕你我，人旺家国旺
央视的公益广告系列以《共创繁荣》、《共同的诗》、《家国兴旺》这三部为例，泰美时光客户总监鲁楠表示，其中《共创繁荣》和《共同的诗》两部影片都属于“一带一路”的国家形象宣传片，当时承制之后大家几乎一度陷入困境，对于公司的年龄层来说深刻地去理解“一带一路”比较困难，因此也将这部片子的策划立意点定为如何清晰易懂地解释一带一路。
确定了较清晰的路线之后，整个团队都开始认真地阅读相关的书籍，持续一个月的深入挖掘，最终找出核心关键词“连接”。并决定创新地选择使用分屏的方式，在同一个画面中展现两个世界，表现不同空间的两个世界同时存在，不同肤色的小孩通过各自不同轨道的相互连接，表达出“连接中外、协作发展、共同繁荣”的主题。最终，《一带一路 共同繁荣》在网络上获得了上亿的点击量，仅新片场就有超过61.3万人观看。一些网友在评论区留言，“看了不下20次”“创意很棒”“音乐配的不错”“自豪感”。
在创作《共同的诗》时，考虑到诗歌是一种抒情言志的文学体裁，也是这个民族的文化瑰宝，更象征着人民对于民族的美好憧憬。领袖互访时也会朗诵对方的诗歌，拉近双方的感情。这是全世界都有的共同体，通过语言，跨越国家，无论是什么民族，都可以感受到诗歌里饱含的深情。搜集了习近平主席历年以来去到国外采访的所有发表过的稿件，和他去过的一带一路国家结合，用当地的语言来翻译，这个工作做了整整两个半月，每天大家都在听习近平主席的发言，将习近平的话进行不同主题分类，再在不同的主题下去摘抄引用过的诗集。央视方面的主创团队也提供了相关十三万字的资料摘编，大家一起逐字逐句的阅读学习，最终通过《共同的诗》呈现了一个世界大融合的格局，引起全世界人民的认同和共鸣。
诗歌是一种载体，加上语言镜头会更加诗意。通过领导人互访的时候朗诵对方的诗歌，第一是拉近两个关系，第二是将两国的传统文化进行一个交流，所以用了诗歌这样一个主题。在“一带一路”的倡导和带领下，给全世界各个阶层和各个年龄段的生活带来改变和美好向往。影片中邀请了近十个国家人民用他们的母语将本国诗歌进行深情的朗诵，朗诵者来自不同年龄、不同职业、不同领域的人，最终以这互不相同的语言及诗歌汇聚成一首共同的诗歌， 再配以当地人民在一带一路建设中所经历的场景，场景涵盖了丝路上大漠驼铃以及各国人民的真实生活景象，以这些景象各异的画面构成一部动人心弦，恢弘壮阔的宣传片。
春晚已经进行了13年了，公益广告虽然没有那么久，但历年以来都没有出现狗狗为主角的创意，没有人去拍也是情有可原，电影里最难拍摄的就是小孩和动物，因为难以控制。鲁楠总监表示当时除了这个还提了一些关于中国传统文化的创意提案，比如大红灯笼、家乡的味道，最后还是选择了以狗狗为主角的这一支。
2018年央视春晚公益广告《国家兴旺》完全以“狗狗”为主角的创意策略，一方面是狗年，另一方面狗发出的声音是“旺”，非常适合过年的气氛。创意点很简单，但团队面临着如何让它经得起推敲的挑战，有很多未知的问题需要去解决：完全以“狗狗”为主角是否可行？如何将阖家欢乐的温情体现出来？它是否能承载春晚公益广告的重大意义？在十二生肖中，狗是唯一能作为创意切入点的，它跟人有天然的亲近感，在我们的生活里扮演着多样的角色，也能承载宏大的叙事，泰美时光公司将主题立意升华为“家国兴旺”是决定性的改变。“旺”是整支影片的点睛之笔，它将大家对未来一年的期许和希望，以及家族兴旺、国家兴旺都传递出来，实现了一个大的飞跃。
为爱充值，付出行动
腾讯微信手机充值的微电影一共为三部曲，主题是“为爱充值”，泰美时光发现人们的话费充值不仅仅是给自己充值，还给他人充值，主要是亲人，包括情侣。微信本身是一个社交软件，是人人必备的情感连接纽带，所以设计了一年的视频整合营销方案。
泰美公司抓住了情人节的爱情故事，母亲节的母子故事，元旦时感恩帮助者的故事。定位了传播时间点和故事类型，创作出与众不同的故事，并且还是根据真实故事改编，这样能够真实可信。情人节的影视作品《爱情不停机》中用手机连线了两个世界，创作了为去世男友充值4年的女孩的故事，她坚持让男友的手机一直可以收到她日常中絮絮叨叨聊天的信息，这也是她能坚强面对生活的动力。凄美的爱情故事，配合了征集充值感人故事的互动营销活动，人们纷纷通过微信、微博、豆瓣、秒拍等平台发布了很多关于手机充值的奇妙故事。
