张旻翚 360商业化销售副总裁
如今，我们的生活发生了很大的变化，电脑、手机、智能电视、可穿戴智能设备等智能硬件已经成为生活密不可分的一部分，不断迭代的丰富的终端让信息有了更多的表现形式，极大地便捷了人们的生活，用户也已经习惯了使用不同设备满足多样的需求。人们的这种 “融屏”行为习惯对广告主来说无疑是一个新命题，它对营销有何影响？我们又该如何应对？
融屏时代，从屏幕到行为的全景融合
想寻求这个命题的答案，需要重新认识用户使用互联网设备的习惯。如果我们将目光聚焦于用户的独立需求场景，将会更加清晰地发现我们所说的大屏、小屏或者线下屏，都并非是相互替代的关系，而是共同满足用户的需求。以购物为例，根据艾瑞数据，82.7% 的受访用户经常在PC上浏览购物信息，在手机上下单支付。同样，在工作、社交、娱乐等多个场景中，用户的行为习惯也清晰展现出“一景多屏”的特征。
我认为，屏幕融合的背后，是用户行为的融合。这种行为在PC、移动、IoT和OTT多端同时产生。用户已经养成了融屏的行为习惯，根据不同场景用不同屏幕满足自己的动态需求，享受高度沉浸和互动的体验。一方面，对于广告主来说，用户的注意力被不同屏幕切割，单一的屏幕是无法真正影响用户的；另一方面，营销平台需要从行为链的高度理解用户，用融屏的理念去占领用户心智。只有这样才能帮助广告主真正有效地传递信息，从而达成营销目标。
融屏营销，从效果到价值的全景赋能
用户融屏行为习惯对营销的启示很容易被人理解，但真正实践并不简单。融屏营销的基础是对用户行为链的理解和覆盖，没有足够的用户产品规模和商业化能力，就不可能通过不同屏幕精准地定义用户的动态需求，从而展开影响用户决策的链条式营销。
360恰恰是一个实践融屏营销的最佳平台。360深耕用户产品十余年，大安全生态链以智能安全为核心7*24小时全面覆盖用户生活的方方面面；与此同时，PC、移动、IoT三大入口构建立体的用户行为链大数据，能够深入理解用户行为，对标签进行精细划分；作为稳定的PC第一平台及持续增长的移动阵地，360产品有效覆盖了中国最具商业价值的主流消费人群。
着眼于广告主对用户注意力愈发迫切的诉求，以融屏理论为先导，360进行了资源的整合升级，产出了以 “品直PLUS”为代表的一系列打破屏幕边界、多角度渗透到用户行为链中的爆款产品，并取得了丰硕的成果。以联想ThinkPad L营销为例，借助大安全生态链产品对于换机人群的精准定位和行为理解，通过融屏资源针对开机、浏览、移动等多场景持续在不同屏幕中与用户进行交互、渗透，达成了远超预期的骄人战绩。
这样的产品和能力让我们获得了LV、Tiffany、宝马、路虎、京东、天猫等诸多广告主的青睐。为什么广告主选择360？常有人问我这样的问题，我会说，我们拥有优质的用户基础、丰富的数据积累、全面的产品覆盖和打破边界的资源整合能力，这让360成为互联网领域中融屏营销的最佳阵地。想要营销真正有价值，又怎能不选择360？