经过2017年的井喷式涌现，文化类综艺节目在2018年进入了平稳发展期。但是，与口碑的优异表现不符，文化类综艺在收视率或播放量上表现欠佳。或者说，刚刚迈入“春天”的文化类节目并没有及时迎来它的“盛夏”，反而有衰败的迹象。据“2018年综艺节目播放量榜”显示，榜单前二十名中仅有“幻乐之城”一部文化类综艺。那么是否正如许多人所预想的那样，文化类综艺前景堪忧？在经历了大众尝鲜式的短暂狂欢后，重新回归小众，在生存线上苦苦挣扎？
大势所趋：审美蜕变，寻找文化归属感
不同于人们的刻板印象，如今文化类综艺节目的受众不再局限于中老年群体。在多元文化既冲突又融合的大背景下，年轻人希望找到自己的文化根基，站立于文化全球化的浪潮之中。因此，文化类综艺不可避免的受到了年轻受众的关注，同时也被他们赋予了新的期待。
据央视资料显示，《国家宝藏》观众的主体构成人群中，年龄集中度最高的人群是20岁~25岁，15岁~20岁紧随其后。有数据显示，在《见字如面》《朗读者》等一系列人文类综艺节目的受众群体中，95后观众超过了三成。
正如《国家宝藏》制片人、总导演于蕾所说，“当下社会对年轻人的审美是有一些偏见的。吸引年轻人的并不是‘傻白甜’，他们也非常喜欢有质感的东西”。
毫无疑问，年轻的灵魂喜欢追逐新奇的事物，但追逐“新”不意味着浮躁和喧哗，与追逐精神力量和思想深度并不冲突。“无脑”的娱乐综艺、明星真人秀节目长期霸屏，90后、00后被泛娱乐包围，但他们没有沉浸一味的“傻乐”中无可自拔。相反，经过需求的蜕变，年轻观众企图追寻更高层次的满足——渴望找到文化归属感和情感共鸣，追求文化质感，提高自身审美。
渐入佳境：改善观感，探索节目新形式
早在2016年，一部叫《我在故宫修文物》的纪录片在B站走红。B站用户在观看过程中自主挖掘“槽点”、“笑点”，通过弹幕交流将纪录片的文本解构、再现，分享经过“二次创作”的文化符号，最终，将一部严肃的纪录片变成了一场大型弹幕狂欢。虽然这部作品在院线的成绩不尽如人意，但作品在B站的爆红对传统视频网站进行了反哺，“修文物”最终收获了360万次的播放量，受关注程度远远超过出品方的预期。
有人将这一事件理解为一次具有亚文化特征的小众狂欢。这种说法不无道理。年轻一代对中国文化有着探索和学习的热情，但同时用“玩笑”及“娱乐”的态度不断抵抗着主流文化过于严肃的仪式感。经此事件，制作方意识到文化类综艺节目亟须更新换代，迎合更为年轻化的需求。
因此，相较于观众被同一类型节目不断刷屏的2017年，如今节目制作方在形式创新上煞费苦心，一扫明星读信或者素人PK吟诗作对的单调乏味。制作方多采用舞台演出作为节目的必要流程，创造出更为丰富的表演形式，比如《一本好书》的360度沉浸式舞台剧、《国家宝藏》的明星演绎和《国风美少年》的唱演秀等。节目以更有层次、更全面的艺术表达，形成超强的感染力吸引观众，撕掉了文化类节目“无聊”与“严肃”的刻板标签。
这一类创新迎合了一部分年轻观众追求新奇的特点。节目在开播时都激起了短暂的议论热潮，有关话题轮番出现在热搜榜上。但由于节目同质化严重、文化生产“虚浮”等原因，热度难以延续下去。
发展空间：深挖文化意义，细分垂直化内容
如今，文化类综艺创新的步伐遇到阻碍，再度陷入相互模仿的怪圈。制作方面对期待压力山大，似乎走到了“山穷水尽”。文化类节目还会不会再度“回热”？又该朝什么方向发展？
笔者认为，当今电视综艺制作正在吸取许多网络节目制作的特点，与网综之间的界限逐渐模糊。同时，文化类综艺也在借鉴其他类型综艺节目的一个趋势，即植根于文化本身，深耕垂直化领域，探索发现更多的纵深空间。
如已大火的《这就是街舞》《中国有嘻哈》等竞技类综艺，这些节目的题材都源于不受主流重视的街舞艺术、嘻哈艺术等小众圈层。制作方对这一类题材深刻剖析，设置符合其特质的竞争机制，创造出有嘻哈、街舞的潮流符号，引起观众心理认同与情感共鸣。节目实现了良好的互动效果，从而形成了“小众狂欢，大众围观”的盛况。
相比之下，当前流通于市场的文化类节目文本对“传统”的解读过于单一，主要围绕在“诗歌”、“文物”这两大类上。只是作为文化载体，这两者所蕴含的内容都太过于宽泛。比如诗歌历经了两千多年，其内容可涵盖朝代的更迭、语言的变迁，甚至是多种文化的融合。制作方将这一类历史悠久的文化载体作为主要文本内容，节目中自然会形成某种大众讨论的环境。虽然这一做法能实现不同民族、不同地域文化、不同思想之间的交流和共通，但并没有真正做到对节目内容的垂直细分，无法迎合年轻受众的观看需求。
任何题材的文化类节目创新，都需对“文化”有清本溯源式的理解和阐释，不能停留在露出文化元素、平移文化特征等方面，而应该深入探索文化本质。
另外，90后、00后群体中，存在很多属于传统文化框架下的圈层文化群体，如汉服圈、古风圈、红楼圈等各类传统文化圈层。年轻人对传统文化有符合时代的重新理解，也创造了属于自己群体的新文化符号。全媒体时代，制作方探索与创新的视野，不应仅仅停留在同行之间，应先潜入文化长河之中，再结合时代，去倾听年轻人对传统文化的时代性表达，理解他们对传统文化的实践与需求。
现如今，一方面，年轻人热爱传统文化，也有着对文化类综艺节目的新期待。另一方面，节目制作越来越精良，制作方不断融合创造出更丰富的节目表现形式。只要能冲破固有的思维模式，将广博的传统文化内容垂直细分，找到“打入年轻人内部”的切入点，文化类综艺节目必能逆袭“出圈”，再造“爆款”。