2018年第一季度，电视节目创新从概念到手法再到内容，均不乏亮点。节目题材不断开拓疆土，节目内容持续更新迭代，观众收视需求被再度深耕。本文以2018年第一季度71城市[]市场中晚间播出的新节目为分析对象，从播出、收视和创新特征等方面梳理分析，与大家共享。

新节目播出概况

1.电视节目创新总量稳中略升，常态新节目占比持续下降

2018年第一季度晚间时段，在71城市电视市场中，各级电视频道共播出新节目近1400档，与去年同期相比，数量稳中略有上升。其中，进入频道日常播出序列的常态新节目近150余档，占新节目总量的11%，较2017年第一季度的16%急剧下滑，较2016年第一季度的18%更是明显萎缩；非常态新节目的创新比例则有所提升，其中以元旦、春节等为主题的节庆假日类新节目占比接近五成，非节庆性的庆典/颁奖/晚会类新节目也保持着较高的创新量（图1）。

2.中央级频道和城市台常态新节目创新比例下滑，省级地面频道常态节目创新量明显上升

在整体市场常态节目创新量稳中略升的背景下，各级频道在常态节目创新格局中所处的地位和变化趋势存在着差异。其中变化较为明显的是省级地面频道，继2017年常态节目创新比重略有上升后，2018年第一季度常态新节目的创新量在各级频道中所占比重继续上涨，且涨幅较为明显，达到18%。除省级地面频道外的中央级频道和市级地面频道常态节目创新比重均有所下降，其中市级地面频道降幅较大，达到15%。省级卫视常态节目创新比例保持了相对的稳定（图2）。

3.综艺、青少和专题类节目创新量领先，省级卫视常态综艺节目创新热度高

2018年第一季度，各级频道节目创新仍然集中于综艺、青少和专题三大类型，其中综艺节目在常态新节目中的占比达到26%，在非常态新节目中占比达到41%，是电视节目创新最热点领域。综艺之外，青少和专题类节目创新较为活跃，尤其专题类节目在常态新节目中占比首次超过综艺节目，达到27%。生活服务类节目尽管在整体创新数量上位列第五，但在常态新节目中的占比一直保持在高位，2018年第一季度达到19%（图3）。

第一季度除了因传统节庆较为集中，各级频道综艺类非常态新节目播出比重都较高外，常态综艺新节目的播出比重则依据资源力的不同，从卫视到地面频道逐步递减，其中省级卫视综艺类常态新节目播出比重最高，达到53%，较2017年同期的43%明显增长。中央级频道常态新节目的创新更集中于专题领域，67%的常态新节目为专题类；地面频道在综艺节目之外，更注重生活服务和专题类节目的创新，省级、市级频道超过23%的常态新节目为生活服务类，超过26%的常态新节目为专题类（表1）。

4.节目创新集中于21:00-22:00，省级卫视逾六成常态新节目集中于此

2018年第一季度，各级频道常态新节目播出时段仍主要集中于21:00-22:00之间，有30%的常态新节目在这一时段开播，较上年同期的29%而言集中度略有上升。与前两年相比，省级卫视常态新节目向21:00-22:00时段集中的趋势有所趋缓，这一时段开播的常态新节目占比从2017年第一季度的73%降至2018年第一季度的63%。中央级频道常态新节目的开播时段更多集中在18:00-19:00和20:00-21:00时段。地面频道常态节目创新时段分布相对较为均衡，其中省级地面频道常态新节目在19:00-22:00三个小时分布集中，市级地面频道常态新节目在21:00-22:00和17:00-18:00时段分布更为集中（表2）。

常态新节目收视概况

1.生活方式成为节目创新热点，人文类节目上星频道继续热播

在引领各级频道全年创新风向标、展现频道品牌发展动向的第一季度，在收视市场获得较好反馈的创新节目类型，一定程度上对于市场创新潮流具有一定的预示效应。关注百姓生活方式的节目创新中，江苏卫视《我们仨》和湖南卫视《亲亲我的宝贝》锁定孕产及科学养育这一领域，江苏卫视《有话非要说》、《新相亲时代》和浙江卫视《女人有话说》聚焦励志解忧、女性生活体验和代际相亲交友，江苏卫视《最爱故乡味》则从美食文化的角度关注百姓生活的日常。人文类节目中，中央电视台综合频道《经典咏流传》从诗词音乐文化的角度传承经典，《信中国》将创新目光聚焦于从1921年建党以来中国共产党员的书信，江苏卫视《美好时代》则以人文故事讲述的形式挖掘生活的本质与美好。

