全行业：整体网络广告投放回温，环比增长稳步上升
根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，经历了春节长假的淡季后行业开始回暖，2017年3、4月份展示类广告投入开始逐步上，3月环比增长1.7%，两月的预估费用分别达30.5和31.5亿元。接下来网络广告投放趋势如何，仍需持续观测。
广告主数量方面，相较2月出现了爆发性的增长，3月环比增长了17.9%，广告主数量增加到3227个（图1），4月继续保持平稳发展，拥有3178个网络投放广告主。
图1 广告主数增长率
分屏数据概览：移动端投放开始回升 PC端投放小幅下降
分屏格局显示，节后网络广告在PC端和移动端走向截然相反。移动端开始回升，3月和4月的预估费用分别为9.3和9亿元，受到行业的广泛关注，也推动整个网络投放的上涨。PC端没有延续往年的增长，在3、4月下降到21.2亿元和22.5亿元，不过仍是展示类广告投放的主场。
在广告主数量方面，PC端同样有所下滑，3、4月的数量都保持在2800个。移动端稳定上涨，3月广告主数1008个，4月广告主数908个。与去年同期相比仍有一定差距，3月同比下降9.4%，4月同比下降8.7%（图2）。
图2 分屏广告主数增长趋势
行业概览：交通类投放份额持续扩大 办公用品类广告投放大幅上升
行业广告投入格局显示：2017年3-4月交通类广告又一次独占鳌头，以26.33%的市场占有率稳居首位，4月费用总额达到8.9亿元。食品饮料类在各大年货节后开始回落，但仍以9.94%的份额位列亚军。网络服务类和房地产类分别以9.24%和8.86%位列三四名，化妆浴室用品类紧随其后，3月大幅增长了21.6%后在4月有所下降，市场份额达8.3%。
在TOP10行业中，受到开学期和办公需求量的影响，办公用品类经历了3月的小幅下降以及4月的急剧上涨，增幅达到879.9%，市场波动非常大。其中富乐梦品牌在视频媒体出现了集中投放。另外，医疗服务类在3、4月连续大涨，市场份额达到7.2%。拜耳医药大规模投放广告，占比81%（图3）。
图3 2018.04分行业投放费用占比
通讯服务类点评：年后热度大幅上涨 华为表现强势
通讯服务类在节后广告投放迅速回升。3月出现大幅上涨，环比增长率达到40.83%,4月增速放缓，保持10.72%的增长率，总体投放费用分别达到1.8亿和2亿。
受新一轮网络续费影响，长城宽带翻倍上涨，3、4月以领跑姿态占据首位，投放规模达到10968.2万元。华为在4月力压其他手机品牌，投放力度暴涨111.5%，达到2368.6万元。其主要为旗下新品华为P20的首发做集中宣传。主打年轻群体市场的VIVO、OPPO在3、4月投放量开始恢复。魅族有了惊喜表现，在经历了持续低迷之后，4月投放量增加到1049.2万元，甚至超过了OPPO排到第四位。3家运营商的投放力度证体下降，中国移动、中国电信出现近一年低谷期，而中国联通则有所提升，4月增长率达到145%。但中国移动仍作为最大广告主，投放规模为950万。苹果电脑3月大幅上涨至1264.35万元后，4月又骤降至427.54万元。三星电子3、4月投放规模大增至382.08万元，跻身前十广告主之列。
通讯服务类中中国联通增长量最大，从3月的215.8万增长到4月的529.07万（图4）。
图4 17—18年通讯服务类广告主top10广告投放费用
在媒体选择方面，通讯服务类的投放主要集中在门户网站、视频网站、IT网站，腾讯以整合PC和移动端双端总计1.2亿元的投放收入强势夺魁。搜狐移动端在4月作为一匹黑马以999万元的投放额位居第二，网易PC端紧随其后排名第三。爱奇艺作为唯一挤入前五的视频媒体，双端合计1099万元。新浪双端和新浪微博也入列前十。太平洋电脑网作为IT垂直类网站获得371.39万的投放额。
交通类点评：市场规模竞争激烈 去哪儿网成为新宠
3、4两月交通类投放规模迅速回升到常态。双月的累计量达到15.7亿元，3月环比上升39.7%，呈高速增长态势，4月费用持续上扬。
