粉丝一词是由“fans”直接音译而来，形容追星一族，中文含义也异常贴合，作为食物的粉丝按根来算抓一把也是数不清。这个群体一直都存在，但也只是作为一个群体“存在着”，最初用来形容崇拜明星的追星群体，到后面延伸至了越来越多的领域，只要你喜爱，你就是粉丝一族，无论你喜爱的是人还是物。
北京爱豆文化传媒旗下产品“一直娱APP”是一个服务于明星粉丝的一站式购物电商平台，从成立至今在短短一年的时间里发展势头迅猛，愈多的粉丝团体在这上面聚集，被称为饭圈内的“小红书”。一直娱CEO尹浩告诉记者：“粉丝经济既然包含了经济，就一定要产生经济价值，我们选择做电商平台，将粉丝流量变现的同时，也会尽最大努力给予粉丝想要的明星资讯、接触机会以及活动便利，这是一个互惠的过程，粉丝群体并不是单纯的商业性资源”。
有能力去喜爱，用热血感染青春
时代的变化让粉丝与偶像之间的联系越来越紧密，粉丝的价值在被无限放大，他们的力量也经常超乎想象。粉丝们不再只是抱着海报欣赏、在房间里放磁带的这种遥远又单一的支持方式了，更多粉丝走到了明星的行程安排中，科技的发展也让粉丝有越来越多的渠道和明星互动。人们说距离产生美，现在明星与粉丝的距离近了，明星的魅力是否就变小了呢？答案显而易见是否定的。明星之于粉丝的吸附力越来越强，其实距离只是从遥远变成了适中，粉丝越来越了解自己的偶像，一旦认定，便在这种适当的距离中美化想象，越来越喜爱。
一直娱85%的消费群体在16~30岁之间，其中16~24岁占了这85%的65%，基本为高中生和大学生，这部分女生倾向于颜控、男生倾向于才华，有一定的自由支配财产，偶尔参加线下活动和对偶像的支持，收集大量的周边产品，购买力足够强大，也愿意分享；占了20%的25~30岁这部分群体刚工作不久，偶像性格方面较为看重，逐渐有独立的经济能力并且愿意支持偶像发展，舍得在偶像身上投入，只要时间允许，线下活动参与较多，忠诚度很高。从一直娱的消费群体的占比例来看，粉丝消费群体呈年轻化，但年轻不代表冲动消费，相反这部分群体愿意为自己喜欢的东西去付出，是现代年轻人的真实写照，“有能力去喜爱”对于年轻人来说是一件难得可贵的事。
“做公司也好，追星也好，一路走来我见证了太多的感动。追星并不如想象中的容易，愿意去花钱花时间去关注一个喜爱的明星却没有什么回报要求，只希望TA好，每一个正确追星的人都可以说是正能量的天使，那种热血是可以感染到身边人的。”尹浩如是感慨。
潜力无限，一站式电商平台打通粉丝经济
自古以来，粉丝这个群体一直都存在着，以前有诗人、作家的“粉丝群体”，后来慢慢有了团队打造的艺人，粉丝的产业链就这样存在着并且逐渐变得备受关注。
从宏观市场看，经济结构的转型导致消费升级，政府对文娱产业日益重视，中国成为全球文娱行业最重要、增长最强劲的市场之一。据工信部《2018中国泛娱乐产业白皮书》披露2016年中国泛娱乐核心产业产值达到4155亿元，2017年产值约为5484亿元，同比增长32%。预测中国未来三年的媒体娱乐行业的平均年复合增长率将达到8%，位列全球媒体娱乐产业增速TOP5。按照这个速度，到2020年中国泛娱乐核心产业估值预计突破1万亿元。
从微观潜力看，成熟的偶像产业一直极具经济价值，韩国的偶像产业产值在2017年为340亿元人民币，日本2017年偶像产业创造收益为112亿元人民币。尹浩说，在中国没有出现过关于这个的典型商业模式，一直娱把国外好的模式带回来，希望能有一些中国市场的改动。物质生活的极大丰富和自我意识的增强，社会文化的发展娱乐已成为90后、00后的一种基本生活方式。高达56.1%的90后、00后青少年群体会关注娱乐新闻，在关注的各新闻领域类型中占比最高。积极付费购买电影、歌曲、周边产品成为粉丝们最直接的应援方式，一直娱抓住这个潜力给了粉丝群体一个最直接、最方便、最综合的一站式明星周边电商平台。
一直娱APP的模式架构基本锁定明星产物应援电商，这里面包括明星经纪、演出活动、社会公益、互动社交等等，以流量电商为运作载体，承载粉丝+明星的双向经济需求，目前累计APP下载已有39万余粉丝。和同类型的平台相比，一直娱自身有很大的商务体系、支援优势和海外供应链，在这个明星粉丝平台竞争中可能不是发展最早的那一家，但却是发展最迅猛的一家，尹浩认为他们的优势来源于更了解粉丝与偶像之间的诉求，整个产品的存货周期短，逐渐社群化发展，致力于让粉丝更专注自己追星的赛道。
一个健康的行业模式必定要考虑长远，尹浩表示一直娱希望打造的平台环境就是成就粉丝梦想，打造社区电商粉丝经济类产品。既然是社区电商，以后就会形成自己的社区文化，加大粘性，加强粉丝之间的沟通，让粉丝有一个追逐的正能量方向。粉丝经济的整个生态链一旦打通，明星和粉丝都可以从这里得到他们想要得到的。
粉丝经济，产生了经济，也服务了粉丝。
文/本刊记者 郝琪