据猫眼数据显示，截至8月25日下午17点51分，2018年暑期档总票房已达163.46亿元，提前6天超越去年暑期档，再度创历史新高。其中超过10亿票房的影片有《我不是药神》（近31亿），《西红柿首富》（近25亿）和《一出好戏》（12.6亿）。如果这三部电影你都有看过，你会发现它们有一个共同的特点，就是故事主线围绕“人”这个核心主体展开，最后带给观众更多的感受与共鸣，同时大众口碑相传，也激发了观影的热情。这也是如今的电影营销关键之所在，没有好的故事剧情以及好口碑，也不可能取得好的票房成绩。本文以《西红柿首富》为例，探寻现代电影营销成功的核心价值所在。
口碑累积让人期待，火热上映口耳相传
《西红柿首富》上映之前就受到了各方的关注，原因无非就是其是开心麻花的电影，因为开心麻花之前的电影，诸如《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》等都取得了不错的票房和口碑，以至于《西红柿首富》也让观众产生了更多的期待。通过之前的口碑累积，就已经占据了一定的上风，同时，通过一系列的宣传，更加深了观众们的印象。
如今许多电影上映之前的宣传还是“套路”式的，通过铺天盖地的海报、视频广告、路演等进行全方位的轰炸，而却忽视了电影本身的内容宣传与价值设定。这就导致了大多数观众对于所谓的宣传习以为常，而这些宣传也并没有得到具体的关注，同时也忽视了电影本身。这除了宣传策略之外，也受到了当前传播环境的影响。对于如何触达更广泛的群众这一问题的解决方法，唯一的路径似乎就是“狂轰滥炸”。
《西红柿首富》并没有摆脱这种宣传模式，但是因为之前的口碑累积以及人们内心中的印象与期待，使得这部电影未上映就引起了观众的讨论，也让人充满期待。上映之后热度更是持续攀升，电影上映13小时，票房就破亿，首日票房破2亿，前四天票房更是近10亿，也证明了好的口碑累积所带来的影响以及带给人们的观影热情。
故事主线看似俗套，现实写照直击人性
《西红柿首富》这部电影看似用喜剧的方式讲述了一个俗套的故事，但是回归故事的背后，是对于人心、生活、人生的描写。这个世界上大多数人一生都是平凡人，而许多人所谓的快乐就是金钱，金钱的多少决定了快乐的多少。然而，通过《西红柿首富》这个故事之后，我们发现，其实真正的快乐与金钱的关系或许并不大，而在于自己的选择或者说对于人生的一种设定，以及内心存在的一种自我价值。
如今的世界，似乎越来越物质化，什么都可以被标签，什么也都可以被定价，然而有的东西是无价的，比如快乐、亲情、爱情，比如一个人的责任、价值……通过这部电影，我们在欢笑的同时，似乎也能够看到自己的某些影子，也能够得到更多的思考。
总体而言，这部电影不管题材还是剧情都非常受到观众的喜欢，将很多普通人不敢想的梦放在了一个穷人身上，形成鲜明的错位感，结局是将金钱、人性、爱情的对比更是上升到一定的高度，以此来衬托人性，这样的结局值得让人深思，也将喜剧电影提升到了一个新的高度。
回归人本不忘初心，电影开始回归剧情
近年来，电影市场在呈现一片繁荣火爆的背后，也呈现出了两级分化，口碑好的电影占据了票房的大部分，而一部电影的口碑一旦爆裂，也就注定了其即将成为别人的垫脚石。如果说现在的观众开始变得越来越聪明，不如说现在的观众更在乎自己的感受，也更在乎电影所传达出的思想、感动以及所带来的生活启示。
好的电影会形成良好的传播效应，口碑差的电影也会口耳相传。现在经常听到的一句话就是“你可以欺骗观众一次，但观众不会再上当第二次”，这或许就是电影当中《狼来了》的故事。
目前的中国电影市场，鱼龙混杂，各种各样的电影有很多，但是你仔细想来，似乎记在心底的也并没有几部，大多都是赚取“人口红利”的投机者。而随着这种市场愈发行进，观众似乎也不再买单，于是乎，电影市场也渐渐回到了发展的正道上，同时做电影的人也意识到了这一点，于是市场开始向好发展。
回顾近几年的国内电影市场，是一种感性与理性的回归。观众更加注重电影带来的感受和思考，电影也开始回到理性的发展轨道，开始更加注重剧情、演员的表演以及电影背后所传达出的社会价值等。不管是《西红柿首富》，还是《我不是药神》《一出好戏》等，都有这样的特点，这是一种电影价值的回归。
现代社会下的电影营销，除了一系列犹如轨道般的正常宣传渠道之外，如上文所提的海报式宣传、宣传片等，我觉得最为重要的或者说无可取代的就是观众的口碑宣传。因此，做电影还是需要回归到电影本身，把电影做好了票房也自然不成问题。而如果只是纯粹的商业片，不考虑观众的感受，也并不能够带给人思考或启示，这类电影也不会得到观众的认可。
再者，通过分析近年来的电影你会发现，题材越来越新颖，也越来越关注平凡人的生活，关注社会问题， “以人为本，从人性出发”，引发大众的关注与共鸣。当然受某些方面的条件限制，这类影片审核苛刻，但并不能够因为这样而放弃电影本身的意义和价值，而《我不是药神》《西红柿首富》或许就是最好的借鉴。
本刊记者 陈天飞