2.地面频道新闻类节目创新热度高，情感服务成为重要创新突破

地面频道近年来在节目创新中更加强调贴近、服务和情感路线，其收视表现较好的新节目也多是在上述领域有所见长的节目（表4）。2018年第一季度，地面频道首播月本地收视水平较高的常态新节目中，关注本土民生的新闻类节目相对集中，如大连台一套的《新闻公众号》和《媒体经纬度》、河南电视台都市频道的《孟子约》、山东电视公共频道的《政事面对面》。此外，多档节目从情感服务的角度，为本地观众做到情感疏导和排忧解难，也获得了不俗的收视。青岛电视台生活服务频道《幸福援助团》以情感援助为己任，大连台三套《非常帮》侧重民生帮扶，湖北经视《经视实验室》以情景式生活服务模式展开，上海电视台星尚频道《疯狂食验室》聚焦美食，上海电视台娱乐频道《恩爱1家门》关注百姓情感故事，黑龙江电视台影视频道《金色梦想》则锁定老年人的退休生活。

节目创新总体特点

1.“科学+”渐成节目创新富矿，“脑力+”重建荧屏智力生态

近年来，在国家广电主管部门“去娱乐化”的政策导向之下，文化类、科技类节目创新数量激增。尤其是在受众刻板印象中高冷的科学类节目，似乎正在卸下神秘的面纱，“科学+”逐渐成为荧屏创新的富矿。2018年第一季度，山东卫视《奇迹时刻》以科学+魔术的模式，在魔术奇观大秀中辨别科学与套路；中央台十套《解码科技史》将科技和历史完美结合，让躺在教科书中的历史鲜活起来。中央台十套《创新一线》则从国际视野和全国高度，聚焦能够展现国家科技创新实力和关键技术突破的重大科技创新成果，彰显中国的科学智慧及国家实力。

以知识竞赛、游戏竞猜为主要形式的益智类节目，是传统电视节目创新领域的成熟类型，但多年来的“成型经验”和“固化模式”，使节目更注重竞技感与出题的严肃性，更为强调输赢结果。近年来，随着节目创新思维的不断升级，“烧脑”这一创作元素渐从单纯的益智问答中剥离出来，与真人秀、竞技秀乃至演讲演说秀重新混搭融合，重建电视节目创新体系中的“智力”生态。

2.文化综艺持续走红，多维度传播传承实现价值引领

2018年，文化综艺创新热度不减，各大卫视和地面媒体从不同的维度深挖文化富矿，尝试从诗歌、书画、书信、时代人物、京剧、民乐、文博等维度，实现传统文化的传播与传承，实现文化类节目更深层次、更高格局的价值引领。

中央电视台综合频道《经典咏流传》用“和诗以歌”的形式，将传统诗词经典与现代流行相融合，产生新的先锋文化。《信中国》则将书信的领域与方向进行了精准定位，用观众能够感受到的情感，将书信文字中展现的中共党员形象鲜活地呈现在人们眼前。江苏卫视《美好时代》从大时代、小人物的不凡经历中挖掘出生活和社会的本质，成为文化综艺清流里的一股暖流。北京卫视《传承中国》、广东卫视和山西卫视联播的《国乐大典》、黑龙江电视台少儿频道《书画名家》分别从京剧文化、传统民乐、书画文化的角度，实现节目的价值引领。

2017年底，文博探索节目《国家宝藏》的热播，将中华上下五千年的历史文化通过一件件国宝展现在观众面前，震撼观众视觉的同时，国之瑰宝的美丽更是直击观众灵魂深处。在这样的风潮之下，2018年第一季度，承载历史厚重的文博类节目在电视荧屏绽放光彩。中央电视台少儿频道《赢在博物馆》面向青少年展开文博益智创新，从9-15岁的孩子的视角，展示承载中华悠久历史之厚重的文物，以比赛的形式，实现少年儿童与文物、博物馆之间的互动。

