最近的广告营销圈话题不少，前有老品牌椰树牌椰汁的“出位”广告，后有BOSS直聘和铂爵旅拍的电梯广告等等，它们都引起了圈里圈外人的一番讨论与热议。其实，无论哪一方，或许都不能够形成最终的或特定的结论与判断，因为在移动互联网时代下，或许以“出位”的话题更能够夺取消费者的目光。
但是，正像Seed United创始人徐子桉所说，无论在哪一个时代，好广告的标准不会变化，那就是好的广告首先一定是能为品牌的长远生意和品牌建设这两者做出贡献，在满足于特定生意目标的前提下满足信息传递艺术性的需求。
Seed United创始人徐子桉
一边热爱，一边追索
采访徐子桉的时候，前期有过一次短暂的电话交流，在那一次就对他印象深刻，不做作、直爽，有什么说什么，从中也能够看出他对于广告这一行业目前的判断与期待。他之所以选择广告，一方面是因为他对创意的热爱，一方面是他希望能够做出好的广告作品让大家能通过广告和口碑找到好的产品好的品牌，让大家的生活更美好一点。
徐子桉表示，说到底是广告行业的不确定性吸引着我，不确定的变化对有些人来说可能是个很累的事情，但对充满好奇，对渴望体验这个世界的人来说便是一种快乐。你永远不知道明天会发生什么，永远都有新的品牌，新的行业，新的问题，所有这些新鲜的挑战让我们能更快地成长，也能让我们见识到这个世界的多样性。
带着这种信念，徐子桉辗转电通、凤凰网、开心网等，经历了传统4A广告公司的辉煌，也见证了社交媒体的崛起，彼时他也是最早的一批社交行业从业者。谈到他创立的Seed United，社交也是他绕不开的话题。
他表示：“从市场来看，彼时很少人懂得社交网络以及社会化营销。从本身意愿来看，当时我觉得国内并没有什么让我特别想效力的公司，绝大多数公司在我看来都没有真正的在推动这个行业的发展而是在消耗这个行业，我想改变这个现状，我想创造一个多年后能被人欣赏的创意营销品牌，于是就诞生了Seed United。我希望它就像它的名字一样，像一颗种子慢慢成长，最后能够成为它想成为的样子。”
一边焦虑，一边期待
如若你深处现在的广告营销圈，明显能够有一个感觉，那就是“唱衰的人”越来越多，同时焦虑的人越来越多。不管是因为移动互联网的冲击还是说业内人才的青黄不接，目前广告业的确面临着巨大的挑战。同曾经“4A”时代的意气风发相比，现在似乎有种“昨夜西风凋碧树”的感觉。
一方面移动互联网的发展，促使新媒体的崛起以及营销方式的变革，这首先就改变了传统广告依靠“创意”传播的模式与根本；再者，目前的营销环境下数据透明与数据虚假一样难解难分，没有人能够真正辨别清数据的真与假，因此，品牌广告主对于这一层面的信任度大打折扣。试想，如若品牌广告主做广告做投放都带着“深深的疑虑”，那么显然他们也会试着改变这种“不确定的处境”。
广告越来越难做，营销越来越难做，一边是广告人和品牌的焦虑，一边又充满着无限的期待，或许这就是目前广告人的真实心境。对此，徐子桉表示，焦虑是对的，不焦虑不是说明稳定了，而是说明对前进的渴望降低了。但焦虑也分很多种，其中品牌高层的焦虑和一般从业者的焦虑不一样，他们焦虑的是如何体系化的应对当前的变化，试图从营销体系甚至供应链体系中找到对未来五年甚至十年都有效的方法论。
徐子桉也认为，每个行业的特性和品牌阶段都不一样，广告的使命和价值可能也不一样。但是无论什么时代，广告形式和消费者的行为如何变化，好广告的核心是不会有太大变化，好的广告至始至终都是从消费者洞察出发，能引发消费者需求，同时传递出解决方案且说明产品竞争优势的信息等。
远方，就在不远处
Seed United从成立之初到今天已经过去了近七年之久，可以说，这七年也是中国广告突飞猛进与变化的七年。谈到此，徐子桉也颇为自豪，他的这种自豪不是将Seed United这家公司持续发展了七年，而是他以行业为己任，视图通过自己的一份坚守与努力能够让人再次看到广告行业的希望和魅力。
谈到这些年的行业感受，徐子桉表示最大的感触就是，好的营销人才太稀缺，这个行业真正靠知识和专业去解决问题的人还是不够多。
他表示，“许多有才华的年轻人，做没几年就对这个行业感到失望了，很多人不是转型就是彻底地离开了这个行业，而身处当中的许多年轻人多半都在迷茫和纠结中，对未来没有清晰的方向感。因此，我希望通过我们和行业的共同努力能够去改善这个局面，提升行业的价值，推动行业的发展，也提高每一个从业者的幸福感和成就感 ”。
前段时间，Seed United联合中信出版社一起翻译引进了国外的营销巨作《HOW BRANDS GROW》（译名《非传统营销》），这也是徐子桉肩负责任的一种表现。他表示，在过去50年的营销史中，定位系列理论可以说是最主导的理论，而《HOW BRANDS GROW》则对这一理论体系进行了反思和探讨，为行业提供了另一种声音和不一样的视角，这也是Seed United对未来的思考，希望能够对行业有所启示。
谈到远方之时，徐子桉表示，作为一名广告人，远方就是能创造一个来自中国且受到世界尊敬的营销企业。用自己的作品让这个世界更加美好，帮助消费者选择适合他们的产品。远方和现实并无冲突，无论做任何事情，都会有困难，有些人之所以对远方和现实有所纠结，可能是因为他们想要的太多或不清楚自己到底要什么。
徐子桉也强调，在中国做广告其实是一件非常有意思的事情，有这么多的客户，这么大的市场，这么多的新媒体新形式，也有这么多的新旧广告公司，是个百花齐放的地方，比国外相对稳定的广告市场好玩得多，当然也更具挑战。但是，只要持续去做正确的事情，去坚持学习和成长，去结合理论和实践，理解发展的规律，不被周期波动所牵绕，某一天，我们总会到达我们所期望的远方。
其实，远方就在不远处！
文/本刊记者 陈天飞