近年来，随着“泛娱乐化”倾向越来越明显，社会呼吁电视节目回归本真，重新给荧屏一个清新健康的环境。很多电视节目制作者将方向对准了自带教育功能的青少类节目，重新架构编排，制作了一大批、内容丰富、形式活泼的以儿童、青少年为主体的季播节目，这些被重构的青少类节目也因为内容丰富多彩、具有独特的魅力和鲜明的风格，使它从原来的“小众类型”逐渐变成了被更多观众喜爱的“大众节目”。
本文利用CSM媒介研究的TVPRIS季播节目查询系统中的青少类季播节目数据，对2015年至2017年在中央级频道和省级上星频道中播出的以儿童、青少年为主体的季播节目进行归纳和整理，对这一类型季播节目的观众特征、收视状况、节目资源加以分析，同时结合代表性的优秀节目，力图简明勾勒出目前国内上星频道儿童、青少年主体季播节目播出和收视市场的基本状况。
上星频道青少年主体季播节目收播概况
青少年群体在家庭中拥有特殊地位以及特定的收视兴趣和收视需要，而在这一群体收视的同时，家长们也往往陪伴左右，相当规模的青少年群体以及数量更大的青少年父母群体，为青少类节目创造了巨大的市场需求，越来越多的上星频道也因此参与到青少类节目的制作当中，这里面既涵盖了那些专业的青少类频道，如湖南金鹰、卡酷少儿等等，同时也囊括了诸多中央级和省级卫视频道。2014年至2017年的四年间，在打通的全国71城市组中，上星频道播出的青少类季播节目总时长相对稳定，2017年青少类季播节目全年播出量为210个小时，较2016年的184个小时提升了14.1%，而收视总时长方面也与播出时长呈现出相同的态势（图1）。
图1 2014年-2017年上星频道青少类季播节目播出时长及收视（71城市）
数据来源：CSM媒介研究
细分到各个频道组，2014年至2017年中央级频道组青少类季播节目的播出时长持续增加，从934分钟到3041分钟，增幅达到了226%；与之相比，省级上星频道的播出量近两年则出现了下滑的态势，2016与2017年整体低于2014和2015年。收视总量方面，中央级频道组青少类季播节目收视量连续四年上扬，而省级上星频道组则与播出量呈现出相同的波动趋势（图2）。
图2 2014年-2017年上星频道不同频道青少类季播节目播出时长及收视总时长（71城市）
数据来源：CSM媒介研究
不同类型观众对于青少类季播节目的收视表现有所差异，其中，女性观众高于男性观众；4-14岁始终是收视的绝对主力，收视率较高，此外，35-64岁人群收视也较为明显。相较于2014年至2016年，2017年35-54岁的人群收视提升明显，这样的收视提升与伴随收视行为的增加有一定关系，但更多的还是与青少类季播节目制作日益精良紧密相关（图3）。
图3 2014-2017年上星频道青少类季播节目不同目标群体收视率（%，71城市）
数据来源：CSM媒介研究
不同节目形式、内容和关系的儿童、青少年主体季播节目的特征及表现
针对青少类电视节目普遍存在的枯燥乏味、宣教色彩浓厚等问题，广大电视节目制作者深入到青少年的教育、生活、娱乐等方面中，寻找新的发力点：一方面，拓展新的表现形式。近年来，一些不同于以往的表现形式，如脱口秀等被运用到青少年季播节目当中；另一方面，深入挖掘内容。有些节目深入青少年发展教育和亲子教育，为孩子增添寓教于乐的方式，为家长提供解决问题的方法，从而真正发挥电视节目对青少年群体的教育功能，还有一些则着力于某一领域，如国学文化、体育竞技等，透过青少年的体验参与，展现当代中国青少年的朝气形象。本节分别从近年来儿童、青少年节目的不同形式和内容分类出发，寻找儿童、青少类季播节目新的发力点。
1.不同表现形式的儿童、青少年主体季播节目
从收视方面来看，虽然竞赛形式的节目播出量最高，但收视并不理想，收视最高的节目形式是脱口秀。排名第二的闯关类节目一直是2014-2016年收视排名绝对领先的节目，但这一类型的节目明显呈现出逐年收视下滑的态势。游戏、观察、答题、户外、竞赛这几种形式的节目收视差异不大（图4）。
