一个人随着年龄的不断增长，许多的机能也会跟着慢慢的衰老和退化。对于许多的老人而言，阿尔茨海默病就是他们一生记忆的杀手，他们的记忆会被这种疾病慢慢偷走，直至完全消失。据数据统计，每3秒钟，这个世界上就会新增一位阿尔茨海默病患者。而在这些患者的背后，是千万个被疾病卷入的家庭。
其实，阿尔茨海默病离我们并不遥远，英国前首相撒切尔夫人、《百年孤独》作者马尔克斯、幻想小说家特里·普拉切特等名人都是阿尔茨海默病患者。不少导演也将镜头对准了这一群体，拍摄了不少反映该疾病的影视作品，比如《一次别离》《铁娘子》《恋恋笔记本》《我脑海中的橡皮擦》等等，这些影片除了催人泪下之外，更多地是对于这种疾病的迷茫。从这些作品中，我们可以深切感知到遗忘的无奈与心酸。
为此，在9月21日，世界阿尔茨海默病日，京东健康策划推出了一部公益短片《十八岁》，全面聚焦阿尔茨海默病患者及其背后的家人。
记忆被遗忘，时间被驻留
京东健康的这部公益短片《十八岁》改编自一则真实的社会新闻：一位母亲罹患阿尔茨海默病，只记得儿子高中时候的样子，为了让母亲高兴，儿子只要见母亲都会穿着校服。不管是在上班的地铁里还是下班的路途当中，儿子都会换上母亲记忆中的校服。不管旁人如何冷眼相对或者议论纷纷，儿子都因为母亲的开心毫不在意。
当自己“滑稽”的视频被上传到网上，同事们看到后，并不知道背后的真相，于是也议论纷纷。当这个男人提交辞职报告，泪水不禁滑落，无不动容地对领导说：“我想趁我妈还记得我的时候多陪陪她”时，不禁鼻子一酸，瞬间戳中泪点。
对于这个男人而言，任何人的冷眼相对都可以忍受或者说无视，但是当母亲嫌弃地拨开自己的手，用陌生地语气说“你谁呀我不认识你”时，却第一次让他不知所措，目瞪口呆。
在大多数关于阿尔茨海默病的电影当中，除了疾病带来了困扰与不便之外，更多地充涉着一种感动和坚强。但现实当中对于阿尔茨海默病患者的家庭而言，似乎这种浪漫主义的情节也只是更多地出现在电影故事当中，对于他们而言，更多是一种无奈。
因为阿尔茨海默病，再美好的记忆，再亲的人都被遗憾，时间就好像在某一刻间停留，不再往后走，只在倒退向前一步步地消失。
就算被忘记，也坚守此刻的爱
在关于阿尔茨海默病的影片当中，“爱”都是不可回避的主题。在《恋恋笔记本》当中，神秘的老男人每天都会准时拜访一位患有阿尔茨海默病的老女人，为她讲述过往的峥嵘故事；在《我脑海中的橡皮擦》当中，即使秀真得了阿尔茨海默病，哲洙依然不离不弃；在《依然爱丽丝》当中，爱丽丝患上了阿尔兹海默病，她的记忆跟不上遗忘的脚步，她逐渐失去了自己的思想，也失去了与外在世界的连结。但是在家人浓浓爱意的陪伴下，她勇敢地为每一天而活，为当下而活……
或许对于患有阿尔兹海默病的人而言，根本治愈可能是天方夜谭，但是正是因为爱，因为亲人的不离不弃，才让他们继续坚强勇敢地生活下去。本部宣传片《十八岁》，同样以“爱”为核心主题。当男子的小姨建议将他的母亲送到养老院的时候，男子否定了这种提议。同时，男子为了让母亲记住自己，也为了让母亲开心，不顾及自己的形象，穿着校服，打扮成母亲记忆中的“十八岁”的自己。
阿尔兹海默症，不仅让患者承受疾病以及丧失记忆的痛苦，同时，承受伤痛的还有阿尔兹海默症患者的家庭。除了要在物质上要承担照顾病人所带来的大笔费用，身为家人的他们，还得在精神上承受看着自己的家人逐渐丧失美好记忆，直到他们消失的事实。但是，或许正是因为“爱”，才让一切的困难或崎岖得以消融，也才让我们的生活充满希望。
公益价值的本身，是倾听内心的声音
阿尔茨海默病俗称老年痴呆，我们其实并不陌生，但是大多数人却并未真正了解这种疾病。据数据显示，目前我国已经有超过500万名阿尔兹海默病患者。
但根据国际阿尔茨海默病协会(ADI)发布的《2019年世界阿尔茨海默病报告：对失智症的态度》调查结果却显示：2/3的人仍然认为失智症是衰老的正常现象，而不是一种神经退行性疾病；失智症带来的羞耻感妨碍了人们寻求可以极大地提高他们的寿命和生活质量的信息、建议、支持和医疗帮助。
也正因此，京东健康希望借由这部公益宣传片，让大家正确认识阿尔茨海默病，呼吁社会关注阿尔兹海默病患者及家庭，倾听他们内心的心声。通过这部宣传片，也让我们感受到了京东健康品牌的温度以及对于社会的关怀。
近年来，公益营销成为许多企业践行的营销方式。支付宝最近几年相继推出蚂蚁森林、行走捐、蚂蚁庄园等活动，与公益捆绑的营销方式也为阿里带来了巨大的关注度，让品牌本身的好感度在消费者心中持续提升。在社会不断发展的过程当中，“公益”的价值会得到更多的关注，品牌势必也会在这一层面进行更多的创新，推出更多富有洞察力的宣传片以及营销活动。
文 / 陈天飞