TICO微观宇宙周晓宇:突破广告的“围城”

2019.07.04 13:42:04  来源:虎啸网  

近段时间,有关于网红或KOL能否取代广告公司在业内引起了一阵喧嚣的讨论,这或许也从侧面说明了如今的广告公司再也不同以往,早已失去了华丽的外衣与光鲜的外表,并且其面临的挑战越来越多,对手也越来越多。只是,不管未来的广告公司将走向何种的形态,乃至于变换成怎样的生存方式,在当下,对于他们而言,或许最为重要的就是秉承当初的广告初心,做出更多让人信服的作品,毕竟这才是他们的生命力。TICO微观宇宙创始人周晓宇表示,广告依然是一个充满价值的土壤,能够生长出最绚烂的花朵。


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 TICO微观宇宙创始人 周晓宇


与微观同行,用微观连接宏观


今年已经是中国现代广告发展的第四十年,四十年的时间彻底改变了中国传统广告的模样,也融入了更多新的方法和技术,现代广告散发着更具价值的魅力以及吸引力。只是,当这一切极具变化的时候,其实广告也面临着更多的挑战,新媒体的冲击,公关咨询公司的融合,网红及KOL的分割,都似乎让我们看到了广告“大举落下”的可能。但在周晓宇的眼里,广告依旧有着本身的独特性与存在感。


他表示,“广告相比于其他行业而言,更能够影响人,甚至于影响社会的方方面面,同时,也能够将自己本身的想法融入到广告当中,变成自己的作品。这一切都极其意义,这也是吸引我进入到广告行业的原因”。


同时,他也表示,在进入广告行业多年,辗转了传统的4A公司、公关公司以及数字公司之后,突然发现并没有十分印象深刻的记忆,当初的广告理想也似乎渐行渐远。在这样的背景之下,他创立了属于自己的公司——TICO微观宇宙。


提及微观宇宙,周晓宇表示,“之所以将公司取名为微观宇宙,是因为在大千世界当中,一切都是微观所构成的,这种微观我们本身可能并不能够看到,但是它们的价值无可替代。回到广告层面,其实也异曲同工,也需要无数的微观去构成,需要去考虑每一个广告的洞察以及广告的细节,只有这样,做出来的广告作品或许才能够让人信服”。

 

扁平快,广告遭遇“核危机”


当下,数字化的侵袭给广告行业带来了有史以来最深刻的变化以及挑战。对此,周晓宇表示,数字化给广告行业带来冲击的同时,其实它本身也在推动着整个广告行业的大发展。数字化拉进了品牌与消费者之间的距离,让品牌更能够感受到消费者的所需所求。同时,数字化给广告带来了更多新的呈现方式,使广告更能够走进消费者。


但是,周晓宇也强调,也正因为数字化的不断发展,广告行业面临着“核危机”,放眼目前的广告行业,广告、公关、营销甚至是媒体等行业都开始转型广告的职能,除此之外还有那些大V、网红以及KOL,都在瓜分着广告的市场,广告“扁平快”,竞争环境异常激烈。


周晓宇也表示,数字化的能力在于快,因此对于长期建设的品牌而言,不适合做与消费者的深入沟通,还是需回归到广告层面上来,这也是广告公司的机会,仍然具有着本身的市场。但是目前的问题在于,许多的广告公司在数字化时代下迷失了自己的方向,技术技不如人,同时内容也脱离大众,到最后只有死路一条。广告公司的核心竞争力依然在于内容与创意,只要守好这一方沃土,也一定会存在发展的机会。

 

从人性出发,好广告水到渠成


目前,随着技术的不断发展,各种各样的广告形式也不断涌现,给广告带来一次又一次新的惊喜与体验,但当这一切大浪平息之时,我们又似乎能够真切感受到,如今的广告氛围再也不比以往,看过的广告能够记住的寥寥无几,更别说镌刻于心中。


在周晓宇看来,这一切的原因都在于我们违背了广告的本质,从内容出走,而期待以“哗众取宠”的方式博取眼球。回归广告本身,其实还是在于与人本身的沟通,如何有效沟通,当然还是需要回归人本身,洞察他们的所需及内心。


再者,周晓宇认为,目前的许多广告虽然精于形式,但却脱离了人们本身的生活场景,这就让广告的效果大打折扣。微观宇宙希望自己呈现的广告都能够在真实的场景之下,以真实的场景为依托和创意来源,将广告融入场景当中,与人自然为伴,对人们实现潜移默化的影响,而不是用一句所谓的宣言或一个与场景相悖的宣传片。真正好的广告就好像一座大山里偶见的清澈溪流一般,能够给人愉悦及享受之感。


同时,周晓宇还强调,经常有人论及广告的本质,广告的本质其实永远不会变化,就是给品牌广告主带来声量以及产品销量。当然,品牌的需求不同,广告的侧重点也会不同。但真正好的广告好的内容,本身的呈现,就是一种价值的体现,也能够给品牌带来正面的影响。因此,万物归一,不论技术如何发展,也不论媒体如何变化,广告的本质不会变,人们的需求不会变,更为重要的是,人们对于好内容的期待不会变,这也永远是广告公司的探索方向。

 

尊重与责任,微观宇宙的理想


其实在广告业受到巨大冲击的同时,广告人这一身份在逐渐被模糊的同时,也渐渐失去身份认同感。曾经的广告人风光无两,凭借着优秀的创意与内容,收获了许多的赞扬或认可,但是在数字化的今天,这一切似乎都在迅速改变。


广告行业不再是一个人人渴望进入的行业,广告本身有时候也成为了人们群嘲的背景板,这一切的原因除了数字化的冲击之外,行业内人士也要负有一定的责任。在周晓宇看来,以前广告人被尊重是与生俱来,现在是难能可贵,广告人必须回归到作品本身,用自己的创意和内容证明自己,而不是那些哗众取宠背离自己初心的方式赢得所谓的虚荣与满足。


对于微观宇宙而言,周晓宇也期待它更像一个创意公司,通过广告业务与自身业务两个层面不断发展自我。所谓的广告业务是为品牌做创意做内容,而自身业务更多的在于对本身的打磨,通过有趣的方式、内容呈现以及实验,打造自己的内容风格,形成自己的差异化优势。周晓宇也强调,对于现在的广告人而言,必须脱离固有的“广告围城”,去尝试更多的可能,但是不能忘记自己的初心,忘记内容才是核心,忘记广告人也有的社会责任,或许只有这样,广告人才能够重新赢得尊重,广告也才会重新焕发无限的魅力。


对于周晓宇来说,微观宇宙是自己的心血,也更是对于广告的一种理想。10多年的广告从业经历让他认识到,内容依然是核心,创意依然是翅膀,只有坚守好这些,广告才是广告。同时,我们也能够发现,随着数字化的不断深入,以创意主导的小而美的公司越来越多,这或许就已经从从侧面说明了——“没有好内容和好创意,就没有广告”。


“伸手摘星”是李奥贝纳的梦想,应该也一直是所有广告人的梦想。


文/本刊记者 陈天飞

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