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2021年2月刊
2021年2月刊
摘要:
随着“95后、00后”等年轻消费群体的崛起,年轻人膳食营养市场的竞争更趋激烈。 近年来,随着人们健康意识的提升,身边的减肥族、跑步族、健身族越来越多,膳食营养消费也愈发呈现年轻化趋势。 被称为“膳食营养补充剂”第一股的汤臣倍健,在发展战略中聚焦电商数字化,构建从会员数字化到媒介投放数字化再到电商渠道数字化的路径,加快以消费者用户为中心的电商数字化系统建设,实现媒介投放和营销推广精准触达,提高品牌购买人群和品牌忠诚人群的流转效率,数字化驱动线上渠道增长,打造多种模式并存的新电商格局。 如何更有效地与年轻群体沟通成为每个品牌亟待解决的问题?目前,汤臣倍健在产品上瞄准“爱美、时尚、健康”的年轻消费群体,推出更加强调产品口感、颜值、时尚感的Yep系列;在营销上,凭借萌式跨界Line Friends和艺术跨界大英博物馆,精准触达年轻消费者。
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本期重点文章
卷首语
品牌风向
人物访谈
专访野兽生活创始人程鹏:低碳水饮食品牌的进化之路
专访丨曲美家居:和消费者一起定义美好生活
专访王小卤创始人王雄:销量暴增3300%,卤味零食的进阶之路
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