内容化时代,VLOG旗帜如何迎风飘扬?

2019.07.10 09:38:16  来源:虎啸网  

4月25日,抖音正式面向全平台用户开放1分钟视频权限。同时,抖音上线了“Vlog 10亿流量扶持计划”,全面切入Vlog领域,此举也是为了鼓励用户进行更多的Vlog创作,也有助于Vlog从小众走向市场更广阔的大众领域。但是,对于许多人而言,依然存在着许多的疑问,Vlog并不像短视频那样通过字面意思就知道是什么,对于其定义并不是非常清晰,同时,对于许多普通人而言,Vlog也并不如拍一支短视频来的方便,这也是Vlog没有走向大众从而发展起来的原因之一。


那么,抖音为何还要扶持Vlog,显然是因为Vlog有短视频本身没有的优点,那就是比短视频要长,同时大部分的Vlog都具有很好的故事性,能够勾起大众的观看兴趣。如果说短视频是对于平面内容的进阶,那么Vlog就是对于短视频的进阶。

 

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当前的Vlog趋于小众


当前,许多人可能并不知道Vlog真正指的是什么,其实 Vlog由Blog演变而来,即Video Weblog 或Video Blog,意为视频博客、视频日记,是一种以自我视角来记录生活的视频形式。其策源地YouTube的定义为:一种个人创作的视频类型,最大特征是有人对着镜头说话。从Vlog的定义中不难看出,Vlog是极具个人色彩的视频类型。


近年来,随着一众Vlog的兴起,也将其真正带到我们的身边,产生了巨大的流量与话题度。微博话题#Vlog#当前总阅读量近70亿,讨论度近700万,成为名副其实的超级话题。但是,相比于短视频,Vlog目前还相对处于小众,能够真正拍摄、制作质量比较好的Vlog的人群还是属于少数人群,比如明星、网红、专业的Vlogger等,这或许也是Vlog不能快速普及或者说平民化的原因。


同时还有一点在于,Vlog是比短视频更长的视频,对于拍摄者提出了更高的要求,因为长视频不像短视频一样,就几秒钟的剧情,Vlog都在1分钟左右甚至更长,因此剧情要求更加高,随随便便拍摄的Vlog并不能够得到受众的关注,Vlog需要更加有趣、充实的剧情内容,但是对于多数人而言,可能还并不具备。


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Vlog+营销,或大有可为


其实在抖音上线“Vlog 10亿流量扶持计划”之前,微博、B站等在内的诸多平台,一直对Vlog内容有持续性的扶持政策。究其原因或在于两个方面,一方面,对于平台而言,Vlog内容是天然的“原生广告”制造器,品牌的露出、产品的植入,都可以很好地用生活化、人格化的方式呈现出来,用户也会很自然地接受;另一方面,优质的Vlog内容可以有效拉动一部分新增流量,帮助平台提升用户活性。也正因此,不少平台都很看重这个领域的发展。


然而,理想是美好的,现实却也近乎是残酷的,其实Vlog这种方式本身因为故事性强会得到观众的喜爱,但是因为当前的许多Vlog内容过于简单、同质化等原因,导致受众对于其渐渐失去了耐心或兴趣,或也因此,使其并未成为如短视频一样的风口,呈现燎原之势。


但是暂且不论当前Vlog本身的一些局限和不足,如果单从Vlog与营销的结合层面来看的话,还是大有可为。目前从一些Vlog当中,我们也能够瞥见一些与营销的结合的现象,比如欧阳娜娜的Vlog当中我们能够看到其与品牌的合作,观众并不觉得反感,还有一些专业的Vlogger,在Vlog当中也会加入品牌产品信息等,这都是Vlog与营销结合的有效手段。目前常见的Vlog营销形式包括产品测评、出席发布会、品牌植入等,随着Vlog的不断发展,我相信还会有更多的营销形式出现。


为什么Vlog+营销会大有可为?这主要集中在两个方面:第一,与传统的信息流等广告相比,Vlog一方面在内容上可以提供良好的创意,具有一定的观赏性和娱乐性,能够引起大众的兴趣。而且真实生活的取材弱化了品牌植入的标识,保持了广告的原生性和用户的良好体验,Vlog 广告也不容易让人产生反感。第二,Vlogger自身一般具有KOL属性,与粉丝之间高频次的互动又为品牌收获了一定数量的粉丝,保证了一定的传播广度。


我甚至觉得,随着Vlog的发展,可能也会出现一个专有名词“Vlog营销”,就像微博公众号一样,品牌也会拥有自己的“Vlog号”,从而与消费者进行更好地沟通与交流。

 

“全民Vlog”时代任重道远


当初,因为各种短视频平台的不断发展,短视频真正走到了大众的面前,成为了人们酒足饭饱后休闲的方式之一,近年来,短视频领域也是不断发展,竞争异常激烈。目前,随着短视频的渐趋饱和,增量放缓,Vlog也成为了各大短视频平台聚焦的领域,它们期待能够在这一领域有所突破。


新浪微博Vlog官方号曾发出Vlog正式召集令,对新人Vlogger进行扶持,同时和各种流量明星、大V合作拍Vlog。微博还计划成立Vlog学院、组建Vlog导师团队,试图扩大Vlog的影响力;B站则推出了30天Vlog的挑战,许多Up主积极响应;一闪、VUE等APP也瞄准了这个市场,手握一批优秀Vlogger。再加上抖音的入局,Vlog舞台也将会更加热闹,势必也将会呈现出更多的可能。


但是,因为Vlog本身的局限,使得其走向全民依然任重道远,首先如何让观众更简单地拍摄和制作Vlog便是其中最首要的问题,其二由于Vlog更具剧情,也需要更好的内容加身,这也需要拍摄者兼具一定的“内容修养”,其三那就是如何让专业的Vlogger看到其发展前途,具有清晰的商业前景。因此,对于当前的Vlog而言,依然有很远的路要走,还有许多的故事需要讲。


Vlog从2017年进入国内到现在,虽然被市场一度看好,但却并没有形成真正良好的发展势头。但对于当下的消费者而言,就像短视频一样,好的内容从不缺少观众,好的内容也从不缺市场,关键或还在于Vlog内容的质量。在当下这个内容为王的时代,Vlog显然也并或许不例外。那么,对于想渴望进入Vlog领域的人而言,首先需要问问自己的或许应该是,“我是个有故事或有趣的人吗”?


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