FIFA世界杯作为四年一度的体育盛世，其影响力已经遍布全世界，受到了全体大众的关注与欢迎。而每一次的世界杯也自然会受到品牌们的青睐，品牌主们希望把握时机，用富有创意性的营销传播，带给消费者更多的品牌价值与体验，更为重要的是给品牌带来更多的曝光，产生更大的品牌效应与影响力，同时为品牌产品带来更多的销售转化。虽然目前从本届俄罗斯世界杯来看，世界杯期间的品牌广告创新创意度依然乏善可陈，可能的原因或许就是，在这样一个人人盯着屏幕的时代，大多数品牌依然只在追求品牌曝光度，而并没有对创新创意给予足够的重视。百威啤酒作为本次世界杯官方指定啤酒赞助商，显然希望另辟蹊径，带给消费者更多不同的体验与价值。
再遥远的距离，也有百威陪你
2018年世界杯于6月14日在俄罗斯开幕，赞助商和啤酒制造商百威发布了一则广告，广告片拍摄展示了上千架无人机一起出征将啤酒送到了世界各地球迷们手中。这则广告是百威全球活动的一部分，该活动被称为“点亮国际足联世界杯”。
整个广告片中有成千上万架的无人机，但是就像每一部小说一样，都会有着特定的某个主角和故事情节，本则广告片也并不例外。百威以Bud1876号（啤酒第一次酿造的年份）为主角，讲述了它送啤酒的故事。在其他无人机都从百威总部送出啤酒的时候，它半路上发现自己身上并没有啤酒。于是，它折返回了总部，却在出发时发现自己已经脱离了大部队。
然而等待它送啤酒的观众正在等着它，于是它孤独地上路了，它经过了在树林里的迷路，被雷击中等重重障碍之后，终于飞过了全球诸多的城市，来到了世界杯开赛地莫斯科的卢日尼基球场，把百威啤酒送给了最后一位没有拿到啤酒的球迷。此刻，整个球场的激情也来到了最高潮。
除了这支广告之外，百威也以此为基，为中国本土定制了广告宣传片。在中国版的广告片中，Bud1876号飞到了上海，无人机通过面部识别功能发现了在人群中看球的戴着帽子的陈奕迅，并把自己的啤酒给了他，最后飞走的时候还故意摘掉了他的帽子，旁边了人发现了陈奕迅，就在此刻，屏幕上的比赛也进球了，于是整个现场激情达到了最高潮。
百威通过这一系列的广告诠释，似乎在传达：啤酒与激情同在。同时也传达出，无论你在多么遥远的地方，百威也会到达你的身边，带给你更多的欢乐与激情。
在这样一个全民世界杯的场景当中，百威啤酒用科技与人文关怀的广告故事片带给消费者更多的温度，也让消费者对于品牌的好感度不断提升，实现了品牌的有效传播与价值。
不仅懂科技，也更懂人情
在百威啤酒的世界杯广告当中，无人机无疑是最大的亮点。成千上万的无人机携着百威啤酒飞向世界各地，将啤酒送入到球迷的手中。通过人工智能与面部识别等技术，无人机准确无疑地找到了彼此输送的对象。这一创意不仅给消费者带来了更多的新奇与好感度，更为重要的是百威通过跨界合作这一形式，有效提升了消费者对于百威品牌的好感度。
近年来，人工智能成为了热度不断提升了四个字，不论是在技术层面还是在营销层面，都越来越多地被关注。原因方面可能是，其一人们对于科幻片当中的场景历历在目，具有十足的新奇点；其二，随着科技的发展，这些曾看似遥远的技术正逐步变成现实，也被更多的与技术之外的的场景所结合；其三，对于营销层面而言，技术营销成为了趋势，也成为了众多品牌竞相追逐的焦点，除了像大数据等营销本身的技术之外，像人工智能这些新技术也被更多地与营销结合。只是无论技术如何与品牌结合，又如何玩转，说到底技术只是辅助作用或者说锦上添花的作用，对于品牌们而言，懂技术，也更须懂人情。
本次百威的系列广告片，看似无人机占据了绝大部分的画面，整个故事也是围绕名为“Bud1876号”无人机来展开，但是归根结底，这一切都是为消费者所服务，为消费者带来更好的观球与品牌体验。
同时，在广告片中我们也会发现百威此次专门为俄罗斯世界杯定制的“燃光杯”。这个杯子可以被声音唤醒，随着呐喊声越来越大，底部的光也会闪烁地越来越频繁，并点亮啤酒。并且，百威还会针对不同比赛在全球推出了多达70个不同款式的燃光杯。将“黑科技”彻底带入到自己的营销战役中，这是百威的首次尝试，目前看来也带来了很好的传播与互动效果。
目前的营销环境对于品牌们而言已经不同以往，新媒体时代，如若想让消费者对于品牌有更多的好感度与认可度，品牌就必须充分站在消费者的角度进行思考问题，千篇一律或直灌胸臆的品牌广告已经成为了众矢之的，从本届世界杯期间央视的众多品牌广告就可以一探究竟。而近年来，百威通过一系列以消费者为核心的富有创意性的广告内容，给消费者带来了更多不同的品牌体验，也提升了消费者对于百威的品牌好感度与认可度，有效实现了其品牌价值的提升。因此，对于品牌们而言，世界杯是热闹，但是对于广告营销，还是需要以人为本，以消费者为核心，这是不变的。
文/本刊记者 陈天飞