“如果顺利的话，我会买一个公寓，养一只柯基，一只英短，孤身一人，自由且满足地度过余生。”“若是不顺呢？”“结婚生子。”这是网易云音乐《孤身》底下的一个热评。
“结婚生子”是一种传统的人生轴线，女性也一直被贴上了要“相夫教子”的标签，但随着女性意识和力量的崛起，她们自己所期待的人生轴线又是什么？打破传统的人生轴线又是否能被理解？
7月SK-II在Youtube上线了公益记录片《人生轴线》，近日该纪录片登录中国。在这部记录片中，全球著名记者凯蒂·柯丽克对来自不同地方、不同职业的四名女性进行了采访，对女性的婚姻观、生活观进行了探究。
婚姻只是选择，不是终极目标
我们的人生或许都有两条轴线，一条代表了别人对我们的期望，比如父母希望我们稳定，希望我们能在对的时间遇上对的人，然后结婚、生子，不用大富大贵，平平淡淡、安安稳稳过完这一生就好。
另一条则是我们自己对自己的期待，每个人都不同。来自上海的演员春夏把工作当自己人生的主角；来自首尔的艺术从业者金娜拉梦想在五年内开一次个人展览，如果可以的话，双性恋的她想和自己的女友结婚；来自东京的古着店买手舞奈想未来能开一家自己的店铺；来自纽约的音乐人莫鲁卡想在有一天登上滚石杂志的封面。而无一例外，在记录片中，这四个人的朋友或家人都希望她们现在能把“结婚生子”放到她们的人生轴线中，而且要放到前排。
SK-II的这部纪录片一如既往地反映了当下女性的困境，她们受困于传统观念、社会教条，甚至于自己最亲的家人和朋友。正如史铁生说的：死不是一件急于求成的事情。对于这些女性来说，婚姻其实也是。舞奈的母亲希望舞奈尽快结婚，因为在日本，25岁到30岁还没结婚，女性就会被称为“剩女”。纪录片中的女性没有给“婚姻”判死刑，但她们与这个世界的矛盾在于：她们想在世界所定义要结婚的年纪去追逐梦想。而对于双性恋的金娜拉来说，她还有一层障碍在于性别。她的母亲在纪录片里说：“我可以接受女儿真实的一面，但是我无法和任何人谈起她。”
沟通带来理解，改变也不再孤立无援
被别人期望和被自己期待的轴线互相平行，不理解、埋怨、对抗也让当下的女性生存更加困难，有很多女性不在乎与她不相干人的看法，但她们十分渴望得到自己重要的人的理解。这也是这次SK-II深度洞察到的点，给予女性改变的力量但同时又带来温暖，让女性的改变不再孤立无援。
在记录片中，春夏对记者说：“我希望她尊重我并支持我，因为她对我很重要。”这个“她”便是指春夏的闺蜜蛋花。当舞奈祖母说：“如果你不结婚的话也没问题，保持独立也可以过得很精彩，不是吗？”舞奈则回了句：“如果你这么想我就放心了。”同时在金娜拉听完母亲说她爸爸曾说过会参加她和她女友的婚礼时，震惊、感动和喜悦都在脸上浮现。四个主人公在最后都获得了家人、朋友的理解和支持，这种支持也被SK-II称为女性能自由地去改变的开始。“如果像我这样的人能够一起努力，也许我们的世界就会改变”，这是金娜拉在母亲传达了理解和支持的信息之后说的话。
《人生轴线》不是SK-II第一次以女性的婚姻观和人生观作为主要的元素，在这之前，SK-II的反催婚三部曲就已经被大众所知晓。2016年的《她最后去了相亲角》、2017年的《人生不设限》、2019年的《为什么她们不回家过年》都以传统的婚姻观念对女性的束缚和当下女性婚姻观念的冲突为重点，那些被催婚和被称为“剩女”的女性在广告最后和自己的家人和解，获得了他们的理解和包容，这和《人生轴线》的理念是共通的。
改变命运系列延伸，SK-II的温情守护
这次的《人生轴线》也是SK-II“改变命运”系列中的内容。2015年，SK-II对300名亚洲女性进行调查，发现只有六成女性相信可以改变自己的命运，只有五成女性愿意勇敢追求改变自己的命运。同年1月，SK-II启动了“改变命运”的品牌活动，以changedestiny为主题的广告战役也就此打响了。改变的力量和温情的守护是SK-II想传达给大众尤其它的女性目标群体的品牌观念。
身高1米56的美国波士顿芭蕾舞团的首位亚洲首席领舞者仓永美沙、华人第一听力障碍舞者林靖岚、韩国女拳击手李是因等等一系列打破世俗、习惯约束的女性在SK-II的“改变命运”系列的广告被看到，通过这些广告，给予世界上其他女性改变的力量。
有灵魂和故事的品牌往往能让人跟随。“SK-II”这个名字其实是“Secret key （神秘之钥）2”的缩写，在上世纪50年代，“Secret Key”的系列护肤品被其品牌创始人蜜丝佛陀推出过，所以在1980年第一瓶神仙水的诞生时候，就被命名为Secret Key 2 ，简称SK-II。1991年，宝洁收购了SK-II，开始着力打造一个有灵魂的品牌。最开始SK-II对女性“改变”还是主打“皮肤”层面，后来开始有了更深维度的拓展，不仅仅想获得消费者肉体的依赖，更想获得消费者内心的品牌认同，而这也被证明是一条正确的道路。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，用这句话来形容品牌也是适用的。当其他的品牌都在主打“美白、自然、紧致、年轻化”等产品功能时，SK-II能突破对大众皮囊的定义去打造一个有趣的灵魂并呵护世界上万千女性渴望自由和改变的灵魂，在这场无硝烟的她经济战场中，这就赢了。
文|吴金凤