图4 2014年-2017年上星频道不同节目形式青少类季播节目播出时长与收视率%
数据来源：CSM媒介研究
数据来源：CSM媒介研究
·江苏卫视《了不起的孩子》、山东卫视《育儿大作战》
同为脱口秀形式的江苏卫视《了不起的孩子》和山东卫视《育儿大作战》2017年的收视成绩均表现不俗。
《了不起的孩子》是一档先网后台的综艺节目，第一季于2016年在爱奇艺平台上播出，由孟非搭档昆凌，播出时就获得了不错的口碑与点击率。第二季由孟非和谢依霖主持，2017年在江苏卫视和爱奇艺同步播出。山东卫视的《育儿大作战》采用真人脱口秀的形式，由明星扮演的花漾育儿团、金牌专家团、素人发声团组成，共同探讨解决真实的家庭育儿问题。
对比两档节目的观众集中度可以看出，《了不起的孩子》在4-14岁、25-44岁观众中的喜爱程度要高于《育儿大作战》；而45-54岁的中老年观众对于《育儿大作战》的喜爱程度最高，这也符合节目的观众定位（图5）。
图5 2017年《了不起的孩子》《育儿大作战》观众集中度对比（71城市）
数据来源：CSM媒介研究
·湖南金鹰卡通《疯狂de麦咭》、中央少儿频道《零零大冒险》
湖南金鹰卡通频道《疯狂de麦咭》引进自日本NTV电视台，是一档明星亲子益智历险闯关节目，主打差异化路线，以益智答题、密室闯关、亲子互动为特色，请来“爸爸去哪儿”、“百变大咖秀”、“中国新声代”等一系列国内外当红明星与偶像团体参加。节目设置了九个密室，不仅考验个人的快速反应能力和体能，更考验团队的配合默契程度。这个节目与以往其他青少类季播节目相比，不再表演和诠释别人的精彩，而是更加注重真实地展示原原本本的自己，面对密室刺激的惩罚挑战，展现自己真性情的一面。对比第三季与第四季《疯狂de麦咭》，虽然是一档“老牌”季播节目，但其市场竞争力在第四季时依然不减，较第三季还有明显的提升（图6）。
图6 《疯狂de麦咭》第三季、第四季收视率与市场份额（%，71城市）
数据来源：CSM媒介研究
同样是闯关形式的季播节目，《零零大冒险》是一档原创动画益智挑战类少儿节目，由中央电视台少儿频道、鱼子酱文化、奥飞娱乐共同制作。虽然萌娃还是那些萌娃，但在《零零大冒险》中，他们却不再被“带”，而是翻身当队长，带领参与节目的明星嘉宾闯关玩游戏，最后获胜一方获得零零小勇士勋章。这是一档在4-14岁观众群中影响力很大的节目，71城市平均收视率为2%，市场份额则达到了7.31%，而且分期收视也较为平稳，一直维持比较理想的收视表现（图7）。
图7 《零零大作战》4-14岁年龄收视率与市场份额（71城市）
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·湖南金鹰卡通《嘭!发射》《运动不一样》
《嘭！发射》是湖南金鹰卡通打造的一档水上亲子竞技节目，专为盛夏“量身定制”，将所有水上竞技项目创新聚拢：划桨大战、投篮大战、浮板大战……更有终极挑战“嘭！发射”，玩法与难度都突破以往关卡。
《运动不一样》也是一档青少年趣味运动竞技节目，所设置的项目相较于《嘭！发射》则更为宽泛。节目精准的定位青少年强身健体、团结友爱。结合“校际达人+趣味健身”两大热点，发动全国15城小学生积极参与，把我们常见的运动项目，经过改造变得更加“逗趣另类”。两档节目的定位都十分精准，4-14岁和25-44岁观众对两档节目都非常喜爱，而《运动不一样》在小学学历观众中的集中度要明显高于《嘭！发射》（图8）。
图8 2017年《嘭！发射》第二季、《运动不一样》观众集中度（71城市组）
数据来源：CSM媒介研究
2.不同内容形态的儿童、青少年主体季播节目
按照不同节目内容来划分，2014年播出至今的以儿童、青少年为主体的季播节目可以分为才艺、歌唱、教育、旅游、文化、运动、科学、生存、生活这9种形式。
