Kantar Media中国区受众研究资深数据科学家 郑维东
“遇见电视的未来”，一个很文艺的说法。这是不久前恰逢世界电视日的时候，国内某个论坛发起的会议主题。很好的主题，很应景的主题，浸淫着电视人的憧憬与无奈。
想来其中包含两层不一样的意思。一个是时间轴上的，大意是说“未来已来”，所以才可能遇见啊；但不知是转角遇见，还是向前两步遇见？我更倾向认为是后者，也就是还要紧走两步才能遇见。转角遇见的话，就是要换个方向变个轨道了。所以电视人仍然要紧走两步，慢不得也不能慢。
另外一层意思是空间轴上的，大致可以理解为“遇见不一样的自己”。也就是说还有一种电视，也称为电视，但此电视非彼电视。业界习惯上分称“传统电视”和“新电视”。其实后者的内涵依然十分模糊不清。
从传统电视到新电视，有人称是“转型”，有人称是“变革”，有人称是“融合”。“融合”说更中庸一些，既感觉不到转型的阵痛，也可以忘记变革的沉重。所以当下流行的是“融合”。但是对于传统电视，没有转型，何谈融合？没有变革，怎能融合？
转型与变革也有不同。转型论者认为电视的未来是“电视+”，变革论者则认为电视的未来是“互联网+”。这就牵引出融合论的一个争议:到底谁融合谁？这是个主动权的问题，也是个利益再布局的问题，涉及到派系与立场。
内容派和技术派。内容向左，技术向右。内容派认为：没有我的牌照和内容，你就不是电视，甚至都不算是正统的媒体；技术派则认为：媒体发展从来都是技术变革的产物，无技术不媒体，何况新电视新媒体？
其实还有用户派。用户既接入内容也享用技术。好的内容可以让用户一定程度上容忍技术的瑕疵，好的技术也可以让用户忽略一些内容上的慵懒或者无聊。但归根结底用户是更偏向内容派的，内容为王，技术为用。没有好的内容，技术只是个短暂的新鲜。不过技术创生的内容也许是个例外:想想AI（人工智能）就不由得小激动。
收视率是站队用户派立场的。用户怎样使用电视是收视率关注的中心。内容派常常质疑：为什么好的节目没有高的收视率？技术派常常挑战：大数据时代我们就是要革收视率的命！
“不忘初心”是近年的热词。收视率作为行业通用货币的初心有八个字：公正，透明，及时，准确。市场上关于收视率的声音鱼龙混杂，无论内容派技术派，只要心中有用户，从用户研究出发，凭初心而论，其实还是寻得出一脉清流，也十分必要寻溯这样的一脉清流。
收视率之初心也是在诠释一种信用体系，一种资证体系。我们常说，收视率数据不是卖高低的，是卖信任的；也常说收视率报告不是卖成绩单毕业证，而是卖体检表健康证。
可是当我们正在或者行将“遇见电视的未来”的时候，尽管初心依旧，但是保护信任的难度大大增加了，强身健体的标准大大提高了。这是“遇见收视率的未来”的行业之痛。
从AI想到“区块链”。有学者认为，区块链技术被认为是继蒸汽机、电力、互联网之后，下一代颠覆性的核心技术。如果说蒸汽机释放了人们的生产力，电力解决了人们基本的生活需求，互联网彻底改变了信息传递的方式，那么区块链作为构造信任的机器，将可能彻底改变整个人类社会价值传递的方式。
大胆猜想，小心求证。“区块链”将极可能是我们行将“遇见的收视率的未来”，也包括紧走两步“遇见的电视的未来”。
又是一年初始，走过等待，继续冀望。