在今年9月份，作为视频播放平台的爱奇艺宣布关闭显示前台播放量。这一举动看似微小，却引发了行业内极大的关注。爱奇艺方面认为，该数据并非是评价作品优质、受欢迎与否的唯一指标，随着行业的发展，它已经不能满足对用户的充分参考。“唯播放量论”也给行业带来了如“刷量”等诸多问题。可以说，爱奇艺的这一举动也是大势所趋。
在行业诸多潜规则逆风却不断野蛮生长的当下，数据虽可直接判断对与错，好与坏，但对于数据本身却少有问责，于是乎，人们在真与假之间傻傻分不清楚，在是与非之内反转来反转去，却依然没有很好的解决之道。爱奇艺关闭前台播放量显然不是终点。艾漫数据总裁曹永寿曾就表示，解决行业乱象的根本是必须提供真实的数据给广告主和从业人员。
大数据解决的不是因果关系
提起艾漫数据，就不得不提曹永寿，他曾在搜狐视频和QQ音乐等娱乐行业公司任高管，也曾在全球著名的数据公司尼尔森担任过中国区总监职位，所以对娱乐行业及大数据行业都有着深刻的认识。这或许也决定了艾漫数据的整体发展方向——专注于娱乐大数据行业。
艾漫数据从2012年成立至今，六年的时间里，已经发展成为娱乐大数据行业首屈一指的“代言人”，艾漫数据已经成为了了解娱乐行业发展的权威，成为了众多广告主参考的标准。
通过对于曹永寿的采访，我们也能够感受到他对于整个行业的专注与担忧。他谈到，目前许多人依然对大数据存在着误解，他们认为大数据解决的是一种因果关系，利用大数据往往是为了去证明一件事情的正确与否。而其实恰恰相反，大数据解决的其实是相关关系，它能够在解决问题的过程当中提供更多的数据参考，以帮助客户更好地去解决存在的问题。
曹永寿强调，大数据的真正作用是在事前和事中，而不是事后用来证明或检验什么。如果对于大数据这一点都缺乏正确的认识，大数据一定不会发挥出其真正的价值。
同时，目前除了从事于大数据行业的人士对于大数据有足够的认识之外，行业外人士其实或许并不真正了解，特别是广告主在面对大数据判断的结果之时，还存在更多的犹豫和疑惑。曹永寿举了一个例子，在今年3月份的时候，艾漫通过大数据分析曾向一家广告主推荐签约蔡徐坤，当时蔡徐坤还没有爆火，因此费用并不是很高，但当时广告主并没有采纳。后来当其真正想签约的时候，蔡徐坤的身价已经暴涨，超出了自己的预算。从这一案例当中可以看出，整个大数据市场并未发展成熟，广告主对于大数据依然将信将疑，这还需整个市场的不断培养与发展。
看到娱乐大数据的真正价值
大数据的种类有很多，艾漫数据选择娱乐大数据产业除了与曹永寿本身的经历有关之外，其实是对于这个行业更多理性的思考与判断。
曹永寿谈到艾漫当初选择娱乐行业的两点原因：第一，市场空间发展足够大。去年国内的电影票房超过500亿元，可能还赶不上腾讯一个季度的收入，一个行业的年收入竟然赶不上一个企业单个季度的收入，说明其产业的价值并未真正释放出来，它应该与其他行业进行更多的结合，寻求更多的发展空间；第二，娱乐行业数据获取相对容易。娱乐行业基本是大家都比较关注的，获取的渠道也比较多，比如微博、贴吧、豆瓣、今日头条等，这些渠道都能够提供非常多的数据。艾漫通过之后的分析，形成自己的数据源。
曹永寿表示，通过这些数据源，艾漫就能够对于娱乐行业内的艺人有一个很好的判断，一般通过四个维度去剖析与量化。第一，热度。包括粉丝和媒体及社会化媒体的传播情况；第二，专业技能。艺人专注于哪一块领域，对于哪一块比较擅长，比如有人擅长综艺，有人擅长电影等；第三，口碑。艺人在外界的口碑和评价如何；第四，分析艺人曾代言的产品和效果，最后进行数据量化，形成艺人本身的大数据。这些数据对于广告主来说，在品牌宣传或代言人选择方面会形成详实的数据参考和价值，他们能够做出相应最正确的判断，实现价值最大化。
曹永寿认为，艾漫是一家文理综合，对数据和娱乐产业都非常了解的数据公司。“是大数据公司当中最了解娱乐圈的，是娱乐圈当中最了解大数据的”，艾漫通过将一系列大数据进行分析与量化，形成简明且通俗易懂的报告，让艺人更加了解自己，也让广告主更加了解艺人。艾漫数据发展至今，艾漫旗下的中国娱乐指数也已经成为行业的标配，不断推动与促进着国内娱乐产业的发展。
假数据，成为了最强拦路虎
大数据说到底只是策略当中的一门技术或技能，通过大数据，广告主能够判断自己的商业行为是否更合理和更值得。但是，面对日益发展中的大数据，也面临着巨大的挑战与考验。而假数据则成为了行业持续且健康发展过程当中的最强拦路虎。
曹永寿认为，移动互联网时代，一切都在碎片化以及去中心化，也给了每个人更多表达自我的机会，每个人都成为了内容制造者和传播者，但是在这样的境况下，鱼龙混杂，也出现了更多虚假的数据，直接阻碍了整个行业的健康发展。
通过艾漫数据的分析，在娱乐行业层面这种虚假数据就很多，有的甚至超乎你的想象。长此以往下去，会导致两个方面的危害：第一，虚假的数据会越来越多，形成恶性循环，整个行业也会在这样的圆圈中止步不前；第二，用心做内容的将会越来越少，投机取巧的会越来越多。最后，劣币驱逐良币，好内容难觅，伤害的其实是行业从业者本身。艾漫也一直致力于对于娱乐行业假数据的披露与报告，做真数据，因为只有通过真数据，才能够带给广告主与消费者真实的反馈，也才能够不断促进行业本身稳定与健康的发展。
最后，曹永寿强调，不管是娱乐大数据行业还是其他大数据行业，对于大数据的发展而言依然有很远的路要走，挑战依然很多，但是回归大数据本身，前景是光明的，机遇也有很多。“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，希望行业内人士共同努力，不断促进行业向着更加健康的方向发展。
在这个“数据为王”的时代，大数据显然已经成为了行业当中的主要竞争力之一，但是回归大数据本身，如何将数据更有效地利用，如何杜绝虚假数据的泛滥，如何去评估大数据最终的投放效果等等，可能都是未来需要去思考和不断解决的。大数据行业的发展是光明的，但路途是艰难的，未来我们拭目以待。
文/本刊记者 陈天飞