总有一群人在自有的风格里畅游别样的营销领域，将“时尚”与“创意”结合，做创意营销的“私享”搭配者。不论是创意的来源，还是呈现的方式，总会给人一种很舒适的感觉。或许正如神鸦社鼓创始人所说：认真生活，回归本真，在生活中找到别人看不到的东西才是真正的创意。这也正是神鸦社鼓在产出的作品中，总能保持一份特立独行与满腔热血的原因。
目前，神鸦社鼓与Adidas、麦当劳、OPPO、小米、天猫等大牌都有了合作。对于客户的选择，他们希望既要酷、又要年轻，就像神鸦社鼓目前在做的事情一样。除了平面广告、视频广告等，神鸦社鼓还涉及了包装设计以及装置等创意形式，比如他们曾为adidas“火拼”打造的烈火行动、OPPO R11红蓝撞色之旅以及天猫21天元气计划等都获得了甲方的认可，也赢得了很好的口碑。本期《数字营销》杂志记者采访到了神鸦社鼓创始人宋尧，带我们一起领略广告中的创意思维。
Adidas：“火拼” 猎火行动引燃决斗之魂
Adidas是一个自带热点和流量的品牌，也是神鸦社鼓第一个服务的客户。2015年，神鸦社鼓开始了第一个项目“火拼”的制作，在两个月的时间里，团队成员基本将全部的时间都投入其中，用风格强烈的视觉作品呈现了自己的想法，也取得了Adidas的认可。记者在采访宋尧时了解到，Adidas因为是神鸦社鼓的第一个客户，“火拼”也是他们的第一个项目，哪怕是亏本也要把项目做好。当然，他们成功了，“火拼”做的很成功，从此便在与Adidas的合作中一路成长，形成了自己独特的创作风格，并以鲜明的视觉冲击力让每一个看到他们作品人惊叹：“哇！好酷！”。用神鸦社鼓自己的介绍说，他们是“一场视觉动物的神游派对，一间带你逃离无聊创意的庇护所，一股行走的青春风暴”。这就是一种风格，一种年轻特有的资本。
这是一个用篮球击碎传说的夏天，神鸦社鼓利用“火拼”Take on summer将这片土地的篮球火种点燃。通过“上场、去拼”两个情景去诠释，一切与篮球有关的事，都只需要上场解决；一旦上场，就用尽最后一滴汗水，这就是火拼。神鸦社鼓团队要做的就是与“火拼”战役中的所有参与者一样，靠打不靠说，将“火拼”意志传播燃烧，火拼到底。在星火一触即发之际，基于2015 adidas Takeonsummer global的KV美术风格与配色，重新落地制作更具火拼狠劲的新元素，以四条3D制作的二维图形视频点燃火拼征召。
都说每个篮球爱好者的心中都有一个篮球梦，这个梦带着激情，载着荣誉，在赛场上尽情驰骋，那是一种豪爽，更是一种享受，激励着每一个年轻人朝着梦想前进。神鸦社鼓通过篮球赛来推广Adidas产品，给无数篮球草根提供了一个展示实力的平台，让无数痴迷篮球的健儿踏上了追梦、圆梦之旅。最终，选择与虎扑“路人王”合作，让更多球手通过 1 对 1 的方式，展现篮球潜力。另外，参加“火拼”训练课程的选手也可以通过训练时的表现打动教练，获取晋级城市赛的资格。通过一系列的赛制之后，每个城市将产生 8 名胜者组成代表队，在广州参加享有盛誉的“火拼” 集训营，并角逐“火拼”2017 全国总冠军的最高荣誉！
每一个创意都来源于灵感，更来源于神鸦社鼓对生活的诠释。因为年轻，充满活力，才是自由展现，让酷无止境！宋尧在接受采访时表示：“神鸦社鼓的作品好坏不以刷不刷屏为判断。大众流行受制于审美情趣，我们整个社会的审美与文化氛围是相对落后的。有的东西刷屏是因为它的话题性或者迎合了什么，而不是内容、制作本身。大家现在热衷于兜售那些假装你是中产的生活方式、追逐无意义的热点，这很现实也没什么问题，可如果出发点就是想博眼球追逐更多利益的话，和媒体行业里做狗仔有什么区别。好的品牌也会爱惜自己，对我们来说就是想站着挣钱，就算双脚踩在泥坑里，那和志同道合的人搭个肩膀，总有地方落脚。”
