“传播”的基因对于传统营销行业来说，可谓是深入骨髓，优质的内容和富有洞察力的策略往往能吸引大量用户。但随着技术的发展，“数据”基因正在强势融入营销行业，传播变得更加精准化和有实效性。用“数据”为“传播”做指导，用“传播”释放“数据”的价值，两者优势互补，理性感性相融合，双重基因让营销变得日益丰满。
困难与机遇并行，寻找寻的突破口
对于广告人来说，应该都知道数据技术和创意其实是两个完全不同的领域。但随着趋势的发展，两者必须要结合。久其在这方面做了一些尝试并取得了良好的效果。2014年，久其并购了第一家公司，亿起联科技；2015年，久其孵化海外营销团队；2016年，并购了瑞意恒动；2017年，成立久其数字传播集团并购上海移通；2018年，孵化品牌策略团队、媒介团队、电商团队。经过一系列的整合，久其目前形成了一家母公司，四家子公司的数字传播集团，每一个团队、每一个公司都各司其职。形成了“数据+传播”的双基因结构，在整合过程中，我们第一步先将所有的职能部门进行了整合，包括所有的财务、人事、市场、行政等部门进行了整合。
久其数字在移动的效果营销方面是有一些积累的，同时结合了数据和新媒体，并利用大数据平台帮助京东白条做社会化营销案例，覆盖了各种短视频平台和直播平台，同时包括线上线下的结合，整体产生了非常好的效果。
业态升级，打造全球化战略布局
2015年，久其开始做海外营销，研发了第一个平台PANDACOMPASS。依托久其大数据体系扎实国内业务基础的同时，久其数字传播加快了国际化战略布局，上下游数字传播产业链被打通，实现了纵向一体化，明显提升了企业的核心竞争力，已经成为Google、Facebook、Twitter的大中华区核心合作伙伴，同时是Twitter官方认证的唯一中国区的首家顶级代理商。未来几年，将以大数据为驱动，适当进行并购合作，推进数字营销行业标准，实现业态升级，打造久其数字传播的全球化战略。
久其数字传播，升级了大数据与资本引擎，实现了传播的持续增值，让用户画像更精细、创意更有效、媒介更精准以及效果更优化。时至今日，久其数字为一系列的品牌做了海外的成功案例，包括小狗电器海外推广，包括出门问问的智能手表，体现了中国产品的竞争力。
内容电商，为客户提供高效服务
营销闭环方面，久其数字主要从五个环节来做，发现顾客、有效沟通、精准触达、行动交易、再营销，设置了很多衔接的流程，这里面包括大数据团队、创意团队、电商团队、CRM团队。电商已进入下半场，商品供给、信息传播已严重过剩。在消费升级的大背景下，久其内容电商应运而生。依托于集团10年自媒体广告经验、8年电商运营经验和长年积累的大量优质客户资源，为客户提供更有穿透力的产品包装方案、制定更高效的产品销售策略和运营服务。
说到数据和传播的双基因，久其在过去的四年，通过参股的方式，结合自有的数据资源进行了数字版块资源的协同与整合，重塑了“大数据、营销和资源”，横向实现了互联网、品牌以及政企类客户的覆盖，纵向则提供广告流量平台、程序化购买平台、渠道代理平台、自媒体开发运营平台、社会化营销平台、大数据技术平台的精准营销服务。
久其通过四年多的跨界整合和并购，目前是初见成效。未来，久其希望能够更进一步走出差异化的道路，不仅做一家数字营销工作，更希望能够进入到上游，通过大数据的能力介入到品牌的策略环境。
文/久其数字传播CEO 沈栋梁