传统印象当中的广告人似乎应该是要么留着一袭长发，要么有点睛之笔之力，不管怎么样，肯定不是常人所及，也肯定都有属于自身的“特异功能”。而面对HOTSAR的创始人王运星我却大有改观，因为他既没有长发，也似乎没有那种功力，我唯一肯定的就是，我的采访对象是一位95后，而其公司HOTSAR已被众多人知道以及喜欢，在业内小有盛名，特别是得到了阿里巴巴腾讯网易等大客户的青睐。那么HOTSAR究竟以何取胜？为什么他们的作品能够受到欢迎？最近又发展的怎么样？，带着这些问题，记者采访了被员工称为“店长”的王运星。
年轻当道，助燃广告青春风暴
在时下这种广告语境当中，特别是广告经历了数字营销的洗礼，曾熠熠星光的4A也面临巨大的变革与挑战，反而那些小而美的广告公司开始焕发新生，也给广告行业带来了一股股青春风暴，HOTSAR也应该是其中的代表之一。
作为由三个95后创立的HOTSAR，虽然创始人在年龄上比较小，公司的成立时间也并不长，但是不论是他们本人还是公司，在骨子当中已然逐渐成长为了广告界的“明日之星”。说来也巧，三个创始人都是广东汕头人，并且之前都不认识，在机缘巧合人，三个人走到了一起，一拍即合创立了HOTSAR，并且很大胆地将HOTSAR从广州搬到了广告公司如林的上海。在上海这样一个国际化大都市的氛围下，HOTSAR成长的也极为迅速，得到了许多合作伙伴的肯定以及广告奖项的垂青。
谈起目前HOTSAR的创作风格和特点时，从王运星的言语中你会发现，他更像一个设计师而非广告人。他表示，目前的广告已不单单是传统意义上的广告，而更多地走向了更为广阔的天地。广告人不仅需要懂设计，也需要懂交互，懂技术，懂消费者的情感。HOTSAR目前做的许多作品都是偏装置设计，通过与观众的有趣互动，引起他们的好奇心与关注。目前看来，这样的形式受到了广泛的欢迎，也取得了非常不错的效果。HOTSAR也会坚持这样的发展路线，同时做更多有趣有意的尝试。
理想之下，做自己所擅长与热爱的
HOTSAR看上去似乎更在意做自己喜欢的事情，做装置，做有趣的H5，拍喜欢的照片，但是作为一家公司，显然需要回归到现实之下，去比稿，去接受客户的指点，甚至不被人所喜欢。王运星表示，作为一家公司需要有自己的特性与态度，同时作为HOTSAR也会紧跟时代发展的趋势或者说热点，去做更有趣的创意，为客户服务。目前而言，特别是在数字营销不断行进中的当下，消费者与客户的胃口也越来越刁，可能你的作品第一眼看上去很新奇，但是久而久之也会失去新意。因此，作为HOTSAR或者当下的广告公司，必须对于时下热点有更清晰的认识，最好能够有前期的判断或预知，这样也能更加主动。
王运星也强调，在数字营销时代，热点来的快去的也快，如何能够及时把握这种热点，对于每个公司都具有挑战性。对于如何追热点，他也给出了三方面的建议：第一，有意义的热点要及时抓住，有时候一个热点的传播量是非常惊人的；第二，要有更多富有意义的技术和形式与其进行结合，广告要做的有趣有料；第三，要有自己的鲜明风格以及符合品牌本身的调性。
对于目前阶段的挑战，王运星坦言，就是因为HOTSAR太年轻，不仅公司年轻，员工也很年轻，这样就是有时候可能在外人看来没有足够的气场，或者说不能够给人充足的安全感，特别是每次提案的时候。但是HOTSAR一直尽可能保持着一种稳重的态度，希望能够与客户产生良好的碰撞效应。每每最后执行完毕的时候，也都会受到良好的反馈。
同时，HOTSAR与其他广告公司不同的就是，他们在提案的时候并没有那么多繁冗的市场分析，因为相对于广告公司而言，其实客户更懂他们本身以及需要什么。因此，HOTSAR做的更多的是谈论自己本身的优势，能够给予客户什么以及最终执行方案后的效果等。
王运星表示，有时候与客户的合作结束以后，HOTSAR富于创意性的作品或奇思妙想的装置都能够受到客户的青睐，有的客户甚至成为了HOTSAR的粉丝。“我们觉得我们更懂年轻人，目前也是消费升级时代，年轻人成为了消费主流，我们也得到了更多的机会”。
有态度有想法，渴望HOTSAR成为一个品牌
在王运星等人的心目中，其实一直存在着一个想法或者说愿望，他们希望将HOTSAR打造成一个品牌而不仅仅是一家广告公司。为此，王运星也给出了自己的解答，他认为未来广告公司的出路有三种：其一，类似于现在的自媒体，不仅能够做创意，同时也能做投放；其二，像广州的不方便面馆形式的，其实就是“广州亚洲吃面公司”旗下的，而其最早是做广告创意出身的；其三，成为有一定规模的制作公司，能够独立完成整个执行方案。
“对于HOTSAR来说， 希望不仅局限于创意圈内人了解，我们希望它未来能够成为一个品牌，让更多的人知道，这样也会有更加多的自由度与主观性，去做自己想做的事情。”
从去年底搬到上海的HOTSAR，也正不断融入到这座城市当中，但是无论如何，他们骨子当中那份对于广告的态度，对于装置的热爱以及对于世界的好奇，一刻都没有停止。
王运星谈及了自己来到上海的感受，他说：“最明显的还是竞争非常激烈，可能明天就有一家两家的创意热店出现，后天又有一家4A出来的高管开设公司。广告市场在变革，以前大的公司可能更倾向于找大的4A公司合作。现在互联网趋势下大家其实更加知根知底，只要你有能力，就会有更多人抢着找你合作。这是一个能者居上而非资历为王的时代。未来HOTSAR会成为一家优秀的广告公司，甚至培育更多有想法同时又有执行力的年轻人，但在HOTSAR的基础下，一定会孵化出更多有意思的品牌和模式给到商家和消费者们。”
HOTSAR虽然成立时间不长，但却吸引了一大批的粉丝，在其网络主页当中，其作品受到了许多人的欢迎。对于HOTSAR，对于三个创始人，对于刘滨、郑越升、王运星而言，一切似乎才刚刚开始，一切都在有序的轨迹当中进行着无序且充满趣味的探索。在这样一个广告裂变及移动互联网时代当中，走向台前的年轻人越来越多，也带来了越来越多的惊喜。未来HOTSAR究竟会走向何方以及如何发展，就让我们在群星璀璨下，拭目以待吧！
文/本刊记者 陈天飞