不管你是不是短视频爱好者，都应该多多少少听说过Vlog。从元气少女欧阳娜娜因为Vlog几度登上微博热搜，到专业的Vlogger红人井越、竹子的名字出现在各大网络盛会上，我们不得不承认，这个2012年就在YouTube上出现的名词终于像行业预言的那样，在中国互联网中成为了新潮流和新风口。
百度百科中提到，Vlog源于“blog”的变体，意思是“视频博客”，也称为“视频网络日志”，是博客的一类。Vlog作者以影像代替文字或相片，写其个人网志，上载与网友分享。而现实生活中，Vlog的经营和意义却远非定义中寥寥数字可以说得清。这些走入我们视野中的Vlogger，也并非旁观者想象得那么简单。
Vlogger：低门槛与高要求
短至15秒，长至10分钟，网络上正悄然流行着一种新型短视频，真实、自然、日常，在这些短视频里，我们能看到他人的一天是如何度过的，能看到千百种烟火气十足的生活方式。无论是备受追捧的一线明星还是毫不起眼的普通人，在Vlog中，他与你仿佛只隔着小小的玻璃屏幕。比文字和图片灵动丰富，这种风格清新自然的Vlog短视频迅速占领着我们的社交平台。
Vlog的蓬勃生长，让“Vlogger”这个身份被大家重视起来。就像博客时代和微博时代的博主，以及微信公众号的号主，或许一开始只是个人意见的记录和输出，但是一旦吸引了足够多的关注和流量，就自动被粉丝经济所吸纳，成为市场的一部分。现在，“Vlogger”逐渐从一个“身份”变为了一个职业。
虽然，只要愿意拍摄内容并且上传到相关社交平台，就自动成为了Vlogger，门槛低到只要一部手机和一个剪辑软件。商业的参与，也使得无数MCN机构和个人争相入局，试图从这个潜力十足的市场中分一杯羹。
以Vlog传播圣地之一微博为例，前段时间，蚁坊软件发布的《2019年Q1微博Vlog数据研究报告》中就指出，微博Vlog体量中最大的贡献来自于普通用户，从博主认证类型分布看，未认证博主占据83%；个人认证的黄V比例为16%；政府、媒体、机构等官方认证的蓝V仅有1%。此外，拥有100万以上粉丝的Vlog博主占比仅为0.4%；而粉丝数在1万以下的微博Vlog博主占比高达96%。
但是，与其它内容输出渠道并无二致的是，人人都能成为参与者，但是头部用户和精品内容是永远的稀缺资源。网民注意力有限，本身要从碎片化的信息获取中将精力分给Vlog，当自带流量的明星们也来掺上一脚时，中底层Vlogger的出圈就更加困难了。《2019年Q1微博Vlog数据研究报告》中提到，微博Vlog KOL影响力排行榜TOP20全部从共占比17%的认证用户当中产生，而其中的17位都是明星艺人，占总数的85%。
人人都可以是Vlogger，但却不是人人都可以做好Vlogger。从我们最熟悉的Vlogger欧阳娜娜来看，她的Vlog完整有趣自然，记录了少女的生活日常，成功塑造了自己元气、亲和的形象，曝光指数翻倍的同时，也带火了短片中出镜的艺人同款，让更多品牌商看到了她的商业价值。但是不少同类女艺人却在Vlog的运营上翻了车，冗长的转场空镜、枯燥单调的视频内容和生硬的广告植入，遭遇了负面评价。
Vlog商业化：个人摸索与平台混战
商业化层面，Vlog也有着天然的缺陷，从诞生之初就打着“记录生活”的旗号，贴近日常的非虚构的视频内容是无数人关注它的核心原因。一旦转向团队运营和商业传播，刻意地植入品牌和产品，就必然要失去Vlog 原生的质感，造成部分观众的流失。不少Vlogger已经意识到了这些问题，都在做摸索和调整，比如基于生活日常素材剪辑出生动有趣的故事，增强视频的娱乐性。
井越就是其中之一，曾为脱口秀编剧，井越擅长于内容的策划编辑，他多次表示自己的Vlog的内容不是分享，而是喜剧。此外，邀请多位Vlogger联合参与拍摄，制造话题性；采用更加专业化的拍摄装备和剪辑团队，提高视觉层面的观赏性等等，Vlogger们的尝试包括了多个方面，但最终效果如何，还待未来慢慢验证。
意识到Vlog价值的当然不仅是Vlogger和品牌们，实际上，平台才是整合这些资源的核心力量。上文提到的微博无疑是其中的佼佼者，作为国内头部社交平台，聚集了足够多的网络红人和普通用户资源，近年来，视频化潮流来袭，微博越来越重视用户的视频观看体验，在推荐机制上也做出了相关调整。去年微博就发出了Vlog召集令，设立了Vlog专区，推出了相关扶持计划，它是Vlog发展的肥沃土壤。
今年4月，在短视频领域一骑绝尘的抖音也强势入场，宣布了针对Vlog创作者的“10亿流量补贴计划”，并对所有用户开放1分钟视频的发布权限。而在此前，抖音上的Vlog生态就已经有了雏形，用户可以在Vlog相关关键词下搜索出丰富的原创内容。尽管业界曾因风格差异等将“抖音和Vlog”划入互相竞争的行列，但事实表明，两者完全可以共存甚至联合。
国内另一大视频平台B站也被Vlogger们所看好。与其他平台不同， B站在Vlog的推广上，采取的策略是推出各种各样的专属活动，例如“30 天 Vlog挑战计划”“理想生活Vlog大赏”等等，号召用户进行参与活动进行投稿。从这些活动中，B站用户能找到自己感兴趣的Vlog内容和up主。B站并非集中培养某一类Vlogger，而是充分调动年轻用户的积极性，用相关活动去鼓励内容生产，从中脱颖而出的Vlog无疑在内容质量上有着更加突出的优势。
行业内开始大规模讨论Vlog已经快2年了，但是Vlog的发展才刚刚来到下半场。一方面，市场上对Vlog的定义和标准仍然不完善，缺乏相关衡量体系，Vlogger 水准层次不一；另一方面，Vlog潜力已经被越来越多的品牌和平台所重视，Vlogger早已不仅仅是生活分享者，而是成为了新型内容创业者，也许未来会带给市场更多的惊喜。