大数据时代来临，现在人们谈的是大数据时代里面的营销，就是把所有都变成数字化，由传统流量服务向数据应用集成进化。好耶的DMI智能一体化营销平台，就是大数据时代这个趋势下形成的智能营销平台，帮助品牌方全域搜集用户数据，用以此数据贯穿整个营销过程的智能营销服务平台。
谈好耶DMI的营销方法，要回归到营销的本质，营销的本质其实是品牌和用户之间的沟通，第一，一定要找到沟通对象；第二，要知道品牌方向，用什么样的内容触达用户；第三，要知道用什么路径或者要什么场景。如果能了解到这三个要素，能够把人、人的喜好、触达的内容都找到，给这些都打上标签，那么做营销其实就是做匹配，匹配好标签，做的就是最好的项目。营销的成功与否取决于品牌与潜在用户沟通的效果。
对于企业来说，最应该直接触达或沟通的是这几方面数据，谁看到了你、谁关注了你、谁参与了你、谁买了你，这些关于用户或者潜在用户的针对性数据，是无法从第三方购买获得的。获得潜在用户后，要从不同渠道与他们进行沟通，包括电商、官网、线下等，要将全渠道的数据汇集到一起建成企业自己的数据库。
建好的数据库需要做到以下几个方面：第一是全，如上文所说要将针对企业的，看到你的、关注你的、参与你的、购买你的全部收集到一起。第二，营销大数据有新鲜、持续以及大规模的特点，所以数据库中的数据必须是持续性地、第一时间地、大量地收集而来的。第三，数据要完整，要打通数据孤岛。在采集数据的过程中统一标准，为不同渠道收集的用户信息进行身份统一。最后再打上动态标签，进行用户画像。
有了这些数据，接下来就可以将它们应用到好耶DMI智能一体化的营销平台中。用数据来贯穿营销环节，品牌做的营销手段或者营销活动，硬广、官网、公众号、电商以及线下活动都可以涉及到。每个营销场景都能够设置相应的营销产品，既帮助实现营销功能，又实现所有产品一体化。在营销的同时，把每一个营销环节中的人和数据都导入到平台上，即把人汇集到一起，并且把人的画像标签汇集到一起，从而进行二次营销。
以此为依据进行智能决策，未来的产品规划能够在营销数据库里产生。汇集了营销数据，用户的喜好程度等通过人物画像都能被很清晰地了解。对客户来说，重要的不是数据，而是“人”。数据不买东西，“人”才买东西。一定要有清晰的用户画像，帮助品牌与“人”直接互动，未来才能有针对性地满足用户需求。同样，大数据服务中，数据处理不重要，处理什么才重要。品牌方的数据，处理不处理都不变，客户真正想要的是去做增量，去找到关注品牌的人，去获得潜在用户画像。
自能营销，客户自己能才是自能，帮助客户集齐所有需要的数据，一般情况下不需要第三方介入就能够开展他的营销活动，才是真正的自能营销。而品牌方要想达到自己能，一定是拥有一套智能营销系统。智能营销活动要怎么去做？做最基础的品牌方营销需求，然后要回归营销的本质，把用户打上标签，把传达的内容打上标签，同时要把创意或者说营销场景的服务方式跟甲方、品牌方、用户方沟通的标志，也打上标签。再建立创意智能生成、内容智能生成这两个辅助系统，客户就能根据用户或活动的标签输入关键字，自动生成传递的内容。
文/好耶集团副总裁曹明