W创始人 李三水
本能心很重要，是W方法论的起点，也是W#野狗大学#创办的原因。
绝不是简单读懂企业家的心这么直白，毕竟人心最难测，所以不容易讲完，于是接着讲，讲到学以致用程度不足时就打住，再讲下一个野狗“三字经”。
说到“学以致用”，来分享一个在中国做品牌策略多年的观察，首先自问且提问两个问题：
1.为什么在中国做品牌策略，你的第一反应是假大空？
2.为什么聊起国外品牌策略，你的第一反应是高大上？
如果把世界主流价值观等分，定分为东西方文明。东方文明，狭称两黄文明，黄河流域与黄土高原；西方文明，又称两希文明，古希腊和古希伯来。这两者之间底层逻辑上就有着近乎100%的不同，甚至是全盘相悖：
西方是海洋文明（环地中海文明），东方是土地文明（类大河文明）。
西方提早就进入工商业文明，东方至今依存于农耕文明。
西方生产关系基础是交易，东方生产关系基础是协作。
西方用拼音文字，东方用象形文字。
西方重逻辑分析，东方重感受提炼。
西方骨子里实际务虚，东方骨子里非常务实。
再直接说来，西方文明的核心思维模型：是“假设”。
西方文明认为世界首先是未知的，进而需要不断设想和证明，从而推出一个相对恒定的“知”，但这个“知”却一直会被后人怀疑是错的，一直在被各类势力颠覆，如托勒密被哥白尼颠覆，牛顿被爱因斯坦颠覆等，所以西方文明下的科学精神，变成主流思潮。
其核心要旨就是：万物皆证伪。强调：爱智（颠覆已知）。
东方文明的核心思维模型：是“顺应”。
东方文明则认为世界首先已经是全知，不需要任何人为的创新，知识（天道）由前人归纳总结后自然传承，可以为经典补充注解，但不存在任何创新的必要，所谓天人合一，顺天应人就从此而来，如周易、中医和儒释道精神的沿袭，所以东方文明下的中国哲科思想自从老子以来，就再无进步。
其核心要旨就是：万物有天道。强调：重德（遵循已知）。
好，当我们从宏观思维俯瞰世界文明的两级，它们各自发展沿袭近五千余年，各自思维模型影响之深远，非一时之功可解析透彻。篇幅有限，就不再援引任何相关的学术思想片段，最终只为了引出一点推论，以回应本课最早的两个问题：
一、相较东西方文明的漫长沉淀，完全发迹于西方的品牌理论其实历史不过尔尔，而其背后的底层逻辑和西方文明的发展规律究竟有何关联？
二、东方文明下的中国，这么多年来耳濡目染西方文明的侵糅，中国企业家所身怀的本能心，于西方品牌理论如何兼容？
好，我们留待下一期 W #野狗大学# 继续。