全行业：整体网络广告持续上涨
根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2018年5、6月份的互联网行业广告投放不断上涨，整体的广告投入有了较大提升。5月广告投放环比上涨26.7%，6月继续攀升12%，两月的预估费用分别达到39.9和44.7亿元。暑期到来，18年的假日投放趋势是否会保持火热态势，还需拭目以待。
广告主数量方面，两月同样保持了稳定的增长，5月广告主数量上涨3%达到3282个，6月继续稳定增长6.9%，有3680个广告主进行网络投放（图1）。
图1 2017年与2018年广告主数增长率对比
分屏数据概览：投放费用和广告主数PC端稳步回升， 移动端涨势突出
分屏格局显示，网络的展示类广告在PC端的投入不断增长，5月增幅出现2年最高达到12.1%,6月环比增长9%，投放费用提升到27.5亿元。移动端投放费用在5月和6月分别为10.9亿和13.4亿元，相比17年都有所增加；而环比增幅更是突飞猛进，5月和6月分别达到21.7%和22.6%，受到广告主广泛关注。
在广告主数量方面，PC端和移动端的广告主数量同比均有所减少，PC端下降较多，但仍然是互联网广告的主要战场，5月广告主数量有2859个，6月有3349个。从环比增长率来看，双端在5月和6月都有上升，移动端的涨幅在5月有了明显提高，达到14.5%，PC端在6月增长较多，为17.1%（图2）。
图2 分屏广告主数增长趋势
行业概览：消费类电子类广告投放迅猛增长
行业广告投入格局显示：展示类广告中，2018年5-6月交通类广告均以将近1/4的市场份额霸占全行业的首位，6月费用总额达到10.73亿元。食品饮料类的广告投放量也不小，5、6两月均有15%左右的投放量，分别为5.96和6.83亿元，保持第二的地位。网络服务类广告主则以9.11%排名第三，化妆品浴室用品类在5、6月的投放力度也比较高，行业占比均在8%以上，紧随其后。
从环比增长率来看，消费类电子类行业异军突起，5月增幅超过50%，6月更甚投放费用翻倍。教育出国类受求学季影响，5月大幅上涨68.28%，达到18年以来最高的投放费用。金融服务类则在6月有大涨，增幅接近38%（图3）。
图3 2017年6月份分行业投放费用占比
食品饮料类点评：行业整体大幅上升 联合利华表现抢眼
食品饮料行业在5月仍然保持较大幅度上升，5月份环比增长21.73%，6月继续上涨16.32%达到6.96亿元。根据17年的投放趋势来看，食品饮料行业在暑假会达到当年的峰值，随后则会逐步下降。18年的投放规模会如何发展，还需继续观察。
食品饮料类中，可口可乐在18年5、6月一往直前，以6245.43万元的投放规模在6月领跑食品饮料行业，旗下品牌可口可乐和雪碧在6月分别以2064.01和1316.61万元贡献了大部分广告费用，在夏季市场深受重视。百事同样迎风而上，6月更是翻倍上涨，投入4490.43万元广告费用，夺得全行业季军席位。伊利在6月以5502.66万元的投放额排名第二，达到近一年中投放量的最高值。蒙牛为迎接世界杯的到来，作为赞助商尽情发力，5月环比增长148.95%。联合利华在食品饮料行业也是不断发力，5、6月的增幅分别达到387.9%和63.21%，6月的投放费用为3451.24万元，位列行业第五。值得注意的是，嘉士伯作为啤酒品牌，抓住世界杯的热潮紧追猛赶，5月环比增长率达到349.77%，6月又以210.03%的增长势头跻身行业前十。
图4 17-18年食品饮料类广告主top10广告投放使用
在媒体选择方面，食品饮料类别的投放主要集中在对视频媒体的选择，腾讯视频以整合双端总计1.96亿元的投放收入强势夺魁。爱奇艺、优酷双屏分别以1.3亿和0.8亿元排名二三，搜狐视频、芒果TV纷纷排入前五。尤其是搜狐，在6月环比上涨226.36%成为增幅最大媒体，双屏广告费用达到3387.15万元（图4）。
消费类电子类点评：行业黑马涌现 移动端6月大受青睐
