随着大数据产业的不断发展，其前景越来越可观，大数据领域也成为了诸多行业人士的创业选择。作为奋在营销行业的老手，2016年年底，马立涛顺势创立了自己的大数据公司——记刻数据。就像公司的名字一样，马立涛希望记刻能够用数据记录生活，为用户创造真正的价值。那么两年过去了，记刻数据发展得如何，对于大数据以及大数据营销行业，马立涛又有了哪些新的见解与认识。日前，本刊记者有幸与他做了交流。
记刻数据创始人 马立涛
数据不是产品，但数据可以成为产品
目前，随着移动互联网以及人工智能等技术的不断发展，数字营销也展现出越来越大的可能以及越来越多的魅力。“无数字，不营销”在行业内早已成为共识。但是，消费者正不断变化，品牌如何更进一步预知消费者的内心以及行为，如何用更恰到好处的方式去触达他们，都成为了目前品牌以及广告营销代理公司所关注与研究的问题。眼下的大数据营销显然离这些需求更加靠近，但是如何让大数据真正发挥出价值，真正让品牌懂得消费者，其实目前还并没有完美的解决方案。大数据营销依然在不断发展的轨道上，各种各样的大数据产品也层出不穷。
马立涛认为，大数据营销已经成为了广告营销行业当中非常重要的组成部分，其核心也在于大数据能够真正帮助品牌和用户去解决实际当中存在的问题，比如能够帮助决策者进行更加理性的判断和降低试错成本。但是就目前而言，大数据营销依然在发展的过程当中，大数据产品也参差不齐，还并没有实现和发挥出“数据营销”的真正价值。
马立涛也提到，目前记刻数据主要做的工作在于对于数据的采集、挖掘、监测、运算等方面，同时通过对于数据的掌握与研究也开发出了一些大数据产品，比如椒图用户管理平台、数据采集整合平台、大数据计算平台、智能决策推荐平台等，通过具体的数据产品为客户提供专业的服务和真正的价值。
马立涛强调，数据本身是凌乱的、无序的，并没有价值，但通过数据的整合与分析，就能够形成大数据产品，使其发挥出真正的作用，而这种作用也是极其广泛的。
大数据营销虽面临挑战，但不断成长
大数据产业不断发展，早已深入到了各行各业，对于营销行业而言，更是带来了翻天覆地的变化。大数据营销的最大优势也在于数据能够让所有的事情变得有据可依，效果可量。这似乎也能够根本解决品牌广告主最为头疼的广告投放问题——效果无法得到有效衡量与评估。
然而，理想很美好，现实也很残酷，大数据营销依然面临着诸多发展问题与挑战。在马立涛看来，目前大数据营销面对的困难主要有五点：
第一，数据孤岛的存在。目前依然有许多数据孤岛的存在，比如企业数据、媒体数据等，它们的数据都是比较封闭的，基本没有对外应用，这在一定程度上限制了数据的想象空间；
第二，数据垄断。目前大数据基本掌握在BAT等互联网巨头手中，它们的数据也并未真正开放；
第三，数据安全。目前数据安全引起了越来越多人的关注与重视，如何在利用数据之时确保其安全性成为了人们共同关注的话题；
第四，数据的真与假。随着大数据行业的不断发展，假数据也开始出现，严重影响了行业的健康发展；
第五，数据人才的匮乏。大数据产业虽不是一个十分新兴的行业，但数据人才的缺失已经成为了行业进一步发展的难题。了解大数据的不了解业务，了解业务的不了解大数据，复合型的大数据人才十分抢手。
马立涛强调，大数据营销虽然发挥着越来越重要的作用，能够追踪到消费者的行为，但如何抓住消费者的心，仍然是最为关键的一步。因此，对于品牌以及代理公司而言，大数据只是营销当中的最强辅助，更多在于精准找到消费者，而如何最终走进消费者的内心以及完成转化，依然是需要思考与解决的核心问题，这可能也是大部分大数据公司和品牌在思考和研究的。
天时地利人和，大数据产业未来可期
2014年，我国《政府工作报告》首次提出“大数据”，大数据作为一种新兴产业正式登陆中国舞台。根据数据观近期发布的《2018中国大数据企业报告》当中可以看出，中国大数据产业规模不断扩大，大数据企业不断增多，在数据经济总量上，也节节攀升，成为我国经济当中重要的组成部分。
马立涛表示，大数据产业的兴旺发展是“天时地利人和”三方面共同作用的结果，天时得益于大数据技术的不断推动与发展，地利在于国家政策的不断推动、支持与鼓励，人和在于数据方面的专业人才越来越多，有越来越多的人愿意进入到大数据行业去实现梦想。
在马立涛看来，大数据本身并没有价值，其未来的发展一定是结合具体的行业，同时与智能应用进行深度结合，这样才能够发挥出其真正的价值。他也强调，未来，全行业都将被数据化和模块化，跨行业的数据处理能力也是未来企业当中的一个基本能力，同时未来大数据的发展也会从目前的To B端延伸到To C端，那时候每一个人都能够享受到大数据带来的便利以及服务，这也是未来大数据发展的方向与趋势。
记刻数据通过两年的发展，在营销领域不断推出自己的大数据应用产品，马立涛认为，大数据目前的真正价值还是需要与营销层面高度结合，通过数据方面的分析与洞察去给品牌客户带来更多有效性的建议与投放价值。目前，记刻数据也得到了客户层面的认可，未来记刻也会不断打磨产品，期待能够不断推出更符合市场，更了解消费者，也更懂品牌的数据产品，带来更多的价值。
大数据的价值日趋突显，越来越多的公司都渴望利用大数据去实现商业变现。但是，回归初心，大数据营销只是营销方式之一，对于精准人群与洞察有着独特的优势，但是如何去获得消费者的心，如何让他们产生对于品牌以及产品的好感，依然是需要品牌不断去深耕及培养的。
大数据不是万能的，它的作用是锦上添花，而非一步千里。正像马立涛所言的那样，大数据的价值在于解决品牌营销过程当中存在的某些问题，助力决策者正确判断和降低试错成本，而非包治百病。
文/本刊记者 陈天飞