从收视方面来看，才艺展示类季播节目在2017年异军突起，成为收视最高的节目类型，这与江苏卫视《不一样的孩子》获得巨大成功有着直接联系。近几年的电视荧屏，成人歌唱选秀类节目受关注程度大不如前，这一类型节目的制作者开始更为垂直的定位青少年群体，青少年歌唱类节目从收视效果上来看也比较理想（图9）。
图9 2014年-2017年上星频道青少类季播节目分内容播出时长与收视率（71城市）
数据来源：CSM媒介研究
数据来源：CSM媒介研究
·北京卫视《音乐大师课》、江苏卫视《歌声的翅膀》
《音乐大师课》是一档由顶级音乐人教天赋少年唱经典歌曲的少儿成长音乐节目。16位6至13岁的天赋少年在4位顶级音乐人的辅导下传唱经典歌曲，少年们经过音乐课堂和汇报表演，在音乐老师的全程呵护下，与经典歌曲原唱者及文化大师等组成的特约听课团亲密接触，完成百首中外经典歌曲的传唱。
两季《音乐大师课》在25-54岁主要中青年收视群体中的成绩还是比较理想的，无论是收视率还是市场竞争力均维持在相对较高的水平，虽有起伏，但整体变化不大（图10）。
图10 《音乐大师课》第二季、第三季25-54岁观众群收视率与市场份额%（71城市）
数据来源：CSM媒介研究
同为歌唱类青少年季播节目，与《音乐大师课》不同，江苏卫视《歌声的翅膀》则将题材内容更为垂直深耕于民歌方向，一大批各具特色的天籁童声轮番登场，空灵嗓音的“京剧少年”、自创“海浪音”的马来西亚华裔女孩、带来神奇口技与欢乐舞蹈的鄂温克族姐妹花……这档节目的观众构成与集中度数据显示，年轻观众并不是节目收视主体，集中度也不是最高，而25-34岁、45-54岁的中青年观众占比最高，如今青少类节目对于其他年龄层观众的吸引程度可见一斑（图11）。
图11 江苏卫视《歌声的翅膀》观众构成和集中度（71城市）
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·中央少儿频道《小鬼当家》、北京卫视《八八爸爸》
《小鬼当家》是一档家庭教育季播节目，节目主体设计是在全国范围内寻找到十名处于10-17岁青春叛逆期的青少年，让他们在财经专家导师的指导下用一个月的时间接管全家的财务管理职责。节目全程跟踪记录在这一个月的家庭关系变化，其中包括感情的碰撞，观念的冲突，利益的纠葛，最终目标是让专家帮助孩子与家庭理智平衡地计划花销，融洽紧张的家庭关系，找寻家庭和谐稳定的根源，共同探讨孩子成长的话题。从分期观众构成中可以看出，节目在10-17岁这一年龄层观众的集中度均高于100%（图12）。
图12 中央少儿频道《小鬼当家》10-17岁观众分期观众集中度（71城市）
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北京卫视《八八爸爸》也是一档探讨代际沟通的演播室父子真人秀节目，关注的是孩子成长过程中不可缺少的父亲角色，每期节目邀请八对父子（女），围绕同样的话题，由孩子们展开对父亲们的甜蜜“吐槽”，并通过“父子联盟”亲子游戏，打破父子间的壁垒，让孩子与父亲能够敞开心扉交流，实现两代人的深度沟通。数据显示，25-34岁、45-54岁的中青年观众占比最高，大学及以上高学历观众无论是占比还是对于节目的喜爱程度均优势明显（图13）。
图13 北京卫视《八八爸爸》观众构成和集中度（71城市）
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·山东卫视《下一个球星》、北京卡酷少儿《KAKU少儿热血躲避球》
《下一个球星》是一档青少年足球养成类节目，节目由三位主教练坐镇指导，在竞技与娱乐中，让国足的下一代不断成长，兼具代表性和趣味性，专业而不失风趣。20名少年在教练们的手下经历严格的淘汰训练，最终选拔出三名小球员跟随总教头欧文前往欧洲足球圣地生活、训练，破茧成蝶，择优与知名足球俱乐部签约并为国效力，成为备受瞩目的下一个足球巨星。
