你是从什么时候开始思考，自己的第一辆车应该是怎样的呢？
三十岁？似乎有点晚。不少人在这个年纪已经开上了自己的第一台爱车。
你又是从什么时候、什么渠道，开始关注喜爱的汽车品牌、了解汽车咨询知识的呢？
二十来岁？好像差不多。但也有心急的人从十八岁起就开始规划自己的第一台车。
消费者越来越年轻，年轻人越来越乐于消费，汽车互联网平台纷纷开始抢占年轻人阵地也就情有可原了。易车，是一家创办于2000年的老牌汽车互联网企业，十多年的市场历练让这家公司一方面积累了诸多资源财富，另一方面也更加渴望靠近新生消费力量。鲸梦文化传媒通过一系列品牌焕新动作，协助易车开始了它的年轻化转型。
你和你的车，有多少种可能？
一个年轻人被问道：“假如你坐在车里，怎么才能让它动起来？”——这是鲸梦为易车打造的品牌TVC的开头。
你会怎么回答呢？TVC里被问道的年轻人没有急于说话，而是在没有实物车的情况下，先来了一串流畅的汽车启动动作，然后才说道：“这是我的车，它的动力，来自想象力”。画面由这个年轻人转到下一个人身上，那人接道：“想象力，不止靠脑子，还得靠轮子”，随即坐上一辆车，反复急刹、甩尾，用车轮在路面上留下痕迹，开出了一个爱因斯坦肖像的图案。
你以为最酷的部分已经结束了？并没有，紧接着，TVC里还出现了用汽车载着机器人奏乐、开着汽车下水上天、用汽车计划求婚惊喜等桥段，从而引发一个问题：这些场景，汽车“能，还是不能？”然后画面一闪，大学课堂上，老师正在讲授什么是“能”。最后，镜头回到最初的年轻人身上，他回答了这个问题——“什么能不能，我和我的车，有一万种可能。”
这支短短2分13秒的TVC里，糅合了十来个场景，七八个故事，信息量极大，但却没有给人以混乱的感觉。鲸梦的CEO刘建先生在接受本刊采访时说，本支TVC里的转折和衔接是他本人觉得比较满意和惊喜的部分。
刘建先生介绍道，在做这只TVC之前，易车方面给到的需求主要有两方面：一是品牌年轻化，二是突出社交属性。年轻化的创意似乎信手拈来，但要同时达到好玩、有趣、酷炫且出人意料也并不简单。在前期，各种场景的搭建、情节的设计一直在变化，甚至在拍摄的前两天，TVC的脚本还在不断修改。如果要说最艰难的部分，刘建认为，就是前期的各种头脑风暴和创意准备，既考验了团队的随机应变能力，也花费了每个成员大量的心血和精力。
如何将创意场景串联起来，同时传达出易车社交理念，这是鲸梦面对的另一个挑战。为了让观众感受到场景的关联性，鲸梦设置了一系列巧妙的过渡：上个场景的主角直接滑入下个场景，上个场景逐渐卡通化成为下个场景的一部分，下个场景人物直接回答上个场景的问题……这些精巧的细节让整支TVC更贯通流畅。在传达社交理念时，鲸梦首先让各个场景的人物互动，然后在结束前联动，用角色语言让观众形成弹幕式、评论式的观感，从侧面勾画社交氛围。
微缩景观与易小鲨IP
为了进一步强调易车平台所具有的各种属性和功能，鲸梦还设计了一套平面海报，反响也非常不错。这套海报最吸引眼球的点，在于使用了微缩景观的创意形式。
刘建分享道，微缩景观这种创意形式并不是说非常少见，只是很多互联网公司的宣传节奏都比较快，而制作微缩景观的用时比较长，所以可能不会选择采用这种形式。能够用微缩景观这种形式呈现海报，刘建认为一是因为客户给了足够大的创作空间，而且认可这种形式，二是团队有足够的时间来进行场景的设计和搭建，这两样缺一不可。
于是，我们才能看到海报上一群小人站在易车的点评页面上，叽叽喳喳地发表着意见；行人模型和汽车模型走在易车的slogan——“趣分享，我的车”上，诱惑人们为了看清楚微缩的细节而不经意间加深对品牌的印象；还有将手电筒的光投向悬浮的汽车模型，打造一种AR的错觉……每一张海报都生动有趣，吸引受众的目光。
鲸梦还围绕易车的自有IP易小鲨做了一些活动。在易车进行双十一促销时，鲸梦策划了一场以｢带车“易”起回家｣为主题的事件营销。无论是线上H5宣传，还是线下与路人互动，鲸梦都尤其突出了易小鲨的存在感，扩大了品牌IP的影响力。在上文所述的品牌TVC里，也有易小鲨的身影，它的出现无疑为整支TVC增添了亲和力和趣味性。
但是，就易小鲨IP的营销，鲸梦CEO刘建先生向记者着重推荐的，并非上述那些已经隆重推出的动作，而是易小鲨IP在B站的低调试水视频。鲸梦以易小鲨为主角，制作了一个系列视频——“易小鲨的100种车生活”。目前在B站上线了三期，每期一分钟出头，呈现三四个与车有关的故事或趣事，比如遭遇三伏天、爱车如命、对汽车机械工艺感兴趣等等，易小鲨的人设、反应和态度仿佛是我们每个人本身，使得观众在会心一笑的同时又感同身受。目前，这个系列视频已在B站获得了不少的观看量和评论量，甚至一度成为某个子分类的第一名，让制作团队十分惊喜，品牌方也给出了好评点赞。
接下来，作为易车2018品牌焕新服务商，鲸梦还会继续围绕品牌重塑推出动作。靠近新生消费力量很难吗？很难。但如果能用心做出好创意，用内容征服年轻人，似乎也就水到渠成了。
说起来，不仅你和你的车有“一万种可能”，在鲸梦手中，做好年轻化内容也有“一万种可能”——让我们期待精彩继续！
本刊记者 张旭