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2021年2月刊

2021年2月刊

2021年2月刊: 摘要：随着“95后、00后”等年轻消费群体的崛起，年轻人膳食营养市场的竞争更趋激烈。近年来，随着人们健康意识的提升，身边的减肥族、跑步族、健身族越来越多，膳食营养消费也愈发呈现年轻化趋势。被称为“膳食营养补充剂”第一股的汤臣倍健，在发展战略中聚焦电商数字化，构建从会员数字化到媒介投放数字化再到电商渠道数字化的路径，加快以消费者用户为中心的电商数字化系统建设，实现媒介投放和营销推广精准触达，提高品牌购买人群和品牌忠诚人群的流转效率，数字化驱动线上渠道增长，打造多种模式并存的新电商格局。如何更有效地与年轻群体沟通成为每个品牌亟待解决的问题？目前，汤臣倍健在产品上瞄准“爱美、时尚、健康”的年轻消费群体，推出更加强调产品口感、颜值、时尚感的Yep系列；在营销上，凭借萌式跨界Line Friends和艺术跨界大英博物馆，精准触达年轻消费者。