OPPO R11：红蓝撞色之旅诠释巴萨足球艺术
红蓝毫无疑问是时尚界撞色系中的经典，“自古红蓝出CP”，特别是2017年，更是掀起了一个撞色风潮，从服装奢侈品牌所发布的早春系列开始，红蓝撞色就成了今年流行风潮的主要基调，而紧跟时尚潮流主打年轻个性化的手机品牌OPPO也没闲着，经过大胆的创新与苛刻制作工艺，终于呈现了史无前例的全金属撞色手机——OPPO R11巴萨限量版。宋尧说：“这也给了我们灵感，我们是一家追逐年轻和时尚的创意公司，恰如OPPO公司的定位一致，从而将OPPO R11巴萨限量版的广告创意定位于红蓝撞色，从而产生视觉的冲击。红，是艺术的张狂；蓝，是竞技的纯粹。通过红蓝色桌球相撞融合， 红蓝相交，虚实相融，这是对天生超CP，亦是感观大对撞。红得炽热，助攻不羁性情，燃到不可回头，蓝得清凉，内敛不安躁动，宁静沁人心扉。以红蓝之名，诠释巴萨足球艺术，这就是OPPO巴萨定制机，一场红蓝的对撞之旅，更是一场感官冒险。”
当艺术遇上科技，从此科技就再也不是冷冰冰的一块，我们能够感受到上面的温度，感受到每一刻的跳动。神鸦社鼓赋予OPPO R11神器的力量，用艺术的瞬间吸引眼球，用创意的灵感征服每一个瞬间。通过巴萨足球赛事在国际大都市上海打造OPPO“红蓝之夜”，从2015年和巴萨俱乐部合作的第一款产品OPPO R7Plus巴萨版开始，OPPO将定制限量款进行了全新的定义，这款由富有动感的红蓝拼色，不仅仅让消费者感受到了感官的刺激，也让巴萨球迷在手机上找到了，运动感与时尚兼备的理想产品。
宋尧告诉记者：“OPPO R11巴萨限量版的机身撞色设计的灵感来源于巴萨经典的红蓝条纹的球衣，这个来自西班牙的巴萨罗那足球俱乐部在足球的历史上创造了很多奇迹，其中就有很多是身着红蓝条纹战袍创造的。巴萨的红蓝条纹球衣，红色代表着热情、活力、激情四射，蓝色代表着沉稳、睿智和内敛，两种截然不同的颜色搭配在一起，就组成了完美的巴萨的球衣，同时也组成了OPPO R11巴萨限量版手机的完美后壳。”这对OPPO R11的宣传和推广更赋予了新的内涵。
随后，OPPO R11进入市场，便大受欢迎，也因为红蓝的CP组合与巴萨足球赛的完美搭配，迎合了年轻的受众市场，获得了一致好评。据了解：在各大数据报告中，这款机型开售之后的半个月内，就成为线下市场最热门的机型，它的销量保守估计已经达到了百万级。
宋尧说：每一个创意都是一个灵魂，更来源于对生活的诠释。只有认真生活，才能在生活中找到别人看不到的东西，才能有更多的灵感赋予创意
OPPO不只是科技界也是各行业经常研究的典型案例，不过有人却把OPPO的成功过多的归功于渠道，忽视了其产品创新、品牌创新、文化创新、玩法创新的基因，回看10多年来OPPO的飞速崛起，OPPO让品牌的角色不仅是时下潮流的分享者，更是新潮流的探索者以及发起人，不断重新定义新玩法。
天猫：陪你一起走过21天元气计划
21天可以改变一个人什么？可以改变你的脾气吗？可以改变你的生活吗？天猫和易烊千玺说，21天可以让你养成理想生活的好习惯。“天猫21天元气计划”，让我们见识到了品牌和明星结合的代言新玩法，同时也看到了一个长达“21天”之久的活动收获了持续高涨的人气以及不同以往的传播热度，堪称最持久火热的营销事件。