TOP10广告主竞争激烈，不相上下。一汽丰田虽在3月表现一般，但4月翻倍增长，抢占第一。东风日产也出现相似的突增，4月投放量达到5418万。值得注意的是，一汽轿车出现了近一年最高投放额，4月达到2722万元，相较3月增长63%。上汽通用和上汽大众在3月同步上涨，位列前两名，分别达到7266万元和6137万元（图5）。
图5 17—18年交通类广告主top10广告主投放费用
在媒体选择方面，交通类广告主依旧首推汽车垂直类网站。头部媒体汽车之家、易车网分别以22%以及10&的份额排名前两位。太平洋汽车网在4月收入上涨39%达到5814万。门户网站里，网易以7%的市场占比位列第三。意想不到的是旅游媒体去哪儿网，4月异军突起，飙升至第五，其中东风日产投放额达到1075万，各大航空公司为旅游旺季出行做足准备，纷纷投入去哪儿网。新闻媒体也得到交通行业广告主的关注，一点资讯移动端在4月更是激增88%，今日头条以2485万居于行业第一。
家居装饰类点评：头部广告主变动较大 光明集团表现抢眼
3、4两月家居装饰类投放规模达到近一年最高，双月累计达到1.65亿元，3月大幅上升53.2%，4月增速放缓，总体表现良好。
在TOP10的广告主中，出现了较大范围更换。3、4月光明集团加大投放力度，以3155万元的投放费用拿下行业第一，企业形象宣传素材在腾讯各大频道做地毯式全覆盖，风头当红。宜家和尚品宅配分别以1547万元和1480万元位列二三名。涂料行业两大品牌华润涂料和多乐士均在4月做了集中投放，形成行业高峰。家具类品牌喜临门、红星家具等轮番上场，分别在3月、4月出现高增长率。恒洁陶瓷4月投放规模达到近一年最大值306万元。橱柜类品牌欧派以256万元上榜。
图6 17—18年家居装饰类广告主top10广告投放费用
在媒体选择方面，家居装饰类广告主普遍喜欢门户类媒体，腾讯PC端4月获得翻倍收入，以3511万元排名第一。5大门户的移动端更易受到广告主的偏爱，凤凰网移动端收入上涨2倍，以447.7万元成为行业翘楚。而今日头条作为新贵，移动端4月以1090万元居于亚军。视频媒体同样得到家居装饰行业的关注，爱奇艺双端拿到了847万元的投入，PC端更是跻身前五，成绩显著。CNTV网受到时政热点的带动，4月也排到TOP10媒体行列。另外，39健康网在4月迅速出位，单月收入上涨近6倍，形成全年超高峰，可喜可贺。
医疗服务类点评：医美类表现突出 拜耳医药独占鳌头
医疗服务类行业3、4两月总体有2倍的增长，投放规模分别为1和2.26亿元，4月市场份额达到全行业的7.18%（图7）。
广告主方面，TOP10广告主榜单中，拜耳医药3、4月投放量猛涨至1.85亿元，对于整个行业的大涨功不可没。主要是旗下品牌开瑞坦从3月开始进行了大规模的宣传，力度在4月更甚。随着国内医美行业的兴起，医美类广告主整体大规模进军，前十广告主出现了4家，其中艺星中国以653万元拿到第二名。葛兰素史克4月暴涨13倍达到468万元，位列第三，也形成一年来的高峰。海昌隐形眼镜也出现了大涨，以203万元的投放额开启了新一轮的集中宣传。
图7 17—18年医疗服务类广告主top10广告投放费用
媒体选择方面，格局显示医疗服务类广告主主要选择视频媒体和门户网站作为投放对象。4月爱奇艺双端分别以7099万元和5005万元夺得冠亚军。PPlive同样表现优异，双端也位列前十，PC端以将近3000万元排名第三。2大门户网站腾讯、风行也是双端同时受到青睐，排名不相上下。搜狐移动端4月成长增长之最，单月收入涨了近6倍，迅速回归旺季水平。另外，亲子类媒体也成为医疗服务类的又一战地，育儿网4月收入翻倍拿到129万元。
注：搜狐包括搜狐网、chinaren、17173和焦点网；CBSi集团包括ZDNET中国、PCHOME、中关村在线、爱卡汽车网、网上车市、Onlylady、55BBS和海报网；太平洋矩阵包括太平洋电脑网、太平洋汽车网、太平洋时尚网和太平洋游戏网、太平洋亲子网、太平洋家居网；新浪包括新浪网、新浪微博。
声明：以上数据为艾瑞通过iAdTracker即时网络媒体监测估算得到，历史费用数据可能产生波动，如有差异请以iAdTracker系统作为参考使用。艾瑞不为发布以上的数据承担法律责任。
文/艾瑞咨询