3.生活方式节目全面关注多样人生，理念升级诠释家庭幸福哲学

从亲子养育到青少年成长，涵盖家庭生活变迁的整个路径。围绕此主题展开的电视节目创新，是新时期引导受众树立科学、健康的生活方式的重要举措。2018年第一季度，江苏卫视《我们仨》将关注点锁定在孕期生活领域，湖南卫视《亲亲我的宝贝》以星素结合模式聚焦科学养育，湖南电视台金鹰卡通频道《辣妈战奶爸》定位为亲子辩论脱口秀，上海炫动卡通《中华创世神话电视书场》向青少年传递中华文明的薪火，河北广播电视台经济生活频道《开心有方》聚焦宝宝才艺表演，山东教育台《少年星唱将》则从歌唱的角度，关注青少年的音乐梦想。

在社会转型期，受众的精神和情感需求更为复杂和精细化，传统电视节目创新则尝试通过情感服务解决现实中的烦恼与问题，营造和谐社会氛围。江苏卫视《有话非要说》关注素人参与者的家长里短，以包容的姿态接纳素人人际关系中的困扰。山东电视生活频道《天天好心晴》、江苏卫视《新相亲时代》、江苏电视台综艺频道《为爱转身》、上海电视台娱乐频道《恩爱1家门》、青岛电视台生活服务频道《幸福援助团》分别从励志减压、代际相亲、婚姻调解、情感服务等角度关注受众的精神生活，重塑和谐家庭关系。

4.跨次元综艺聚焦客厅文化，直播互动锁定家庭娱乐入口

随着移动互联网人口红利的结束，大屏经济开始进入高速增长阶段。电视作为家庭娱乐的中心，其商业价值和娱乐价值历经磨砺，在新的传媒生态下正在重现辉煌。体现在电视节目创新领域，聚焦客厅文化并以家庭娱乐入口为导流的电视节目开始活跃荧屏，它们以独特的创新手法和互动模式，助力电视大屏的爆发。

湖南卫视《嗨！看电视》将摄像机搬到广大普通家庭的客厅中，以全新互动的“多次元”综艺模式，让“节目里电视中的人”、“节目里看电视的人”和“屏幕外看节目的观众”在同一时空中产生关联，引发情感碰撞。江苏电视台综艺频道《新@非常周末》以周末时段为试点，创新推出晚间5小时非常大直播，通过手机+电视，收看+互动，服务+福利，营造全家亲情互动空间，锁定家庭娱乐入口。

5.纪实元素绽放创新光彩，真实的力量提升节目多元价值

作为小众节目类型之一，纪实类节目在收视市场和节目创新中地位相对边缘化。而近年来，随着受众生活水平的提高，在精神生活和文化品位上的追求不断提升，多档以真实的力量和人性的温暖为卖点的纪实类节目大获成功，进一步推高节目创新动力及创作水平。

2018年第一季度，电视荧屏上就有几档节目同时聚焦纪实领域，从纪录访谈、短视频微纪录乃至于纪录片解读的角度，绽放纪实元素的创新光彩。上海电视台纪实频道《成就者》以纪实访谈的形式，让成功者在聚光灯下与观众分享人生故事及成功经验。湖南电视台金鹰纪实频道《天天微纪录》借助短视频的形式，立足当下社会热点，讲述真实生活中最精彩的故事；《纪实真好看》则将更多专业化、小众化的宏大纪录片类型进行有观点、有态度的解读和点评，推动纪录片在受众中的普及。

结语

近日，国家广播电视总局公布了“2017年度广播电视创新创优节目”名单，包括《朗读者》《国家宝藏》《非凡匠心》《喝彩中华》等在内的文化节目占据大半壁江山，“文化自信”成为创新创优最为醒目的一大关键词；以《机智过人》《我是未来》《奇幻科学城》为代表的科技类节目也表现突出，寓教于乐的方式创新了科技题材的表达。2018年第一季度，可以看到电视荧屏的创新仍坚守人文情怀和科学引领，以此为突破口驱动节目形态的发展创新。

文/中国广视索福瑞媒介研究（CSM）