阿道司·赫胥黎的著作《美丽新世界》当中有句著名的名言，“没有独立思想的世界没有自由”。如若将这句话用到广告行业，我相信绝大多数人肯定会异口同声的表达出，“没有独立思想的广告没有前途”。广告行业发展至今，呈现出的变化就像纸媒迅速分崩离析一样，让人眼花缭乱的同时，也似乎有着更多的感慨。但是广告依然像当初一样，在这个世界当中，给品牌以及消费者带来一次次感官或视觉上的触动。
同时，当下具有特色的广告公司也越来越多，但对于腔调这家广告公司而言，可能我们很少听过，但他们的许多广告作品却让消费者记忆深刻，特别是视觉上的呈现。对此，我们采访了腔调广告有着捌姐之称的COO杨漾女士，近距离感受腔调广告及她的“accent”。
腔调广告COO 杨漾
广告人需要同社会一同成长
时下，通过一些无意间的察言观色，我们似乎也能够从传统广告人的眼中发现一些没落或者说变化的痕迹。不管是说这个时代的节奏变化太快还是说新兴技术的不断崛起，无论是哪一方面的原因和理由，我们都不能够一概而论的去评判。传统广告有着本身的精彩，当下的广告因为各种载体形式、表现形式的变化也更加多样，让人目不暇接。
杨漾对此谈到，社会是不断进步的，广告也是如此，同时因为各种技术形式以及载体形式的不断变迁，广告行业也呈现出了各种各样的变化，当初没有的程序化广告、大数据营销都相继走到台前，这对广告市场形成了巨大的冲击。
同时，杨漾也表示，正因为广告行业呈现出来的变化越来越多，广告行业才有着更多的可能。其一，因为载体形式的多样性，内容化营销受到追捧，就这能够促进同行生产出更多的优质内容，虽然说竞争加剧，但是这也促进了彼此的发展；其二，广告的表现形式更加多样。广告可以融入到音乐节、艺术展等更加多样的形式，广告的边界正在消失，点对点也更加精准，呈现出的惊喜也越来越多。因此，对于广告人而言，必须同这个社会一同去成长，一同去进步，而不是用陈旧的思维方式去对待早已破壳的“新世界”。
杨漾也强调，无论广告如何发展，甲方和乙方应该都会存在，这就会出现一个问题，那就是彼此的尊重与信任。有的甲方能够充分尊重广告公司，与其形成一个整体，但是有的却并不尊重与信任。因此，对于甲方而言，需要知道自己真正的需求，你到底是要品牌还是要销量；对于广告公司而言，在充分考虑甲方的需求之时，也需要有自己一点点的骨气，广告终究是创意行业，而不是如咸鱼一样了无生趣。
不随波逐流，而是要做潮流的创造者
前段时间的杜蕾斯喜茶事件似乎给行业带来了一些警示作用，不管你是什么品牌，只要违背了消费者的意愿，就不会受到消费者的认可，有时候甚至会使得消费者产生厌恶的情绪。回归到当下的广告行业，有些人追热点达到痴狂的程度，有些人唯技术论，认为大数据可以解决广告营销行业的一切。纷繁复杂的环境下，品牌也变得莫衷一是。
杨漾倒是保持着很乐观的态度，谈及于此，她觉得广告营销行业所发生的一切都非常有意思，这是只有当下的从业者才能够感受到的变化。人群越来越细分，广告的对象越来越精准化。但是杨漾也表示，目前的品牌需要广告更加接地气，但是即使这样广告依然需要有审美以及创新，这是其生命力。
广告人也要更加正视自己的身份，其一，对广告要有敬畏之心。作为广告人要尊重自己的职业，就像庄稼尊重自己的土地一样，不要一味的迎合市场，谄媚消费者，要充分思考自己本身的价值在哪里；第二，明白自己的核心竞争力。目前的广告人似乎表现的过于急躁，其作品也渐渐失去了广告的魅力，火什么做什么，热什么推什么，最后的结果往往是什么都没有做好。因此，要清楚自己的优势在哪里，这才是你的核心竞争力；第三，要有社会责任感。广告公司作为对接消费者的一部分，除了突出品牌之外，更要承担相应的社会责任，输出积极向上的社会价值。当下有越来越多哗众取宠的内容出现，这可能满足了一部分人的需求，但是并不值得弘扬。
杨漾也强调，作为独立的广告创意公司，不能够一直跟着消费者，有时候也需要勇气突破自己，要做潮流的创造者而不是一味的跟随，这样广告才有自己本身的价值，广告公司也才有自己的未来。
腔调之腔，保持对作品的专注与态度
腔调广告成立至今已经第九个年头，在这九年当中，腔调广告虽为业内人所知悉，但似乎很少出现在哪个活动现场，这九年，腔调广告一直在好好地做广告，他们希望能够拍出客户以及消费者都认可的作品，他们希望能够真正做出好的广告。于是乎，包括杨漾在内的领导层也都全力参与到各个方面的策划、拍片、制片等环节当中。
对于腔调广告的优势，杨漾表示，第一腔调广告是一家死磕型的公司，对于自己的作品非常认真，希望带给品牌和消费者不一样的作品；第二前卫的视觉审美。腔调广告的几位创始人都是视觉设计方面出身，因此对于作品的视觉呈现与质量要求都非常高，腔调希望看到完美的或近乎完美的作品；第三有自己的原则。品牌客户的要求千差万别，但广告公司也一定要有自己的态度和原则，这样做出的作品才能够有自己的特色。腔调在充分考虑客户的需求之时，也始终保持着自己对于作品的态度。
杨漾的身份有多种，比如杂志主笔、媒体人、酒吧主理人以及生活实践者等，对此，她表示，作为一个好的广告人，在喜欢这个职业的同时，也需要经历更多样的生活，这样做创意做方案的时候才能够迅速感知到，比如一个广告人连酒都没醉过，那么他如何知道醉酒后的真实感受。因此，广告是一种艺术，但也是一种生活。真正热爱的人能够沉浸其中，带来意想不到的创意惊喜，这应该才是广告的真正魅力。
“Keep your accent”，杨漾最后说道。
文/本刊记者 陈天飞