这正是神鸦社鼓的初心，打造一个“理想生活”的品牌升级战略。神鸦社鼓团队在接到这个项目的时候得知易烊千玺是天猫代言人的时候是非常的高兴，他们通过Tmagzine、KINFOLK、Nylon的一波塑型后，将易烊千玺打造成为名副其实的时尚宠儿。千玺的个人影响力以及他庞大的粉丝能量所有人都知道，是否能将之转化为品牌的正面声量、带动ROI，是神鸦社鼓团队最大的挑战。他们希望能结合天猫平台的特性和易烊千玺的流量进行有效的宣传，在营销层面上神鸦社鼓团队找到了更多变的digital传播亮点，需要深挖粉丝经济中最吸引人的内容点，扩散到更广的受众面。
喜欢易烊千玺的粉丝们都知道他喜欢小动物，还养了3只小猫，通过这一元素和创意，神鸦社鼓团队就把“小猫”搬到了天猫平台，来了一次‘另类代言’。”整个项目的周期持续21天，为了增加粉丝粘性，他们决定每隔7天更换一次千玺的皮肤视觉效果，呈现千玺的多面性，维持粉丝的新鲜感，给更多大众消费者塑造他代言天猫的正面印象。另外，当粉丝签到完成后，还安排了小彩蛋，仔细看，会发现千玺的状态变化，增加视觉爆点。除此之外，配合易烊千玺的元气主题他们还制作了一系列doodle动画，比如说石榴、二十、队长齐聚的代言人动画、猫猫的快递盒动画、千玺读书、元气汇聚动画等。
“21天元气计划”过程中，“易烊千玺morning call”、“千玺元气仰脸拍”等上了19次热搜榜。几乎以一天上一次热搜的频率，不可思议地“霸占”了微博、知乎、美拍等国民级APP的热点……在人们“健忘”的互联网时代，一个周期长达21天的案例要做传播，想要保持热度是一件很有挑战的事情。如此频繁地上热搜，更是一件几乎不可能的事情。
除了爆棚的热度，天猫与易烊千玺的这次联手，传播的覆盖度之广也属业内罕见——21天里，天猫官方发起的微博话题阅读量超过33亿，超越了电商界的春节“2017年天猫双11”微博热度和话题覆盖量级；在微信端，天猫与易烊千玺的微信指数都达到了90天内的最高峰……显然，这是一次对天猫和易烊千玺来说，都足够成功的传播。
在“天猫21天元气”计划中，我们确实看到千玺不少荧幕之外的小惊喜，像每天morning call 的Vblog视频，撸猫、练舞、读书、锻炼、做早餐等，好像我们就和千玺生活在一起，这种稀缺内容，对千纸鹤们而言无疑是极具吸引力的。在页面设计上，天猫首次推出了4个版本的易烊千玺专属版天猫APP界面，以及各种元气日签互动，一看就是“别有用心”地撩粉。很显然，神鸦社鼓团队的每一个用心设计都得到了粉丝们的积极反馈。
据相关数据统计：在长达21天的养成计划中，共有3474684位用户加入元气计划，开启易烊千玺专属天猫APP。每天有50万-80万全球各地的“铁粉”来天猫打卡，创造了持续响应度最高的互联网互动。在收官日的弹琴抽奖互动中，有超过8000万人次奏响了元气钢琴。
“粉丝经济”是当下最热门的品牌营销，很多品牌都在垂涎这“粉丝经济”所带来的利益效果，而在天猫21天元气计划中，要怎样才能撬动这背后的巨大用户市场，真正实现明星、品牌与粉丝三者之间的连接呢？他们认为助力品牌实现最大化传播，需要与粉丝展开一场真实有价值的互动，让粉丝真正参与到元气计划中，并且得到行为转化，因为只有充满诚意的东西才能真正打动粉丝。
在互联网快速发展的今天，营销的战略布局在思维、更是在创意。神鸦社鼓坚持以“创意+风格化表现”为核心，在视觉表达的基础上，加入更加多元的元素，并拥有自己的风格。说到风格，人们总是在复杂和花哨的标准里迷失判断，但对神鸦社鼓来说，认识自我、保持真我，才能做到凌驾于创意之上的佼佼者。
文/本刊记者 刘照龙