目前，社会层面，年轻人压力越来越大，很多人不愿意要孩子；认知层面，人们总是认为父母为孩子付出的比较多，但实际上，孩子对父母的意义也不一样；亲子层面，父母有限的时间和对孩子的陪伴之间的矛盾也越发激烈。如何让年轻人正确看待孩子，如何让年轻的父母与自己的孩子更好地相处，成为了整个社会思考的问题。
去年感恩节之际，有门互动也洞察到了这些现实问题，为华润三九旗下999小儿感冒药推出了一支暖心广告短片——《有些事只有孩子能》，展现了孩子和父母之间的生活故事和温暖瞬间，让人倍感动容，也让人看到了孩子带来的温暖与惊喜，以微小的举动带来了最美好与美妙的效果。
创意背后，承载社会责任
都说孩子是父母的天使，但在如今这个社会，孩子问题越来越成为巨大的社会问题。父母忙于工作无暇真正顾及到孩子，而孩子年少无知并不十分理解父母，于是彼此的隔阂关系越来越深，有的孩子正是因为小时候父母陪伴的时间很少，而产生了陌生感。年轻父母如何协调好工作与陪伴孩子的时间，似乎成为了众多人的困扰。
但是似乎并没有十分有效的手段，父母的工作依然要忙，孩子依然需要照顾，但是，在父母与孩子仅有的陪伴时间里，也并不十分协调与美好。父母的心思依然在工作、生活等琐碎的事情，而孩子希望父母能够更多地关注自己，与自己玩。在这样的临界点，孩子一个微小的举动就可能触动父母，使其恼羞成怒，突然爆发。
有门互动群创意总监童军表示，现在越来越多的品牌开始主动站在消费者的角度，去说一些有人情味的故事，有门也一直在思考，如何去帮助品牌跟消费者沟通，传播什么样的内容？此次，有门从999小儿感冒药2018年度的品牌传播主张——“妈妈百态，母爱大同。999小儿感冒药，万千妈妈信赖之选”出发，创作了《有些事只有孩子能》。
童军谈到，如今的互联网被各种负面的信息充斥着，在追求流量曝光的同时，去传播一些社会正能量，不仅能够温暖人，而且这些内容在日积月累之后，也会成为非常有价值的品牌资产。
童军也强调，对于目前的受众来说，比起说教式的广告，他们更愿意观看或者分享与他们有关系的内容，而《有些事只有孩子能》便是如此。有门希望这部广告宣传片能够承载更多的社会责任，让现代社会当中的父母看到孩子更美好的一面，让他们感受到更多的正能量。
真实故事，带来更多感动
在《有些事只有孩子能》之前，华润三九就推出过一系列扎心戳泪的广告，比如《有人偷偷爱着你》《妈妈的温度》《谢谢你，陌生人》等，这些广告因为真实的故事都成功赚取了观众的眼泪，同时使他们得到了治愈。
《有些事只有孩子能》这部广告片依旧延续品牌的走心作风，试图还原真实的社会故事，用平凡的故事打动人心。童军表示，广告要洞悉生活，讲人话，所谓的好故事说到底还是真实。真实来自两个方面，一是故事内容要找到用户切身发生的故事，这样用户才会感兴趣。二是故事细节，不管是人物角色还是场景打造，都要尽可能完美，一个最不起眼的地方有瑕疵或许也会破坏整个故事的真实性。
谈到广告创作的过程，童军总结为三个方面：第一，反复验证，力求故事更真实。在开机之前，用了近4个月的时间在进行故事脚本的打磨与沟通。在此过程当中，征询了许多父母的感受和意见，脚本的每一个过程和细节都进行反复验证，力求完美。
第二，远赴台北拍摄，力求情感更细腻。本部广告片的拍摄深入到台北。童军表示，在大量反复对比家庭情感类型的广告作品之后，台湾更有着这种细腻情感的塑造与表达方面的优势。
第三，强强联合，力求作品更完美。童军表示，基于本片当中孩子的戏份较多。从而选择了曾弘源导演，因为他执导过大量孩子的戏，每场戏里孩子的戏份都很出色。有门希望通过这种强强联合，能够创作出真正具有感染力的作品。
社会热议，小短片大治愈
在《有些事只有孩子能》出来之后，也感染了无数的父母，连笔者这样还没有为人父的人也差点感动的热泪盈眶，在内心当中突然很心疼自己的父母。
这部广告片不仅获得了许多大V、KOL的主动转载与分享，甚至被人民日报、新华社等官媒主动转载报道，同时观众也积极主动地分享和孩子相处的暖心故事。但是我想，当他们看完这部广告片，似乎也会从另一面重新去看待自己的孩子，孩子在带来一定烦恼的同时，也会给你带来快乐，治愈自己。
童军表示，医药行业要传达的内容绕不开“治愈”两字。在有门看来，和成人感冒药相比999小儿感冒药要治愈的不仅仅是孩子，更是孩子的爸爸妈妈们。因为，孩子生病的时候，最焦虑、最揪心、最煎熬的是父母。因此，广告片在传达999小儿感冒药懂得父母为孩子付出的同时，也传达了它也更懂孩子能给父母带来的能量和治愈。
整个故事的打磨可能是创作的难点，但童军坦言，最大的挑战还是片中那一句和消费者沟通的“金”句——“都以为父母无所不能，有些事只有孩子能”。这句话看似只有短短十几个字，但前后创作历经数稿，才最终确定。最后，这句“金句”不仅让消费者感受到了共鸣，甚至也成为了他们的转发语，扩大了广告片传播的效果。
《有些事只有孩子能》这部广告片看似只有短短的几分钟，但是在其幕后是一层层环节下共同努力与作用的结果。其不仅让人们感受到了温暖，也与999小儿感冒药的品牌理念充分结合，有效传达了品牌主张，给品牌带来了话题性以及更多的好感与认可度。一部小小的广告片，也有着大大的力量。
创意团队成员
首席执行官：康笑
群创意总监：童军
助理策略总监：葛瑜文
创意总监：孙福录
助理美术指导：黄舒敏
高级文案：宋玮
高级客户执行：吴姝汶
商务经理：胡秋云
制片：谢思芸
媒介副总经理：程龙云
媒介执行：董银翎
制作团队成员
导演: 曾弘源
监制：王柯、刘艳
副导演：谢怡萱
摄影指导：陈大璞
美术指导：江益源
本刊记者 陈天飞