《来自星星的妈妈》自闭症孩子的妈妈用另外一个手机号，伪装成擎天柱给自己的儿子打电话，成为了儿子的心灵导师，帮助孩子打开心扉，走出困境。这个故事说的是擎天柱和自闭症孩子的友情，实际上诉说的却是一对母子普通又伟大的亲情，体现出母亲在背后默默付出的爱。腾讯公益和壹基金发起了为自闭症儿童的妈妈征集话费的公益活动，最后征集话费超过了三十万。
《耳朵山》里面支教的女教师发现自己的学生每天通过喊山和城里的爸爸沟通，因为舍不得花钱给爸爸打电话，女教师把自己手机话费都给孩子们用来打电话，其实这是泰美时光公司的创意总监蒋亚琳在支教时亲身经历的事情，基本上是一个真实故事的呈现。之后腾讯公益和壹基金再次发出公益的声音，为留守儿童捐献手机话费。
每一部影片流露出的真实情感都让人动容，艺术的感染使人有行动的力量，珍惜身边人，传爱给远方人。
喜剧催泪，成功反转
《我是你爸爸》这部商业微电影在拍摄的时候并没有预料到有如此大的市场反应和好评。选择在重庆这个城市拍摄，是因为重庆的路很复杂，如果百度地图能够在重庆随心带路，那么产品的特性也就展现出来了。百度地图的这部春节微电影要求塑造一个够特别的故事，因而整个故事的打磨一直围绕着风趣以及反转，泰美公司在人物设定上一反以往家庭内部戏、改为陌生人在路上的戏。主角的选取一位是“路路通”的出租车司机，这样的角色有产品高频次露出的合理性；另一位主角是重庆老城里的执拗失智老人，他让产品情感连接有延伸性。
出租车司机为了多赚钱而年三十不回家，老人为了寻找多年不回家过年的儿子回家。老人把司机误当做儿子，赖在车上不走，司机想尽各种办法甩掉老人。最后是司机送了老人回家，老人有着和司机父亲相同的感受，让司机也决定回自己的家过年。影片最巧妙的是将百度地图导航、全景、步导等功能穿插在行程中，让品牌与剧情的紧密联系，给冷冰的科技赋予温暖，完整地诠释了百度地图的品牌理念：科技让生活更有爱。
《我是你爸爸》之所以引起大家的热烈欢迎，是因为没有像往常一样直接抛出来一个*********，主要是因为开始的喜剧元素，没有让人想到结尾能够成为催泪元素。无赖蹭车的老人其实是把别人当做儿子，司机因为多赚钱坚持不回家过年，但最后他们各自的矛盾和问题解决都解决了，解决的共同办法就是对家的那份爱。
默契坚持，方得大片
一个作品从最初策划到最后完成都会需要很多环节的磨合，为了做好这种协调工作，尽量保证一个创意最后能完美呈现，每个项目的经理要负责项目从创意到拍摄到后期到营销推广的全程规划和执行。虽然看起来项目经理没有做影片的某一块专业创作，但是全程所有的创作都由项目经理和客户进行把关和引导，这样整个创意不会跑偏，执行拍摄和后期时候也不会有落差。
一部完整的好作品需要的元素有很多，首先是要有好创意和好剧本，最巧妙的是如何做好品牌体现和产品植入，其次是执行拍摄中的执行团队，有默契的团队可以完美地呈现出提案时创意人和企业的理念，最后就是选择一个适合的媒介传播方式也很重要，会给影片大大加分。
泰美时光公司的以往案例中都坚持不以硬广为目的，而是带着文化使命和情感诉求去传达企业的理念。现代人的人群细分化和小众化越来越明显，人们都喜爱标新立异，非主流可以成为主流，亚文化可以成为主流文化，因为人类深层次的情感诉求是一致的，亲情、爱情、友情、陌生人的互助、对社会的责任、对自然的热爱、对世界的好奇等等。好的作品需要抓住品牌受众的细分人群特点，也会捕捉普遍人类共鸣的情感。这样的故事不是泛泛的空壳，既有肉，也有魂。故事来源于真实，又高于现实，引起人深思。
泰美时光CEO王强表示，他们会在宏观角度去筹划每一个视频作品，让观众对企业有一个整体的品牌印象，而不是易变的形象，不是未计划的临时促销式作品。体现品牌文化深度及品牌情感联想是最重要的，也是他们这些营销人为企业煞费心思的一项重任。
文/本刊记者 郝琪