全行业：整体网络广告小幅下降
根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统AdTracker的最新数据显示，2018年7、8月份的互联网行业广告投放有所回落，整体的广告投入小幅收缩，两月的预估费用分别为45.6和45.7亿元。与去年同期相比，减幅较小，投放量有明显增加。
广告主数量方面，两月同样呈现下降趋势，7月广告主数量下降到3625个，8月环比下降6.8%，有3380个广告主进行网络投放（图1）。
图1 广告主增长率
分屏数据概览：PC端同比下降多 移动端8月涨势突出
艾瑞AdTracker监测数据展示，2018年7、8月网络的展示类广告在分屏均有下降，PC端下降更多，8月投放金额为29.4亿元。移动端则在7月下降14.9%之后，8月迅速上涨12.5%达到16.3亿元。从同比趋势来看，8月PC端小幅减少3.9%；移动端在今年暑期表现抢眼，7月同比增长27.6%，8月继续攀升，增长了85%。
在广告主数量方面，PC端和移动端的广告主数量也有小幅下降，PC端下降较多，7月和8月分别有3206和2943个。移动端较为稳定，两月降幅为2.9%和1.4%。与2017年同期相比，PC端广告主数量下降更多，7月下降28.5%，8月下降33.5%（图2）。
图2 分屏广告主增长趋势
行业概览：头部行业基本稳定 娱乐及休闲类广告投放迅猛增长
行业广告投入格局显示：展示类广告中，2018年7-8月交通类广告依旧雄踞全行业的首位，8月以10.35亿元的成绩占比22.64%。食品饮料类延续6月好势头，以8.4亿元保持第二的位置，达到2018年以来最大值。网络服务类广告投放了4.39亿元，占比9.68%紧随其后位列第三，化妆品浴室类的投放量也较高，以4.28亿元排名第四。
从环比增长率来看，娱乐及休闲类7月迅猛上涨，增幅接近80%，其中行业投放第一的方特网贡献最多。零售及服务类在7月涨幅突出，达到32.25%。8月表现抢眼的是医疗服务类，增长率达到32.23%（图3）。
图3 2018.08分行业投放费用占比
化妆品浴室类点评：8月行业整体大幅上升 维布络安舍表现抢眼
化妆浴室用品类在7、8月里，行业占比都不错，分别为8.05%和9.37%，8月环比增长16.78%达到4.28亿元（图4）。暑期市场大好，化妆浴室用品顺势而为，接下来的表现更值得期待。
图4 17-18年化妆浴室用品类广告主top10广告投放费用
化妆浴室用品类的Top10广告主中，联合利华继续蝉联第一的宝座，7、8月两月的投放额分别达到8882.54和8508.64万元。欧莱雅和宝洁不相上下，7月份宝洁以45.87%的环比增长夺得第二名，而8月份欧莱雅奋起直追，以24.42%的增长率抢占第二的位置。前十中的两匹黑马分别位列第四和第五，维布络安舍在8月投放额突增3.3倍之多，排在宝洁这样的大公司之后，后生可畏，旗下产品艾诗和罗曼诺投放量最多。上海庄臣自今年2月份之后，一直没有动向，7月开始 回归，8月投放费用陡增，从64.78万元暴涨至2437.34万元，跻身全行业前五名。这样的大举动来自于对系列产品威猛先生的厚爱。化妆浴室用品行业的各大广告主，在7月整体呈下滑趋势，又集体在8月同步上涨，比如资生堂、立白、金佰利、以及有着高知名度品牌自然堂的伽蓝集团。
在媒体选择方面，化妆浴室用品类别更青睐视频类媒体。在7、8两月，爱奇艺双端以2.31亿元拿下第一名 ，腾讯视频双端合计2.29亿元紧随其后，优酷也以2.28亿元获得殊荣。门户网站里，8月份新浪表现最佳，投放额达到2120.43万元。除头部媒体以外，时尚网站也收获颇多，onlylady 以721.51万元夺得头筹，瑞丽网则拿下659.72万元的广告投入。
通讯服务类点评：华为增长明显 腾讯得到专属宠爱
通讯服务类8月大涨，广告投放费用以3.28亿元达到今年以来的最高值，环比增长率为20.6%，并在全行业拿下7.18%的市场占比，可喜可贺。