相对来讲，北京卡酷少儿的《KAKU少儿热血躲避球》则是一场以电视手段播出的校际争霸赛，北京市包括北大附小、清华附小、爱迪外国语学校等在内的16所小学参与其中，力求在全市范围内推广躲避球这一运动项目，在比赛当中培养孩子们团队配合，拼搏进取，不怕困难的精神品质（图14）。
图14 2017年山东卫视《下一个球星》、北京卡酷少儿《KAKU少儿热血躲避球》观众集中度（71城市）
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3.不同人物关系的儿童、青少年主体季播节目
青少年的成长过程是各种关系形成的最初阶段，这一阶段对于培养一个孩子良好的人际关系至关重要，因此，每一个以儿童、青少年为主体的季播节目中总是基于至少一种关系，如亲子、代际、伙伴等等。在单一关系的儿童、青少年季播节目中，师生关系无论是播出还是收视均处于第二位。此外，亲子与伙伴关系也是这一季播节目经常涉及的关系类型，无论是播出量还是收视量均有不错的表现（图15）。
图15 2014年-2017年上星频道青少类季播节目分关系播出时长与收视率（71城市）
数据来源：CSM媒介研究
数据来源：CSM媒介研究
师生：山东卫视《国学小名士》、安徽卫视《少年国学派》
《国学小名士》是一档由山东省委宣传部、中国孔子基金会、山东广播电视台等多家单位联合主办的国学益智竞赛节目，以“悠久文明，青春中国”为定位，以“国学”为题，不再局限于此前被广泛涉及的古诗词、诗文，“诗书礼乐骑射”等六艺题目以及更广泛的国学领域都进入考察范围。舞美方面也是可圈可点，舞台变化与节目“斗转星移、摘星斩月、秘境行踪”等独创环节紧密结合，例如在“斗转星移”环节，舞台的主logo背景、环屏背景、百人席的桌屏都会以星空为主题。
安徽卫视的《少年国学派》则显得更为严肃，节目由康震、蒙曼、杨雨等国学大师坐镇，知名教育家陈昊、著名心理专家柏燕谊辅导，以“专家萃取国学精华”为文化背景，以“导师选人亲自督战”为大赛形式，以“引导少年国学修为”为大赛目的。对比两档节目的观众集中度，《国学小名士》在25-34岁的青年人群的喜爱程度高于而35-44岁中青年人群集中度则低于《少年国学派》。此外，两档节目在高学历人群和干部/管理人群中的集中度均较为理想（图16）。
图16 2017年《国学小名士》《少年国学派》观众集中度（71城市）
数据来源：CSM媒介研究
伙伴：湖南金鹰卡通《爱上幼儿园》、中央少儿频道《最野假期》
《爱上幼儿园》是金鹰卡通卫视推出的一档宝贝成长观察秀节目，将目光锁定在毫无荧屏经验的2-4岁的幼儿身上，真实记录幼儿们从开学到逐步适应各自身份转变的全过程，以孩子的视角重新看世界。节目由金鹰卡通卫视节目品牌核心团队制作，并邀请了韩国当红真人秀节目团队做节目指导，日本高级育儿专家做顾问，力求打造一所前所未有的全新幼儿园。在幼儿园里，节目组设置了数十个固定监控，十多个跟拍摄像机，以“全方位、无死角”的状态捕捉记录孩子们每天在校园中学习玩乐的身影，不错过任何一个成长的瞬间。
《最野假期》是中央电视台少儿频道于2015年推出的一档季播少儿户外成长体验节目，节目旨在推动未成年人生态道德建设。节目组精选的最野小勇士们学会独立面对自然、面对困难、面对同辈群体。在精心策划的任务中，他们走出城市，走进自然，构建团队，解决困难。
《最野假期》共播出三季，每一季在4-14岁人群中均取得了不俗的收视效果，三季收视率均维持了较高较稳水平，且后两季市场份额明显提升（图17）。
图17三季《最野假期》在4-14岁观众群中的收视率与市场份额（%，71城市）
数据来源：CSM媒介研究
结语
近年来，越来越多的电视节目制作者将方向对准了自带教育功能的儿童、青少类节目，融合娱乐精神，重新架构编排，使得这类节目内容更加丰富，形式更加活泼。相信今后将有越来越多的观众喜欢儿童、青少类的“小众节目”，且这类具有独特的魅力和鲜明的风格的节目也会逐渐演变成了被更多观众喜爱的“大众节目”。
文/中国广视索福瑞媒介研究（CSM）