北京酷云互动科技有限公司董事长兼CEO 李鹏
随着广告主在电视、户外LED等线下大屏广告投入预算的逐年递增，大屏广告市场迎来爆发式增长。加以大屏的场景化、强视觉、全天候等等特性，使其加速成为近年来品牌争抢的又一个营销高地。
科技创新触动大屏营销变革
在传统大屏营销时代，大屏广告的投放策略粗放，主要单一服务于品牌形象宣传，并且无法做到广告效果监测，因此通常作为媒介投放策略中的补充部分，整体市场份额也一直被互联网广告挤压。
但随着近年来人工智能技术的飞速发展，在数字化驱动之下，大屏内容和受众观看行为已经实现了实时记录，由此为大屏营销从传统到智能化的转型提供了可能。依托内容和行为大数据，大屏广告可以根据受众画像标签实现精准投放，而更多交互式广告形式的开发，让大屏广告不断提升“互联网”属性。更为重要的是，广告主最为关心的广告转化效果，在大屏数字化的基础之上也成为了现实，科技发展真正触动了大屏营销的升级。
双线融合，植入线下流量互联网基因
数据显示，2018年国内互联网广告市场规模已经突破3000亿，但整体增速也呈现出放缓的趋势。得益于此，“线下流量”成为了近一两年的热频词汇，同时由于线下营销场景的数字化，目前线上线下已经开始趋向于和解，更多的营销策略也是将线上线下融合处理。
大屏作为线下覆盖场景最多元化的媒体之一，在其数字化迭代升级之后，通过大数据赋能和线上数据打通，可以更加快速高效地圈选出目标触达人群，在不影响用户体验的前提下，有针对性的开展用户运营，赋予线下流量以互联网基因。
多场景串联，矩阵式大屏营销洞察
线下场景的多元化对于品牌营销来看，无疑是利弊双驱，一方面多元化的场景可以覆盖标签特性更加丰富的受众人群，而同时广告精准、有效触达的难度也在同步增加。此时针对重要的线下营销场景，进行策略性串联可能是一个不错的选择。
然而不同于一对一的线上媒体，线下大屏更多的是一对多的广告曝光模式。如今针对个人用户的画像越来越精准，但是针对固定人群的画像却需要更加成熟化的数据模型来完成。而固定人群中的“家庭”作为消费主体亦或是线下流量的重要入口，其数据研究和广告营销价值都不容忽视。因此以家庭为例，酷云目前已经进行了一些开拓性的尝试。
首先，在数据方面，酷云依托已经成熟商业化应用的ACR技术，和积累的超8亿用户KID，基于家庭类型、居住位置、家庭消费生命周期和家庭消费决策规律，进行了平台化的数据处理；
其次，在落地营销方面，以客厅为核心营销阵地，除将电视大屏广告资源平台化之外，目前酷云已经联合亲邻、新潮等社区媒体，连接起进入小区、乘坐电梯、入户客厅等多个线下大屏触达机会，做到场景串联之下的矩阵式大屏广告营销；
最后，通过打通串联场景下的大屏内容和受众行为数据，加以和线上消费数据融合，完成广告投放效果的闭环监测。
而实际数据也表明，矩阵式大屏营销，除了可以直观提升同一品牌针对同源人群的有效曝光，在家庭层面看来，这种方式有助于成员之间建立统一的品牌认知并实现情感交流，同时有效避免各个成员因媒体喜好不同而导致的信息接收不对等，最终造成广告资源的浪费。