通讯服务行业里，长城宽带从今年伊始，边一路高歌猛进，7、8月分别投入1.56亿元和1.89亿元，令行业其他广告主望尘莫及，8月环比增长21.22%，为品牌争取更多的利益。手机厂商中，华为表现不俗，7月增长率达到111.51%，投入3139.12万元的广告费用，8月继续上涨24.28%达到3901.18万元（图5）。旗下产品荣耀10的投放量突增，8月投放额达到3122.49万元，暑期重推，可见对学生市场的重视。三星电子也在8月提升投放力度，环比增长46.47%达到1441.73万元，主要用于宣传产品GalaxyNote9。三家运营商在8月份分别位列第三、第四、第六。中国联通投入1785.43万元拿下行业第三的名次，8月环比增长325.77%，中国移动也投放1736.06万元为列第四。
图5 17-18年通讯服务类广告主top10广告主投放费用
在媒体选择方面，数据显示通讯服务类广告主8月首选门户类网站，腾讯双端以2.14亿元稳坐冠军宝座。新浪双屏以1181.64万元位列第二，其中新浪PC端8月的广告费用上涨10倍之多。视频媒体里，优酷双屏以2647.73万元脱颖而出。爱奇艺双屏得到2301.62万元的广告投入。风行移动端在8月份受到广泛关注，投放额从1.5万元增加到75.287万元。垂直类媒体中，太平洋电脑网以218.32万元攀升首位。
娱乐休闲类点评：方特网领衔 7月行业投放大涨
娱乐休闲行业在7、8两月的投放力度明显加大 ，分别投入2.54亿元和2.1亿元，其中7月环比上涨79.03%达到今年以来最高投放额。
受假日影响，大型游乐场在7月大放异彩 ，方特以4003.43万元夺得冠军，7月环比增长262.5%。长隆集团更甚，7月大放血，从31.44万元猛涨至2115.13万元，位列行业第三名。香港海洋公园，在第二季度没有投放广告， 7月投入了648.49万元的广告费用；欢乐谷也以141.44%的增长率位列前十。海外旅游方面，加州旅游局在7、8月分别投放了2225.23和2074.81万元 ，在7月获得行业第二的成绩。携程旅行也在7月开始回暖，环比增长114.53%达到1183.05万元，位列行业第四。玩具大拿乐高集团同样在7月开始提高投放额，环比增长率为153.74%（图6）。
图6 17-18年娱乐及休闲广告主top10广告主投放费用
在媒体选择方面，娱乐及休闲行业同样首选视频媒体做广告宣传，8月爱奇艺双屏拿到8094.16万元排在第一名，腾讯视频以4232万元稍后，优酷PC和移动端获得2175.92万元的投放额。值得注意的是，央视网从7月开始大受娱乐及休闲行业的关注，8月获得254.79万元的广告收入，排在新浪微博移动端之后。移动端媒体在8月得到更多的青睐，ZAKER的广告收入增长3倍之多，墨迹天气也大涨266.58%得到201.91万元。
网络服务类点评：行业双月保持第二 购物游戏齐发力
网络服务行业在7、8两月的表现不俗，7月在全行业占比9.68%，投放了4.41亿元位列第二，8月继续保持，投放量为4.39亿元。
从广告主投放情况来看，网上购物类广告主整体在7月投放力度放缓，8月回升。以全行业投放第一的苏宁为例，7月下降17.5%，8月环比增长44.26%达到8224.87万元，作为店庆月，8月无疑是苏宁的主场。网易也同样选择在8月加大投放力度，增长率达到88.55%。美团网则选择在7月开始主投，投放额从76.35万元陡增至1150.18万元。网络游戏类从7月就开始提高广告投放费用，其中小游戏三七玩持续增长，8月投放额达到2713.53万元，在全行业位列第四。趣游游戏在7、8两月分别上涨63.2%和31.27%，达到今年最大值1509.8万元（图7）。
图7 17-18年网络服务类广告主top10广告主投放费用
媒体方面，格局显示网络服务类广告主主投门户媒体，腾讯双屏（除腾讯视频频道外）达到1亿多的广告投入，位列媒体之首。移动端表现突出，网易移动端以2094.92万元排名第二，新浪移动端则拿到1675.38万元排在第三名。视频媒体爱奇艺双屏得到2665.05万元，表现优异。奇虎360在8月收到网络服务行业的首次关注，获取756万元的投入，跻身媒体前十行列。
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声明：以上数据为艾瑞通过iAdTracker即时网络媒体监测估算得到，历史费用数据可能产生波动，如有差异请以iAdTracker系统作为参考使用。艾瑞不为发布以上的数据承担法律责任。
文/艾瑞咨询