世界杯来临，一场借势营销也正在悄然衍生。无论是大国品牌，还是小众产品，都在抢占时机。2018年俄罗斯世界杯也不例外，从莫斯科到圣彼得堡，从波罗的海边到伏尔加河畔，世界杯的热情之火在俄罗斯的11座城市点燃。随着世界杯氛围一起上扬的还有气温，炎炎夏日，火热的太阳烘烤着大地，空调产品的旺季已全面开启。而TCL空调“乘热开趴”，携手全球品牌大使内马尔为全球粉丝准备了一场夏日盛宴，献上无数惊喜。
牵手内马尔，拉近球迷之间的距离
在众人的眼里，这个夏天注定是属于世界杯的，但在球迷和粉丝的眼中，这个夏天是属于内马尔的。内马尔作为近两年讨论度最高的球星之一，无疑是巴西队今年在俄罗斯夺冠的主力。内马尔的顶级球星养成之路，的确是经历了一些质疑和争议，无论多少质疑，但内马尔始终是那个绿茵场上的“天之骄子”，他用自己的能力展示了风采，也俘获了一批属于他的球迷。对内马尔来说，外界的评价并不那么重要，更重要的是如何实现自己的足球梦想，打破梅西和C罗对足球世界的垄断，成为名垂千史的“球王”，率领巴西拿下6星。2018年，俄罗斯世界杯，内马尔在脚下证明自己。
2018年年初，TCL高调的宣布了与内马尔牵手合作，在今年4月份的TCL巴西新品发布会上，TCL授予了内马尔象征“全球品牌大使”身份与责任的印章，内马尔正式成为TCL全球品牌大使。时间是世界杯前夕、地点是巴西、人物是内马尔，在天时、地利、人和的条件下，TCL空调率先打响世界杯期间体育营销的第一枪。巧妙捆绑世界杯，借助内马尔的国际影响力，以个人粉丝群体撬动全球体育人群，助力TCL空调的品牌形象更深入全球。与内马尔的合作，不仅是卡位世界杯的体育营销战略，也是TCL空调对传统营销方式的一次突破。
事实上，在签约内马尔作为全球品牌大使之前，TCL已经实现了产品、研发、销售渠道等多方面的全球化，业务遍布160多个国家和地区。在此基础上，TCL与内马尔的携手将加速TCL品牌全球化和背后更大的中国文化输出，进一步拉近TCL与全球用户之间的距离。
传奇助威团，随TCL空调“乘热开趴”
早在世界杯进入两个月倒计时的节点上，TCL和内马尔主题广告就已经在全球12个国家的机场、商圈强势曝光。当地时间4月17日，TCL在巴西圣保罗举办“TCL和内马尔全球发布会”，TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章，成为最早卡位世界杯营销的中国品牌。
随后，TCL发起“传奇助威团”招募活动，以内马尔在签约发布会上的标志性T手势作为区隔符号，邀请全球粉丝为内马尔和TCL品牌全球化助威，活动吸引大咖、各界精英、粉丝联动，TCL在全球范围内的各大产业、合作伙伴也加入其中，覆盖用户量超过2亿。依托内马尔和世界杯的影响力，TCL在全球范围内搅动内马尔势能，进一步拉近与全世界球迷的距离，从而使得产品、渠道、营销更迅速地渗透至消费人群。无论是提前卡位世界杯还是签约内马尔，通过差异化的世界杯营销策略，TCL在这场激烈的战局中实现首战告捷。
同时，对于各个品牌商来说，同样的较量也迫在眉睫。世界杯的赞助商、合作伙伴们纷纷使出浑身解数，如何在这个全球性舞台上脱颖而出，被更多球迷记住，达到品牌形象输出的终极营销目的，则考验着品牌的营销功夫。
TCL还通过酷炫的T手势来吸引80、90后群体广泛参与，只要在活动日期内，登录微博并关注@TCL创意感动生活微博账号，进入置顶招募信息，秀出标志性的“T手势”（左手小臂平行放于胸前，右手小臂垂直于左手小臂下）助威照片，并评论送给TCL、送给内马尔的加油语，即可参与TCL传奇助威团招募活动。酷炫的“T手势”尽显新潮有趣，也进一步推动着TCL空调的品牌年轻化战略。
品牌打造，DNA解锁营销新姿势
论粉丝的疯狂程度，球星的发烧粉在“真爱量值”上绝对不会输给当红小鲜肉。当你以为粉丝们买个应援、翻个油管、穿越半座城市来看爱豆就已经是真爱了，在疯狂的球迷面前，这都不算事儿！
借助于内马尔在海内外庞大的粉丝群体，TCL的招募活动和T手势在全球范围内收到了关注和参与，数据显示，72小时内，新浪微博与Twitter两大社交平台招募页面，参与人数近2万人次，搅动5大洲15个国家的用户参与互动，覆盖影响超过1.2亿人，相关话题阅读量超过1亿，领衔体育话题榜TOP1，招募事件的新闻覆盖今日头条、腾讯新闻、搜狐新闻等新闻资讯APP，文章阅读量超过134万。
不光是粉丝为了“爱与忠诚”，疯狂为内马尔打Call，不少KOL级的粉丝和体育专业人，也都跑来凑热闹，知名足球评论人、乐播足球创始人、微博签约自媒体董路就在微博上秀出了个人T手势照，并在微博中说道，期待内马尔在今年世界杯的表现，在职业生涯的关键时刻，与TCL携手前行，会演绎出怎样的传奇，令人拭目以待。
截至目前，这个活动已经从粉丝、球迷圈层不断扩大至普通大众用户，并与其他一些专业圈子产生了碰撞和影响。从财经圈到科技圈，从国内到海外，从粉丝大咖，再到抖音等各类娱乐社交平台，T手势充分调动TCL用户和内马尔粉丝群体，促成 TCL品牌与用户的关联共鸣，搅动了不同圈层，在与这些不同圈层的沟通对话中，TCL的品牌形象与内涵得以更具象的传递，T手势也逐渐内化成为TCL的品牌DNA，烙上了独一无二的品牌印记，成功打造出了区隔于其他赞助商的营销“姿势”。
匠心铸造，TCL空调寻求新突破
2017年，TCL空调年产销量突破1000万套，进入行业五强，实现了里程碑式跨越，成为空调行业不可撼动的中坚力量。2018年，为适应消费升级的时代大潮，TCL空调坚持“高智能、高颜值、高性价比和高可靠性”的四高要求，聚焦智能化与变频高能效，鲜明的提出了“引领空调进入智能新时代”的产品精品战略。
2018年，TCL空调变频产品全线智能化。通过技术创新与融合，采用智能化、自适应化、网络化技术，实现智能节能、智能舒适、智能健康，产品更加适应不同用户的个性化使用习惯，让空调由标准化产品进阶为个性化产品。根据目标人群及市场需求的不同，TCL空调推出了旗舰、明星、普及三大系列，在不同程度上搭载智能功能，满足不同用户需求的同时，大幅提升应用体验。
这个夏天，TCL空调倾情献上的不只是“传奇助威团”！以匠心铸精品，为所有消费者呈现更好的空调产品才是其19周年最大的礼物。
通过整合、连接多个体育IP，TCL进一步渗透到全球消费者的日常生活场景，借助体育与消费者实现零距离对话。而今年，内马尔的加入无疑让TCL的体育版图更具全球视野，助力TCL全球化进程加速。未来，TCL将持续肩负宣扬中国文化、推广文化自信的重任，加强大国品牌与各地文化相融合，进一步塑造和输出TCL品牌全球认知。
文/本刊记者 刘照龙