从提供全民娱乐到服务品牌营销再到构建企业生态体系，在短短的三年时间内，短视频已然成为互联网的新贵。虽然在过去的2018年，短视频行业一派内忧外患的境况，但仍然以朝阳的姿态向前快速发展着。
同时，经过上半场的激烈厮杀，目前的短视频行业格局暂时稳定。第一阶梯中的抖音与快手DAU数以亿计，用户的大量闲散时间也被各种短视频APP牢牢占据着，各自的流量壁垒已经建立起来，使得上半场的流量争夺告一段落，而下半场的竞争也在无声中开启。
但无论是上半场还是下半场，对于内容生产者来说，生产出优质的内容满足用户以及品牌主的需求，才是生存之道。
为此，我们采访了“二更视频”合伙人，mol摩尔时尚的总制片人徐罡，从他的角度出发谈一谈短视频内容生产者在视频化时代的取舍。
核心——用心做好内容
一年前，一部短视频作品一夜爆红不是一件非常令人惊讶的事情，但经过2018年的严厉整顿，整个短视频内容生产变得规范有序后，想让一部短视频作品一夜爆红则需要精心的准备才能达到。这里面不仅仅是流行规律难以把握的缘故，更重要的是用户视频消费审美迭代太快的原因。
不过，这对于整个行业来说是利大于弊的，对于内容生产者来说虽是一场不小的挑战，亦是一次机遇。
对于短视频内容生产者来说，生产出好内容即优质内容才能够保证自己在行业内有所价值，但在同质化现象愈发明显的情境下，好内容的生成也不是一件容易的事情。而且，每个人对好内容的定义也是千差万别，众口难调。
在采访中，徐罡提到当下的内容有太多的维度标准需要去权衡。前些年的短视频内容，你可能拍了一只萌宠或者一个一段金句更或者是一个美丽的风景配上动听的音乐就会引来流量，但这些互联网初期的内容标准很容易做到，时至今日已近不能靠流量元素的堆砌来诠释互联网的优质内容了。
在已经适应了互联网的当下，“二更视频”开始对内容标准进行重新的梳理，内容终归是内容，要回归到它的本质进行思考，它是否在这个时代中符合观众的品味，是否在浮躁的环境中安抚或是更加刺激了受众，是否在观众心里留下了印记等等。
目前，能够在短视频领域单打独斗的个体内容生产者少之又少，绝大多数还是抱团取暖，依靠机构进行专业化的分工创作，而经过2018年的行业整顿及资本遇冷的困境后，能够生存下来的机构与个体都是有着自己的竞争壁垒，其中绝大部分背后都有着团队的支撑，而这也一定程度上保证了优质内容的产出水平和独特性。
而且，一部分内容生产者的折戟沉沙，导致短视频优质内容稀缺，同时用户在短视频上花费的时长增加，审美疲劳加剧，对优质内容的需求也在不断增长。这就成为了内容生产者们的机遇。
对于二更视频来说，用心做好内容是对用户最大的尊重，也是对自己商业价值的最好的沉淀。
助力——平台与技术
在问到运营模式目前是否有其他突破口的时候，徐罡提到，应当尊重平台习惯，因为各个平台的用户有其独特的习惯，而这些习惯也会影响到读取内容时的感受。
平台的扶持是内容方发展必不可少的助力。在2018年的波动中，各家平台都相继推出了关于内容创作者的扶持计划，不断加大对优质内容的投入，“内容价值”不断凸显。从腾讯微视到B站、头条抖音到阿里大鱼号，每家平台都斥资上亿扶持能够持续生产优质内容的创作者，为创作者们提供良好的入场资源，以打造属于自家平台的流量后花园。
短视频行业发展到目前的阶段，平台的力量是不容忽视的。内容方跟平台方之间互惠互利，方能进一步促进短视频内容的繁荣。
除了平台的助力外，短视频也是内容与技术的结合，技术的更新将会对内容产生影响。采访中，徐罡就表示5G将会改变流量对技术的限制，进而人对视频的相关要求也会发生改变。
5G低时延与高速率的特点会使得用户不满足于单一时间内接受的信息，从而倒逼内容方生产出先更多的样态形式，不仅仅是画质，甚至有可能会支持具有强互动性的后台技术支持。虽然目前的运营模式尚无新的突破口，但在新的技术带动下，在平台的不断探索中，在内容方自身不断精细化与差异化的过程中，内容方的运营模式将会更加完善。
对于任何一家短视频内容方来说，在这个需要不断探索进阶的发展形式下，都是一件不容易的事情。除去外部不可抗力因素的影响，内容方能够做到的就是在进行创作的同时将自身对作品、用户、品牌的思考代入其中，给用户呈现一场“高质量”的内容秀。
徐罡也有提到，视频虽是一种艺术创作，但大部分的视频制作逃脱不了工业化的操作流程，在艺术与商业的抉择中，随着行业的不断发展，“二更视频”不断的在二者之间进行调和，上百位创作的思考带入到适应工业化的流程中，嵌进每一部作品中，无论它们是否能够被受众、平台和客户感知到，它都是一份份诚意。
印度导演Tarsem Singh曾在一次杂志访问中谈及“创意人的身价”，其中一段话是这样的：“你出了一个价钱，不是只买到我的导演能力及来替你工作的这段时间，而是买到我过去所有生活精华的结晶———我喝过的每一口酒、品过的每一杯咖啡、吃过的每一餐美食、看过的每一本书、坐过的每一把椅子、谈过的每一次恋爱、眼里看到过的美丽女子和风景、去过的每一个地方……你买的是我全部生命的精华，并将其化成为30秒的广告，怎么会不贵？”
人生的精华浓缩在短短几十秒到几分钟的视频作品中，你的内容应当对得起你目前的人生，这样才能让更多的人认可你，认可你的作品。