消费类电子类广告投放在5-6月大幅上涨，6月涨势相对明显，费用达到2.18亿元，是近一年来最高投放额。
在TOP10广告主里，几匹黑马表现不俗。狮宝SEBOR在18年其他月份均未投放广告，而5、6月一跃成为全行业首席，分别达到1756.66和3815.33万元。该部分费用的投放全部用于企业形象宣传，一鸣惊人。尼康在6月投放费用上涨13倍之多，以3119.29万元排名第二，发力点在于对品牌的宣传力度。西门子作为家用电器类品牌，6月同样有431.65%的增长率，以2560.95万元领跑位列第三。百度自从上线智能产品—小度在家之后，广告投放方面也是不遗余力，6月投入761.03万元，环比增幅达到371.72%（图5）。
图5 17-18年消费类电子类广告主top10广告主投放费用
在媒体选择方面，数据显示消费类电子类广告主更青睐门户类网站，腾讯双端以5733.14万元领衔，网易双端则以3264.41万元排名第二。在移动端，消费类电子类广告主6月在新闻类、音乐类APP上大幅增加投放量。其中在网易新闻上投放量扩大将近14倍，一点资讯上的投放增幅也在12.6倍。多米音乐的广告上涨更是达到4242%，主要来自于佳能的投入。
金融服务类点评：阿里巴巴表现抢眼 互联网金融市场火热
5、6两月金融服务类累计投放额度为2.5亿元以上，从5月开始行业整体开始回暖。6月环比增长了37.88%。
从TOP10广告主表现来看，阿里巴巴在5、6月大放血，分别投入404.61和1310.16万元，主要用于对旗下产品花呗的宣传，6月单产品投放了1155.02万元，环比增长了185.9%。其他互联网产品也表现不凡。悟空理财5、6月以总计1300.84万元的成绩拿下全行业第二。网利宝不断上涨，6月增幅达到175%，单月以891.06万元入座亚军位置。而拍拍贷5月未做广告投放，6月花费达到751.7万元。银行类广告主中 ，交通银行在6月的投放最多，有1074.8万元，行业占比在7.23%（图6）。
图6 17-18年金融服务类广告主top10广告主投放费用
在媒体选择方面，金融服务类广告主对把主力放在移动端。其中新闻类、视频类APP更受喜爱。新浪新闻5、6月共拿到1018.10万元的广告费用。优酷APP以770.31万元拔得视频类媒体头筹。门户类媒体中，腾讯总投放量突出，双屏以2762.57万元的收入位列第一，占据金融服务全行业18.59%的份额。新浪双屏6月得到了1514.74万元的投放量。垂直类媒体中，东方财富网获取的关注最多，6月的投放额为747.3万元。
教育出国类点评：5月广告主齐发力 合正集团加大宣传
教育出国行业在5月环比上涨68.28%，6月出现小幅下降。Top10广告主多数减少投放金额。
从广告主投放情况来看，5月教育出国类广告主齐发力，外联出国增加了近15倍的投资，以698.37万元广告费用名列第一。掌门人教育火箭般上涨，5月增幅达到87倍之多，排名第二。紧随其后的是语言类教育机构樱花日语。新东方烹饪学院作为专科类培训学校，也在5月大幅上涨826.44%。而6月，多数广告主开始收缩投放额度，美国ets考试中心、精锐教育则反其道而行，增幅都在190%以上（图7）。
图7 17-18年教育出国类广告主top10广告投放费用
媒体方面，格局显示教育出国类广告主主要选择门户网站和视频网站作为投放对象。6月腾讯双屏以862万元的收入成为第一，凤凰、新浪的PC端也跻身前十行列。在视频媒体里，爱奇艺双屏获取到237.97万元，更受宠爱。响巢看看6月投放量排名第六 ，也表现优异。另外，ZAKER新闻APP在6月拿到的广告费用扩大了14倍，在教育出国行业的关注度大涨。
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声明：以上数据为艾瑞通过iAdTracker即时网络媒体监测估算得到，历史费用数据可能产生波动，如有差异请以iAdTracker系统作为参考使用。艾瑞不为发布以上的数据承担法律责任。