近年来，随着健康生活的理念越来越深入人心，老百姓参加各种运动健身的热情高涨，对运动相关产品和服务的需求也不断升级。大众体育进入前所未有的迅猛发展期，尤其是围绕跑步、健身等较为普及的项目提供创新型产品和服务的企业，发展势头强劲。在排名领先的跑步健身服务品牌中，中国移动咪咕公司旗下的 “咪咕善跑”平台近两年表现抢眼，通过提供优质内容和打造极致体验，不断突破传统服务模式，吸引了大批用户关注和使用。近日，咪咕互动娱乐有限公司互联网体育事业部总监袁峰接受了本刊记者的采访，从内容布局、跑者服务、商业模式等角度剖析了咪咕善跑的发展之道。
全力打造优质内容
对移动互联网产品而言，优质内容始终是获取流量的重要手段。谁手握更多更好的优质内容，谁就会占据更多发展的主动。作为咪咕旗下的体育品牌业务，咪咕善跑具备天然的内容优势。据袁峰介绍，咪咕是国内最大的正版数字内容聚合平台，在游戏、体育、音乐、视频、阅读、动漫等领域均积累了海量优质版权内容.且咪咕自身具备打造泛体育泛娱乐精品内容的能力，能够源源不断地生产专业内容。这种体系内自主“造血”和内部“供血”的能力，对咪咕善跑而言是强有力的支撑，不论是赛事直播、自制综艺，还是体育资讯、训练视频、跑步音乐，咪咕善跑都不是单兵作战，而是集合矩阵的优势力量攻城略池。
此外，咪咕善跑也在通过不断引入外部优质版权提升内容质量。今年6月，咪咕善跑与国内最权威的跑步垂直媒体《跑者世界》（《Runner's World》）完成战略合作签约，未来咪咕善跑APP能够独家上线《跑者世界》的精品内容，服务核心跑步人群。2018年咪咕善跑还引入了世界六大知名马拉松的直播版权，获得赛事直播、授权线上赛、衍生品销售、IP商业开发等权益。咪咕善跑还在同步建立运动圈版权联盟，引入行业大V为用户提供更多有价值内容，在移动端高效普及全民健身理念。为了成为用户的“智能私人教练”，咪咕善跑还为广大跑友提供运动健康评估与指导以及健康饮食指导等内容，依靠实用的、专业的内容获得用户的青睐。
立足用户创新服务
为跑友提供极致的用户体验是咪咕善跑一直以来的核心理念。袁峰表示：“好的产品能够以一传百，用户成倍递增，体验差的产品或者说违背用户使用习惯的产品也会成倍的递减。因此，任何一种产品的设计必须符合用户的体验和使用习惯，这样才能够得到他们的认可，反之，只会被淘汰。”
经过三年的发展，咪咕善跑不断围绕用户需求进行迭代升级，已由最初单一的跑步记录工具，发展为融公益、跑步、社交、健身、饮食等多类元素的智能运动服务平台。为优化用户运动体验，平台能够跟据用户运动数据作出跑力评估，并推出个性化跑步训练计划，能够根据用户需求推荐城市优质跑步路线，并配套位置导航、天气数据等服务，以及路线征集、路线打卡、路线宝箱等趣味活动。
为了鼓励用户养成每天跑步健身的习惯，咪咕善跑推出“Run Every Day”活动，通过排行榜、抽红包、赢话费等形式，鼓励用户每天跑步1英里。咪咕善跑倡导“科学健身”，推出咪咕智能体脂秤，为用户进行精准体质评估，通过科学算法为用户提供健康解决方案，让用户得到“一站式”健身服务，高效而科学地提升身体素质。目前，咪咕善跑APP月活超过1000万，已有超1500家集团入驻，超3万跑团加入。
而在线下，咪咕善跑目前也倾力打造众多IP赛事，比如“南京仙林半程马拉松”、“厦门集美半程马拉松”、“咪咕善跑•100公里团队接力赛暨10公里个人挑战赛”、“飙山越野•龙腾亚丁越野嘉年华”、“飙山越野•魔山挑战暨玉门国际越野赛”等品牌赛事，满足不同跑者的参赛需求。
探索全新商业模式
在袁峰看来，当前跑步经济热闹的背后，隐藏着一个重要的问题：如何将声量转化为实际的“销量”，实现商业变现和可持续发展。咪咕和它的同行们都在不断思考和探索。
袁峰表示，对于运动产品而言，要兼具产品与商业两方面的成功是很大的挑战。当下运动经济虽然呈现上升态势，但是真正参与的人群并不多，主动付费的更是少之又少。同时，基于用户习惯等问题，用户也没有能够真正形成线上参与的习惯，而线下参与的成本似乎又更高，这些都需要不断培养。
袁峰也表示，咪咕善跑在传统的做法之外也在不断尝试新的商业模式，比如与线下赛事进行更多的结合，通过“赛事+旅游”的模式，打造自有IP，提高品牌声量，实现更好的转化。目前，咪咕善跑已合作诸多赛事，并且取得了不错的口碑。
在采访的过程当中，袁峰反复强调，一切不以产品和用户为核心的商业模式，都不具有足够的生命力。“作为服务型产品，咪咕善跑自身首先必须足够完善，能够满足用户的需求，同时也必须足够方便，能够让用户获得良好的体验，在跑圈形成良好的口碑，这之后才能够谈所谓的商业模式。”
咪咕善跑从2015年成立至今，三年的时间，产品不断完善，用户数也在不断攀升。走在咪咕善跑的办公区域，你会发现，似乎每个人都很忙碌，每个人都充满激情。袁峰总结这三年时说到，“没有白走的路”。我们期待咪咕善跑在竞争越来越激烈的当下，不断为用户提供更好的产品，不断助力中国体育产业的发展。
文/本刊记者 陈天飞