视频多元化,成就新的注意力江湖

2019.04.28 11:48:33  来源:虎啸网  

2018年,即使政策监管加大,审核力度加强,封杀了“内涵段子”,抖音、快手被约谈,诸多APP遭遇下架,虽然寒冬降临,裁员、并购、重组等负面消息接憧而至,但短视频的热仍在继续。在整个行业都被吹寒风的时刻,短视频仍以向阳的姿态快速发育,尽管整个行业存在内忧外患,但对于未来还是值得我们关注并期待的。


短视频,从野蛮生长到布局调整

2018年,短视频快速成长,逐步成为人们的生活消费方式。Questmobile数据显示,截至2018年上半年,短视频行业活跃用户数已突破5亿,同比增长104%。另有数据统计,短视频应用程序的播放总时长也已超过了长视频的播放总量。这也就是说,视频化的发展已成为我们生活的主导方向,人们的注意力也逐渐在被视频化的趋势所带动。而,短视频在移动互联网高速发展的现状下,迅速“围剿”了5亿人,成就了新的注意力江湖,也将人们的注意力转移到视频上。

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那么,品牌们如何把5亿人的注意力变成生意,就成为了营销圈与创作者孜孜不倦的追求。2018年,随着流量红利的逐渐消退,同时又伴随着行业的洗牌以及寒冷的经济周期、现实的产业周期、尴尬的技术周期,短视频行业出现了流量触顶、内容过剩、发展乏力的情形。于是,短视频从业者都在寻找突破口,寻找新的方向和变革的路径。在进入后流量时代之后,最突出的问题就是内容的粗制滥造,优质内容偏少,无论是受众还是管理层都颇有微辞。


很显然,短视频正处于一个从野蛮生长到布局调整的阶段。未来谁能获得更大的发展,分得更多的市场蛋糕,取决于谁先尽快进行转型升级,而首当其冲的就是内容升级。


短视频发展的风生水起,其实是一些传统媒介所紧张的,大家本质上都是在争夺用户的娱乐时间,所以短视频平台们不仅有同赛道竞争,在赛道外也有不少人虎视眈眈。


加速商业化,寻找新的壁垒全面出击

商业化社会,如何才能实现品牌的价值?且最大能够最大效果的满足消费者需求?这便是品牌主和广告主所有努力的方向。


10年前,品牌价值的实现只能通过硬广或者传统媒体的传输才能实现它的价值。这对于广告公司来说,是最难的地方,也是最能考验能力的地方。那么,短视频营销出现后,则模糊了这种广告的属性,让广告和内容的价值更好的区分开来。


新媒体时代的到来让传统的广告模式变的举足轻重,尤其是短视频的出现,让其几乎失效。如果想要加速商业化的进程,必须要寻找新的壁垒,从拥挤的赛道中跑出来,做好优质内容的持续扶持和产出。2017年,短视频行业迎来BAT这样的互联网巨头集中入场,内容的稀缺撑起了创业者们的想象,在内容创业的尾巴上短视频MCN机构数量快速增长,短视频成了不少创业者向往的领域,故而引发了热潮。


然而到了2018年,短视频MCN发展的则遇到了重重瓶颈,短视频领域的内容创业很难再说是首选。虽说2018年,也有很多短视频MCN拿到了融资,但这些基本上都是行业中摸爬滚打已久的头部选手,垂直短视频平台虽然也还有创业空隙,一些平台完成了天使轮融资,但也很难称的上是一种“热”,毕竟能不能撑到A轮都不好说。


如果说2016是短视频元年,2017是短视频创业年,那么2018年就是平台们抢夺市场为未来布局的谋划年。短视频行业何去何从,很大程度上取决于技术的高低,因为短视频80%的基础设施成本都在带宽。


而随着5G技术的发展,移动端网速将大幅提升,使用费用不断下降,将极大地推动短视频的发展。


视频化,5G商用的短视频时代

短视频蓬勃发展,离不开移动互联网的广泛普及。2019年,5G时代来临,将迎来广泛的商用,业界普遍认为,5G将让移动传播迎来新变革,为短视频内容创作打开新空间, 随着5G的研发和逐步商用,短视频行业将迎来一次内容井喷。


1.技术层面:5G的到来,会以更低的延迟、更高的传输速率,来推动短视频业务开启新一轮爆发。打开视频的速度或许比你想象的要快上100倍,下载一部电影只需几秒,5G进一步拉近了终端和云端的距离。对视频的操作、剪辑来说,这意味着处理速度将大幅提升。这种发展态势也将进一步吸引更多普通用户去创作内容,打造自己的内容创意。


2.搜索层面:视频内容的检索需求已经显现。随着5G时代的来临,2019年百度视频搜索的分发量将会上涨300%。5G即将成为现实,各大互联网平台争相布局短视频。去年,腾讯、阿里、微博、知乎等大小巨头纷纷加码短视频,行业竞争愈发激烈。


5G时代的到来,网速的制约被彻底破除,短视频成为人们的基础性生活消费形式。5G技术的日趋成熟,用户对视频质量如高清、创意、原创性要求越来越高,整个市场对视频剪辑、制作需求量暴增。5G移动通讯时代的到来,AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用爆发更会助力短视频行业的空前发展。


此外,借助5G带来的万物互联将会使短视频与更多应用场景融合到一起,短视频产业链的边界将被彻底打碎、重构、融合。


2018年,是短视频快速发展的一年,其地位在互联网领域越来越凸显,从服务用户娱乐到承担品牌营销再到公司生态布局,其所具有的价值也在逐步被挖掘放大。5G时代的到来,更是催生了短视频的发展,缔造了一个规模空前的新兴产业,推动社会进入物联网时代。


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